雙十二防輻射服行業(yè) 冷熱不均個(gè)性化受追捧

　　最后的促銷(xiāo)大戲終于落幕，防輻射服行業(yè)在喜迎雙十一的熱鬧情況下，再戰(zhàn)雙十二，結(jié)果并不樂(lè)觀。數(shù)據(jù)顯示：雙十二當(dāng)天，防輻射服行業(yè)冷熱不均，除個(gè)別領(lǐng)導(dǎo)品牌持續(xù)熱銷(xiāo)外，整體銷(xiāo)售微增，一些防輻射服新品或有競(jìng)爭(zhēng)力單品是雙十二的熱點(diǎn)。

　　統(tǒng)計(jì)顯示：雙十二防輻射服冷熱不均，一線品牌增量明顯，中小品牌不增反降

　　縱觀防輻射服行業(yè)雙十二整體表現(xiàn)：無(wú)論是一線防輻射服品牌，還是二三線中小防輻射服企業(yè)，相對(duì)雙十一，均呈現(xiàn)不同程度的下滑趨勢(shì)。這與雙十一、十二倆節(jié)過(guò)近，促銷(xiāo)過(guò)于頻繁、薅羊毛過(guò)勤、消費(fèi)力積攢欠佳等因素有關(guān)。

　　雙十二熱點(diǎn)：個(gè)性化防輻射服單品持續(xù)大賣(mài)，銷(xiāo)量增加明顯

　　根據(jù)天貓雙十二當(dāng)天數(shù)據(jù)，防輻射服雙十一單品實(shí)際銷(xiāo)量(刷單不算)過(guò)千件的，僅有上海“優(yōu)加”桑蠶絲銀纖維防輻射服一家，其余多集中在300-500件之間。

　　雙十二觀察：防輻射服行業(yè)整體促銷(xiāo)力度加大，惡性競(jìng)爭(zhēng)激烈

　　除了以往慣用的降價(jià)、打折、送券、直減等促銷(xiāo)手段外，今年雙十二防輻射服行業(yè)普遍打出3折惠購(gòu)的超低折扣，這與以往5折、7折的優(yōu)惠力度大大增強(qiáng)，因此，也壓得一些中小防輻射服企業(yè)紛紛叫苦。一線品牌，如上海“優(yōu)加”防輻射服拿出300件平日236元的銀纖維防輻射服，雙十二特價(jià)99元促銷(xiāo)，5分鐘內(nèi)秒光。防輻射服行業(yè)內(nèi)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)已呈現(xiàn)白熱化，甚至向惡性競(jìng)爭(zhēng)方向發(fā)展，應(yīng)引起從業(yè)者的反思與警醒。