張兆安：建議扶持跨境電商拉回消費(fèi)

　　跨境電商成了“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想下的新寵兒。全國(guó)人大代表、上海社科院經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)張兆安昨日表示，發(fā)展跨境電商是加快“一帶一路”戰(zhàn)略、加大東盟市場(chǎng)拓展力度的有效方式，有助于引導(dǎo)境外消費(fèi)回流。

　　有數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，中國(guó)出境游游客人數(shù)首次超過(guò)境內(nèi)游人數(shù)。商務(wù)部部長(zhǎng)高虎城日前也表示，去年中國(guó)出境人數(shù)超過(guò)1億人次，境外購(gòu)物持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)金額已超過(guò)1萬(wàn)億元。

　　張兆安認(rèn)為，消費(fèi)者選擇境外消費(fèi)的主要原因是價(jià)格差異。造成價(jià)格差異的其中兩個(gè)原因在于國(guó)內(nèi)進(jìn)口商品稅費(fèi)較高，以及流通環(huán)節(jié)較多。張兆安表示，跨境電商與傳統(tǒng)進(jìn)口商品交易途徑相比，流通環(huán)節(jié)更少，這種新的購(gòu)物途徑將有助于逐步引導(dǎo)境外消費(fèi)回流。

　　不過(guò)張兆安同時(shí)表示，目前我國(guó)在發(fā)展跨境電商的相關(guān)政策體系上仍有欠缺，這不是馬上就能改變的。他建議政府從貿(mào)易政策、海關(guān)監(jiān)管模式以及稅收體系等方面進(jìn)行調(diào)整，將跨境電商和傳統(tǒng)交易形式相結(jié)合，共同推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。

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　　手袋比香水更容易創(chuàng)建和生產(chǎn)，是利潤(rùn)空間卻讓人震驚：大部分奢侈品品牌手袋的利潤(rùn)是其制造成本的10-12倍。在路易威登，利潤(rùn)達(dá)到了制造成本的13部。手袋是當(dāng)下推動(dòng)奢侈品業(yè)的引擎。根據(jù)蔻馳(Coach)的消費(fèi)者年度調(diào)查，2000年美國(guó)婦女平均每人購(gòu)買兩只新手袋;截止到2004年，數(shù)據(jù)變成了超過(guò)4只。在東京路易威登超大的四層環(huán)球店中，全部銷售額的40%來(lái)自首層店面，那里只銷售花押字包、錢包以及其他小皮具。

　　當(dāng)今奢侈品行業(yè)60%的市場(chǎng)份額被35個(gè)主要品牌所掌控，像路易威登、古馳、普拉達(dá)、喬治阿瑪尼、愛馬仕以及香奈兒這些品牌年?duì)I業(yè)額都在10億美元以上。其實(shí)多數(shù)我們津津樂(lè)道的奢侈品牌都是18世紀(jì)、19世紀(jì)卑微的匠人們?yōu)橥跏抑圃炀朗止ぶ破范鴦?chuàng)立的。在波旁家族和波拿巴家族統(tǒng)治法國(guó)期間，現(xiàn)代人熟知的奢侈品在法國(guó)就誕生了。

　　19世紀(jì)末，王權(quán)沒(méi)落，資產(chǎn)階級(jí)興起，歐洲貴族和美國(guó)名門精英，諸如范德比爾家族、阿斯特家族、惠特尼家族等組成一個(gè)封閉的圈子，奢侈品成為他們的專屬領(lǐng)地。奢侈品是專屬于上流社會(huì)的生活元素，猶如有資格加入的高級(jí)俱樂(lè)部，或者是擁有一個(gè)名門姓氏，是令人期待的。況且它們總是少量生產(chǎn)通常還是定制，只賣給極少數(shù)并且真正上流的顧客。

　　如今，這些公司仍然冠以創(chuàng)始人的名號(hào)，實(shí)際上絕大多數(shù)已經(jīng)被商界大亨收購(gòu)、經(jīng)營(yíng)。近20年來(lái)，他們將單個(gè)品牌變成價(jià)值數(shù)十億美元的大公司和地球人都知道的大品牌。

　　可是，你所不知道的是，這些擁有很高知名度的品牌營(yíng)業(yè)額卻可能很小。在所有行業(yè)里，規(guī)模是用來(lái)比較公司或行業(yè)的主要因素，但在奢侈品行業(yè)，規(guī)模看上去并不是那么重要，有些公司是非常小的。例如，Cardin(卡丹)在全球范圍內(nèi)銷售額只有1000萬(wàn)歐元，Carven(卡紛)公司銷售額只有一兩百萬(wàn)歐元。這點(diǎn)銷售額比德國(guó)大眾的一個(gè)專賣店的營(yíng)業(yè)額還少。但是，不可否認(rèn)，Cardin和Carven在全球范圍內(nèi)有著不小的品牌影響力。