香奈兒下調(diào)手袋亞洲售價(jià) 內(nèi)地客赴港掃貨

　　只漲不跌的頂級(jí)奢侈品牌香奈兒[微博]，日前宣布將下調(diào)部分經(jīng)典款手袋的亞洲區(qū)售價(jià)，引發(fā)北京、上海等多個(gè)城市的“搶購潮”。深圳商報(bào)記者近日走訪發(fā)現(xiàn)，雖然深圳只有香奈兒的香水彩妝護(hù)膚品專柜，但深圳人同樣積極性高漲，甚至轉(zhuǎn)而赴香港“掃貨”，多個(gè)香港香奈兒專賣店外，赴港游客和香港消費(fèi)者排起了長龍。

　　內(nèi)地客專門赴港“掃貨”

　　上周五下午，香港尖沙咀廣東道香奈兒旗艦店門口，跟對(duì)面的另一奢侈品店無人排隊(duì)的情況相比，這邊的超長隊(duì)伍總能時(shí)不時(shí)引起過路人拍照的興趣。記者看到，香奈兒門店正門口的整條隊(duì)伍繞了三個(gè)彎兒，足足有五六十人排隊(duì)等候進(jìn)店，而二樓的另一個(gè)出入口，也有30多人正在排隊(duì)。

　　香奈兒在法國當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月17日宣布，從4月8日開始上調(diào)在歐洲售賣的產(chǎn)品價(jià)格，同時(shí)下調(diào)亞洲區(qū)售價(jià)，縮小全球市場的價(jià)格差，上調(diào)和下降的幅度均為20%，調(diào)價(jià)后，中國內(nèi)地與歐洲價(jià)差將不超過5%，而香港的價(jià)格則更為優(yōu)惠。首先調(diào)整的是經(jīng)典款(11.12和2.55)與Le Boy Chanel手袋系列，以le Boy手袋為例，中國內(nèi)地的價(jià)格從原本的3.27萬元下調(diào)至2.6萬元，而香港的價(jià)格更是從3.05萬元下降至2.39萬元。

　　雖然時(shí)間表定在4月8日，但店員告訴記者，門店已經(jīng)開始了降價(jià)動(dòng)作。“此次調(diào)價(jià)目前還只是涉及部分經(jīng)典款式，目前店面供貨還比較充足。”不過，記者看到仍有一些顧客“空手而歸”，有專門從深圳過關(guān)“掃貨”的內(nèi)地客告訴記者，在等待了近一個(gè)小時(shí)排隊(duì)進(jìn)場后，自己仍沒能買到心儀的款式。前一天也有香港媒體報(bào)道，香奈兒Classic Flap Bag由4.8萬元減價(jià)兩成至3.8萬元，另一款Classic Wallet由7200元減價(jià)近兩成至5800元，部分減價(jià)款式已售罄。

　　內(nèi)地奢侈品電商陸續(xù)跟進(jìn)

　　雖然香奈兒降價(jià)還未對(duì)其他頂級(jí)奢侈品牌造成太大的“鯰魚效應(yīng)”，但處在后端的國內(nèi)奢侈品電商，陸續(xù)傳出了將跟進(jìn)的消息。

　　記者在深圳本土的全球時(shí)尚網(wǎng)站走秀網(wǎng)看到，網(wǎng)站上不少香奈兒的挎包、護(hù)膚品和飾品等為“香港直發(fā)”，多數(shù)在香港原價(jià)的基礎(chǔ)上打八折，一款女士金色羊皮logo斜挎包，之前的香港市場參考價(jià)為39300元，而目前走秀網(wǎng)上只需33400元。其CEO紀(jì)文泓曾多次在媒體上表示，希望能實(shí)現(xiàn)“全球同價(jià)”的目標(biāo)。

　　寺庫品牌市場中心相關(guān)負(fù)責(zé)人也向媒體表示，會(huì)緊跟市場趨勢(shì)，下周即會(huì)對(duì)香奈兒產(chǎn)品大幅調(diào)價(jià)，且備存大量現(xiàn)貨。

　　此前，財(cái)富品質(zhì)研究院發(fā)布的《2014中國奢侈品報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國人2014年買走了全球46%的奢侈品，但其中76%的奢侈品消費(fèi)發(fā)生在境外。評(píng)論認(rèn)為，此次香奈兒調(diào)整全球價(jià)格體系的差異，縮小中國奢侈品“初級(jí)市場”與歐洲市場的價(jià)差，將有利于內(nèi)地實(shí)體奢侈品賣場擺脫“展臺(tái)”的定位，也將促進(jìn)奢侈品電商的進(jìn)一步發(fā)展。

　　歐洲代購擔(dān)憂生意難做

　　香奈兒品牌事業(yè)部總裁Bruno Pavlovsky此前在接受媒體采訪時(shí)表示，中國是香奈兒全球第三大市場，之前由于關(guān)稅等原因，導(dǎo)致香奈兒在中國的售價(jià)比歐洲高出近40%。正是這樣的價(jià)差，導(dǎo)致了奢侈品海外代購在國內(nèi)的興起。

　　“現(xiàn)在連兩個(gè)包包都賺不回往返歐洲的機(jī)票錢了。”一個(gè)買手看到消息后在微博感嘆道。一名做了四年巴黎奢侈品代購的華人昨天告訴記者，“漲價(jià)前法國也要被掃空了。”她表示，很多代購都趕在歐洲漲價(jià)前囤貨，跟國內(nèi)比起來，歐洲的款式相對(duì)多，也至少“有貨可挑”。對(duì)于國內(nèi)降價(jià)的影響，她說之前一款包包的代購費(fèi)可以達(dá)到3500元左右，但現(xiàn)在的確擔(dān)憂以后生意難做，代購利潤會(huì)少很多，“可以多代購一些不打折的款。”

　　實(shí)際上，香奈兒降價(jià)的舉動(dòng)，也正有打擊代購市場的目的。香奈兒中國區(qū)時(shí)尚部公關(guān)人士3月17日曾向媒體表示，目前代購市場對(duì)香奈兒品牌影響很大，尤其對(duì)歐洲消費(fèi)者產(chǎn)生很多沖擊，這次調(diào)價(jià)打擊了代購市場，有望提升顧客在精品店內(nèi)的購物體驗(yàn)。