Prada正評估是否要尋求降價(jià)這一招

　　Prada集團(tuán)昨天在港交所發(fā)布2014年財(cái)報(bào)，截止2015年1月31日，集團(tuán)全年凈利潤從2013財(cái)年的6.278億歐元(約合42億人民幣)猛跌至4.507億歐元(約合30億人民幣)，跌幅達(dá)28.2%。這是Prada集團(tuán)在港上市四年來首次出現(xiàn)業(yè)績下跌。

　　在財(cái)報(bào)會(huì)議上，Prada的市場總監(jiān)Stefano Cantino表示，Prada集團(tuán)將于復(fù)活節(jié)(4月5日)后在日本以為外的亞洲地區(qū)考慮削價(jià)事宜，但并未透露具體的降價(jià)幅度。就在這個(gè)月早些時(shí)候，法國品牌迪奧、香奈兒都曾放過減價(jià)這一大招兒。3月初，Dior的兩款包Miss Dior和Soft Dior的售價(jià)小幅度下降，比如Miss Dior從2.9萬港幣(2.32萬人民幣)降至2.6萬港幣(2.08萬人民幣)，而香奈兒更是大尺度地最多降了20%。

　　除了降價(jià)，Prada還將推出更多定價(jià)在1000歐元(約合6688元人民幣)至1200歐元(約合8025元人民幣)的包，并關(guān)閉一些批發(fā)業(yè)務(wù)，以應(yīng)對日益嚴(yán)峻的奢侈品市場。此外，Prada還決定放緩其擴(kuò)張步伐。2015年，Prada計(jì)劃新開30家店，這幾乎是去年54家新店的一半。

　　法國巴黎銀行旗下證券部門Exane BNP Paribas對彭博社表示，上述舉措主要是因?yàn)镻rada貴得驚人的產(chǎn)品組合，而該集團(tuán)又想不出什么好辦法讓反腐重拳下的中國消費(fèi)者購買自己的產(chǎn)品。

　　財(cái)報(bào)顯示，歐洲和亞太地區(qū)是導(dǎo)致收益下滑的“罪魁禍?zhǔn)住保?a target="_self" title=" ">銷售凈額分別下跌4.9%和3.1%。亞太地區(qū)一直是Prada最重要的市場，其銷售業(yè)績占據(jù)了該集團(tuán)全球業(yè)績的三分之一，其中60%來自大中華區(qū)。2014財(cái)年，Prada大中華區(qū)銷售跌幅達(dá)6.3%。

　　“本集團(tuán)經(jīng)營所在的國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境于2014年尤其艱難?！盤rada在年報(bào)中說，“其原因是持續(xù)存在的經(jīng)濟(jì)不確定因素及政治和社會(huì)緊張局勢對多個(gè)重要市場造成影響。”

　　彭博社分析指出，中國的反腐行動(dòng)和港澳市場的萎靡不振導(dǎo)致了亞太地區(qū)的銷售下滑。Prada年報(bào)中指出，銷售下跌主要來自香港及澳門。大陸游客占據(jù)了來香港旅游人群的78%，這些游客正在減少對奢侈品的消費(fèi)。2014年，香港的奢侈品銷量下跌了14%。

　　目前看來，Prada尚未想出好的應(yīng)對方法，取而代之的是更為保守的防御策略?！皣H奢侈品市場仍存在不確定性，”Prada年報(bào)指出，其主要原因是“若干市場的地方問題及貨幣的持續(xù)波動(dòng)”，在此環(huán)境下，Prada決定節(jié)衣縮食——“正努力在短期內(nèi)控制成本”。