香奈兒下調手袋亞洲售價 內地客赴港掃貨

　　只漲不跌的頂級奢侈品牌香奈兒[微博]，日前宣布將下調部分經典款手袋的亞洲區售價，引發北京、上海等多個城市的“搶購潮”。深圳商報記者近日走訪發現，雖然深圳只有香奈兒的香水彩妝護膚品專柜，但深圳人同樣積極性高漲，甚至轉而赴香港“掃貨”，多個香港香奈兒專賣店外，赴港游客和香港消費者排起了長龍。

　　內地客專門赴港“掃貨”

　　上周五下午，香港尖沙咀廣東道香奈兒旗艦店門口，跟對面的另一奢侈品店無人排隊的情況相比，這邊的超長隊伍總能時不時引起過路人拍照的興趣。記者看到，香奈兒門店正門口的整條隊伍繞了三個彎兒，足足有五六十人排隊等候進店，而二樓的另一個出入口，也有30多人正在排隊。

　　香奈兒在法國當地時間3月17日宣布，從4月8日開始上調在歐洲售賣的產品價格，同時下調亞洲區售價，縮小全球市場的價格差，上調和下降的幅度均為20%，調價后，中國內地與歐洲價差將不超過5%，而香港的價格則更為優惠。首先調整的是經典款(11.12和2.55)與Le Boy Chanel手袋系列，以le Boy手袋為例，中國內地的價格從原本的3.27萬元下調至2.6萬元，而香港的價格更是從3.05萬元下降至2.39萬元。

　　雖然時間表定在4月8日，但店員告訴記者，門店已經開始了降價動作。“此次調價目前還只是涉及部分經典款式，目前店面供貨還比較充足。”不過，記者看到仍有一些顧客“空手而歸”，有專門從深圳過關“掃貨”的內地客告訴記者，在等待了近一個小時排隊進場后，自己仍沒能買到心儀的款式。前一天也有香港媒體報道，香奈兒Classic Flap Bag由4.8萬元減價兩成至3.8萬元，另一款Classic Wallet由7200元減價近兩成至5800元，部分減價款式已售罄。

　　內地奢侈品電商陸續跟進

　　雖然香奈兒降價還未對其他頂級奢侈品牌造成太大的“鯰魚效應”，但處在后端的國內奢侈品電商，陸續傳出了將跟進的消息。

　　記者在深圳本土的全球時尚網站走秀網看到，網站上不少香奈兒的挎包、護膚品和飾品等為“香港直發”，多數在香港原價的基礎上打八折，一款女士金色羊皮logo斜挎包，之前的香港市場參考價為39300元，而目前走秀網上只需33400元。其CEO紀文泓曾多次在媒體上表示，希望能實現“全球同價”的目標。

　　寺庫品牌市場中心相關負責人也向媒體表示，會緊跟市場趨勢，下周即會對香奈兒產品大幅調價，且備存大量現貨。

　　此前，財富品質研究院發布的《2014中國奢侈品報告》數據顯示，中國人2014年買走了全球46%的奢侈品，但其中76%的奢侈品消費發生在境外。評論認為，此次香奈兒調整全球價格體系的差異，縮小中國奢侈品“初級市場”與歐洲市場的價差，將有利于內地實體奢侈品賣場擺脫“展臺”的定位，也將促進奢侈品電商的進一步發展。

　　歐洲代購擔憂生意難做

　　香奈兒品牌事業部總裁Bruno Pavlovsky此前在接受媒體采訪時表示，中國是香奈兒全球第三大市場，之前由于關稅等原因，導致香奈兒在中國的售價比歐洲高出近40%。正是這樣的價差，導致了奢侈品海外代購在國內的興起。

　　“現在連兩個包包都賺不回往返歐洲的機票錢了。”一個買手看到消息后在微博感嘆道。一名做了四年巴黎奢侈品代購的華人昨天告訴記者，“漲價前法國也要被掃空了。”她表示，很多代購都趕在歐洲漲價前囤貨，跟國內比起來，歐洲的款式相對多，也至少“有貨可挑”。對于國內降價的影響，她說之前一款包包的代購費可以達到3500元左右，但現在的確擔憂以后生意難做，代購利潤會少很多，“可以多代購一些不打折的款。”

　　實際上，香奈兒降價的舉動，也正有打擊代購市場的目的。香奈兒中國區時尚部公關人士3月17日曾向媒體表示，目前代購市場對香奈兒品牌影響很大，尤其對歐洲消費者產生很多沖擊，這次調價打擊了代購市場，有望提升顧客在精品店內的購物體驗。