香奈兒調價為什么首選手袋？

　　手袋比香水更容易創建和生產，是利潤空間卻讓人震驚：大部分奢侈品品牌手袋的利潤是其制造成本的10-12倍。在路易威登，利潤達到了制造成本的13部。手袋是當下推動奢侈品業的引擎。根據蔻馳(Coach)的消費者年度調查，2000年美國婦女平均每人購買兩只新手袋;截止到2004年，數據變成了超過4只。在東京路易威登超大的四層環球店中，全部銷售額的40%來自首層店面，那里只銷售花押字包、錢包以及其他小皮具。

　　當今奢侈品行業60%的市場份額被35個主要品牌所掌控，像路易威登、古馳、普拉達、喬治阿瑪尼、愛馬仕以及香奈兒這些品牌年營業額都在10億美元以上。其實多數我們津津樂道的奢侈品牌都是18世紀、19世紀卑微的匠人們為王室制造精美手工制品而創立的。在波旁家族和波拿巴家族統治法國期間，現代人熟知的奢侈品在法國就誕生了。

　　19世紀末，王權沒落，資產階級興起，歐洲貴族和美國名門精英，諸如范德比爾家族、阿斯特家族、惠特尼家族等組成一個封閉的圈子，奢侈品成為他們的專屬領地。奢侈品是專屬于上流社會的生活元素，猶如有資格加入的高級俱樂部，或者是擁有一個名門姓氏，是令人期待的。況且它們總是少量生產通常還是定制，只賣給極少數并且真正上流的顧客。

　　如今，這些公司仍然冠以創始人的名號，實際上絕大多數已經被商界大亨收購、經營。近20年來，他們將單個品牌變成價值數十億美元的大公司和地球人都知道的大品牌。

　　可是，你所不知道的是，這些擁有很高知名度的品牌營業額卻可能很小。在所有行業里，規模是用來比較公司或行業的主要因素，但在奢侈品行業，規模看上去并不是那么重要，有些公司是非常小的。例如，Cardin(卡丹)在全球范圍內銷售額只有1000萬歐元，Carven(卡紛)公司銷售額只有一兩百萬歐元。這點銷售額比德國大眾的一個專賣店的營業額還少。但是，不可否認，Cardin和Carven在全球范圍內有著不小的品牌影響力。