施華洛世奇加入智能配飾市場 參與競爭

　　SWAROVSKI施華洛世奇于近日推出全新可穿戴系列產(chǎn)品SHINE COLLECTION。該系列新品是施華洛世奇和美國知名可穿戴設(shè)備設(shè)計(jì)制造科技公司Misfit合作推出的。新品將感應(yīng)芯片植入施華洛世奇水晶中，可以追蹤穿戴者的路線軌跡、運(yùn)動(dòng)消耗以及睡眠數(shù)據(jù)。該系列共有9件產(chǎn)品，包括手表表帶、手鐲、項(xiàng)鏈吊墜。價(jià)格從69美元至249美元之間。目前所有產(chǎn)品可在Misfit官網(wǎng)預(yù)定，3月底將于美國和中國部分實(shí)體店首發(fā)。

　　施華洛世奇亞太區(qū)產(chǎn)品營銷高級副總裁兼項(xiàng)目負(fù)責(zé)人Joan Ng表示：“根據(jù)我們對高科技市場的觀察，現(xiàn)在是為實(shí)用產(chǎn)品注入美學(xué)理念，使之化身為時(shí)尚配飾的理想時(shí)機(jī)?！?/p>

　　從去年蘋果公司宣布將于今年初推出iWatch，到隨后LVMH集團(tuán)也將于今年7月推出智能腕表，可穿戴設(shè)備在時(shí)尚產(chǎn)品市場掀起了不小的波瀾。對于LVMH集團(tuán)而言，發(fā)力可穿戴設(shè)備智能腕表是持續(xù)疲軟的腕表部門重振業(yè)績的戰(zhàn)略調(diào)整。而施華洛世奇布局智能裝備，或?qū)⒁馕吨鴤鹘y(tǒng)時(shí)尚珠寶品牌的一場變革。

　　施華洛世奇水晶精品部公關(guān)廣告經(jīng)理Vila Liu告訴北京商報(bào)記者，施華洛世奇此次涉足可穿戴設(shè)備領(lǐng)域是和科技公司Misfit的戰(zhàn)略合作。“最初我們和Misfit的合作是從更新其健康監(jiān)測儀的翻蓋開始的，雙方希望將其變?yōu)槭┤A洛世奇的水晶翻蓋。如今，這個(gè)計(jì)劃已經(jīng)發(fā)展為SHINE COLLECTION系列。今后施華洛世奇將打造可穿戴珠寶，這是我們非常看重的一個(gè)計(jì)劃。”

　　在珠寶行業(yè)普遍面臨增長放緩甚至業(yè)績下跌的大環(huán)境下，率先與科技類公司合作研發(fā)新產(chǎn)品線，或是品牌謀求突破，占領(lǐng)今后在智能配飾領(lǐng)域競爭優(yōu)勢的主動(dòng)選擇。本土珠寶品牌方面，截至去年11月底，香港三大珠寶品牌周大福、六福、謝瑞麟紛紛曝出營業(yè)額較前一年同期有22.4%、25.1%、14.6%的跌幅。競爭對手奢侈品珠寶品牌BVLGARI寶格麗，也在LVMH集團(tuán)2014年3月的珠寶腕表部門分拆大動(dòng)作中，被集團(tuán)獨(dú)立出來的珠寶部門作為重點(diǎn)品牌運(yùn)作。而瑞士歷峰集團(tuán)旗下腕表珠寶品牌卡地亞，也在去年曝出2013/2014財(cái)年上半年于中國內(nèi)地首次出現(xiàn)銷售下降，讓珠寶市場狀況更顯嚴(yán)峻，競爭更顯激烈。

　　如此形勢下，施華洛世奇可穿戴設(shè)備系列將于3月底的實(shí)體店首發(fā)選在中國和美國，足見其對中國市場的重視。Vila Liu表示，實(shí)體店首發(fā)會(huì)在30家左右國內(nèi)一二線城市精品店進(jìn)行，之后會(huì)逐步推廣到其他國家。

　　據(jù)悉，在美國拉斯韋加斯剛剛結(jié)束的國際消費(fèi)類電子科技展覽會(huì)CES上，施華洛世奇與Misfit此次合作的可穿戴系列產(chǎn)品也悉數(shù)亮相。業(yè)內(nèi)人士透露，消費(fèi)者對展出的可穿戴設(shè)備反響頗高。而不少消費(fèi)者也對北京商報(bào)記者表示，施華洛世奇該系列產(chǎn)品價(jià)位合理，他們愿意考慮購買。