“時尚老媽”網上淘時尚

　　作為品牌創始人，葉芳賦予了“迪葵納”豐富的品牌內涵：迪葵納在葡語系國家常被用于女性名字，意為“陽光的女人”。用迪葵納命名品牌，就是讓年老的媽媽們變得時尚、陽光。

　　為了讓“時尚媽媽裝”款式能夠適合中老年女性的特殊身體特征，葉芳和設計師們重新定義了適合中老年女性的基本廓形和版型，并設計出了覆蓋全品類的款式庫，極大豐富了中老年女裝的產品樣式，改變了中老年女裝“千篇一律”、“一款穿十年”的落后面貌，還中老年女性一個豐富多彩的著裝世界。

　　“其實有很多品牌服裝生產商也看到了市場的潛力，之所以不愿出手，是考慮中老年女性體型多樣性造成的生產成本問題。”葉芳說，韓都衣舍之所以高調進軍中老年時尚裝領域，所依仗的是柔性供應鏈，能夠實現多款、快速、少量、低成本，實現了市場的需求。

　　“迪葵納”中老年女裝甫一上市，就受到消費者的青睞。

　　“前8個月銷售1600萬元，遠遠超出我們的預期。”葉芳說，“迪葵納”之所以受寵，與電商本身亦有關系。中老年女性的時尚意識，很大程度上是子女推動起來的。她們的子女都善于網購，很容易從天貓、京東等網站“淘”到適合的衣服。還有一個被人忽略的事實是，目前有32%的老年人有過網購經歷，他們主要購買服飾和生活用品，其中不乏網購達人，他們本身就是“時尚老人”。

　　青島一位經常購買迪葵納媽媽裝的消費者張女士告訴記者，她以前經常從韓劇里看到韓國媽媽的著裝很時尚，非常喜歡，以前都是托朋友從韓國帶幾件回來，她女兒偶爾也會通過網上代購買幾件，但是既不方面也不實惠。現在女兒給她推薦了迪葵納的網店，她只管挑好了告訴女兒就行了。

　　記者也在幾個主流電商平臺上搜索了中老年女裝，呈現的結果也從一個側面印證了葉芳的說法，大部分的商品款式雷同、設計陳舊，與年輕女裝相比，時尚感的差距比較明顯。而韓風媽媽裝除了韓國代購外，也只有像迪葵納這樣的少數品牌在做。可見，中老年女裝市場的時尚之路仍然任重而道遠。