近九成消費者表示購買家居與代言明星顏值無關

   這幾天，總局出新料，把《武媚娘》“改良”成《武大頭》了，這個鮮活的例子告訴我們，不管你身材行不行，至少顏值要高。

　　小編不禁要問，找人氣高、貌美或英俊的明星代言家居品牌是否也在呼應這個看臉的時代?　劉嘉玲女士代言皇朝家私、水星家紡兩大品牌;孫娘娘代言惠達衛浴;黃教主代言帝標家居……明星代言家居品牌的事例不勝枚舉，其中床品家紡類產品更以女明星代言居多，高達90%。據調查，女明星的代言影響力要比男明星高7%，明星的傳播效應讓眾家居商家紛紛請來大腕助力市場競爭。可商家投入大量資金買來的臉面，能否切實帶來利潤呢?

　　在一些家居品牌團購會上，小編問過不少大爺大媽為何選擇該牌，有說質量好的，有說便宜的，但問到是否與代言人有關時，他們都呈現出一副茫然的表情，“這姑娘是挺水靈的，可我不認識她啊，我們買家居產品就像買白菜，哪家好買哪家的，哪還管賣菜的是誰哦?”前些年，家裝市場的主要消費者群體集中在60、70后群體，這兩年還好一些，目前待裝修群體愈來愈趨年輕化，90后逐漸成為裝修大軍。那么伴隨著追星成長起來的一代，在選擇家居產品的時候是否多一些對代言人的考量呢?會不會為自己喜歡的明星品牌埋單呢?

　　答案也是否定的。據小編身邊的朋友反饋(都是90后的噢!)，就算實在喜歡這個明星，還是會綜合考慮這個明星與品牌的黏度高不高，道理很簡單嘛，少林寶強和angelababy在《奔跑吧兄弟》里頭用的黑面膜在節目播出第二天就在某貓上賣瘋了，但是家居產品不一樣，誰又知道明星們代言的家紡、家具是否真的能用在家里呢?

　　據調查，有87.9%的網友明確表示不會購買自己喜歡的明星代言的家居產品，超半成的網友認為沒必要花費昂貴的代言費請明星做宣傳，他們更加擔心的是這些費用最終會轉嫁到自己身上。看來，在業主的消費觀念漸趨理性的環境下，商家們應該適時調整運營結構，宣傳方法有千種，但業主的核心利益只有一個，那就是拿錢買到真實惠。