恒源祥羊年再“發聲” 引領禮儀服飾發展

　　3月18日上海國家會展中心舉辦的CHIC展上，恒源祥服飾公司帶來了會發出“恒源祥、羊羊羊”聲音的語音夾克，這款語音衣服引發了現場觀展觀眾的極大興趣，大家紛紛要求試穿這款語音夾克，親身體驗會發聲夾克的獨特魅力。

　　恒源祥服飾總經理黃玨仁向筆者表示，聲音是一種記憶，也是一種文化，一個民族的聲音就是這個民族的文化，中文之美,美在其形,更美在其音。品牌的力量是無窮的，一個品牌從被消費者認識、認知再到認同、認可直至信仰，要經過幾十年甚至上百年的修煉，在這其中，這個品牌是否具有其獨特的聲音起著舉足輕重的作用。很多人認識恒源祥都是從“恒源祥、羊羊羊”這句耳熟能詳的廣告語開始。最簡單的漢字，讀來抑揚頓挫，帶給聽眾溫暖陽光的美好印象，很好地代表了恒源祥的品牌形象，具有顯著性和獨特性，簡短、簡單和可識別，能夠第一時間引發大眾對恒源祥品牌的聯想。

　　據悉，早在2001年，恒源祥集團就提出品牌五感的概念，并陸續與全球頂尖的科研機構進行了深入的溝通與合作，逐步展開品牌五感領域的研究。2015年，是六十年一遇的農歷金羊年。為此，恒源祥集團、恒源祥服飾公司特別推出具有聲音識別標識的產品，通過五感全方位的來向消費者傳遞信息、打造品牌，進一步探索聲音商標在紡織服裝領域及商標防偽的應用。

　　上個世紀九十年代，“恒源祥、羊羊羊”的廣告，前三個字由成年人配音，充滿陽剛之氣，后三個字改為童聲，稚嫩可愛，瑯瑯上口，一經中央電視臺在黃金時段播放，傳遍大江南北，伴隨了中國一代人的成長，開創了中國聲音商標的雛形。

　　聲音商標以其獨特的形態，可以快速將一個企業的產品或服務與其他企業的同類商品或服務區別開來，是一種能夠有效識別真偽并防止假冒、偽造的方法，可以多角度幫助消費者識別商標。因此，聲音商標越來越受到國外企業的重視，世界很多國家早已將聲音商標作出立法規定，如美國、歐盟、新加坡、澳大利亞、韓國、印度、中國香港、中國臺灣等國家和地區，都規定了聲音商標。在中國，2013年8月，十二屆全國人大常委會第四次會議表決通過了《全國人民代表大會常務委員會關于修改〈中華人民共和國商標法〉的決定》，自2014年5月1日起施行。《商標法》修正案增加了可以注冊的商標要素，規定聲音可以作為商標注冊。

　　此次，恒源祥品牌對聲音商標的探索，改變了傳統商標的單一視覺識別方式，推動商標文化多元化和立體化，對我國知識產權行業的健康發展起到積極作用。同時，消費者可以通過聲音獲得更豐滿的品牌體驗，為中國其他企業的品牌建設提供了一條創新之路，引領中國品牌未來更好地運用感官元素，從“中國制造”走向“中國創造”，承載品牌大國崛起夢想，為中國品牌在世界樹立良好形象貢獻自己的力量。