童裝市場細分明顯 態勢加劇

　　在男裝、女裝市場增長乏力的時候，各大服裝企業開始將目光瞄準童裝市場，一大批成人服裝品牌逐漸邁入童裝領域。安踏、太平鳥、優衣庫、H&M等國內外服裝品牌紛紛推出自己的童裝品牌，爭相搶奪童裝市場份額。

　　以往我們對于童裝的印象是，可愛、耐穿、質量好。現如今，隨著成人服裝品牌的陸續進駐，童裝市場也玩起了時尚風潮。

　　有母嬰用品行業人士指出，童裝市場正走向品牌化的道路，隨著消費者對于童裝個性化需求的提高，成人服裝品牌的運營模式開始逐漸引入童裝品牌，童裝業也開始擁有自己專屬的設計團隊。

　　童裝品牌運作的成人化走勢

　　童裝行業被認為是目前最為活躍、最具潛力和增量、利潤最為可觀的市場之一。記者了解到，男裝女裝兩個服裝市場現如今增長滯緩，有數據顯示，今年一季度全國服裝市場銷售增速已經接近零，而童裝市場則創收400億元，全年有望突破1700億元大關，與去年相比增長了30%以上。在成人服裝市場疲軟的情況下，童裝市場成為了成人服裝品牌的新的利潤增長點。

　　此外，隨著成人裝品牌的加入，童裝品牌運作逐漸走向成人化。以往童裝款式較為簡單，企業更注重生產，現在童裝也開始注重款式、顏色和個性等，同時開始擁有專門的設計團隊和營銷方案等。童裝的市場操作方法，已經于成人服裝市場非常相近了。

　　童裝市場細分態勢加劇

　　隨著大批掘金者的加入，童裝市場的競爭已經變得非常激烈。有行業人士認為，激烈的市場競爭下，市場細分態勢逐漸加劇，走勢也愈發明朗。

　　與幾年前相比，現在的童裝所處的發展階段已經大不相同了。以往，消費者對于童裝的認識和要求還停留在可愛、耐穿、質量好的層次上，而隨著消費水平的增加和審美意識的提升，人們對童裝的要求變得多樣化。童裝市場上，品牌增多、競爭加碼，市場也在慢慢細分。在此情況下，童裝品牌要準確定位，把握市場潮流動向，周到安排新品發布時間、售價以及庫存清倉等發展事項。

　　雖然現如今童裝市場的競爭逐漸激烈，但品牌企業仍然大有可為。一方面新時期的年輕父母在童裝消費上更下得了手。個性化需求的增多也會刺激消費的需求的頻次。另一方面，隨著“單獨二孩”政策的落地和實施，新生寶寶的數量將逐漸增加，擴大了童裝市場的容量和空間。