舊款夏裝折扣大成熱銷商品 季節(jié)界限逐步被打破

　　春裝還沒怎么賣，而夏裝就已經(jīng)上市了。這就讓銷售期最短的春裝能賣得久一點，同時刻意模糊季節(jié)概念、制造跨季混搭流行穿法也是一種營銷方式，所以說服裝生產(chǎn)商也是蠻拼的。

　　相比于其他品牌，快時尚品牌的上貨速度是最快的，且更能根據(jù)天氣和銷量及時調(diào)整衣服。在一家綜合體的多家快時尚店內(nèi)，記者看到幾乎有1/3的銷售區(qū)域讓給了夏裝。由于夏裝已經(jīng)上了不少，這種忽變的天氣，讓夏裝也提前動銷。據(jù)一家快時尚品牌的銷售員稱，現(xiàn)在基本一周到十天左右就會上新一次，夏裝占了很大的比重。

　　不過，由于新款夏裝基本沒有折扣，一些正在甩賣的去年的夏裝顯然更受歡迎。記者發(fā)現(xiàn)，不少T恤、連衣裙、九分褲等夏裝舊款區(qū)滿眼的“sale”字樣。50元起的實惠價格，吸引了不少消費者選購。店員告訴記者，這些打折的過季夏裝是前幾天剛剛上架的，“這一周上半周氣溫快到30攝氏度了，這些打折的夏裝基本都是4折，很搶手，有顧客買了直接穿在身上就走了。”

　　相對于因前幾天氣溫突然上升而提前啟動的夏裝，正當季的春裝這兩年卻遭遇越來越尷尬的境地。無錫的春天相對其他季節(jié)來說最短，春裝也跟著“短命”起來，這讓消費者、商家都很糾結(jié)。市民孫小姐昨天在逛街時看中一件帶絨衛(wèi)衣，一直在買和不買之間猶豫。“打折打得倒是很便宜，可是估計買回來最多穿個十來天就穿不著了。”孫小姐說，春裝的穿著概率是所有衣服中最短的，所以她基本上都是把去年秋天的款拿出來湊合，“反正很快就到夏天了”。

　　一位商場人士表示，現(xiàn)在四季的服裝并沒有像以前那樣界限明顯，這跟消費者的時尚需求有很大的關(guān)系。隨著街拍風的流行，潮人們都在效仿這種跨季混搭穿法。另外，這種趨勢與現(xiàn)在人們工作生活環(huán)境的變化也有很大關(guān)系。“現(xiàn)在辦公室四季恒溫，私家車又很普及，以前那種厚重的衣服已經(jīng)越來越少。即便是冬天，輕薄款也是主打，很多品牌都會在冬款里點綴一些春夏款。一些時髦的顧客都是拿春裝甚至夏裝混搭冬天的皮草、大衣。”該人士稱。

　　從記者走訪的情況來看，與往年同期相比，春裝銷量減了不少。某女裝品牌店長表示，四個季節(jié)服裝的銷售中，春裝銷售額只占全年的15%左右，新款數(shù)量也只有冬裝和夏裝的三分之一左右。一般過完年，冬裝就開始清倉甩貨，夏裝也會在3月底開始上架，春裝被兩面夾擊，所以都不敢多上貨。“近年來的天氣形勢，已經(jīng)把春裝的銷售周期壓縮得特別短，春裝已然成為冬裝與夏裝之間的一個過渡服裝。”

　　采訪中記者了解到，純春裝的銷售周期只有一個半月的時間，而夏裝銷售周期可達4個月。一些服裝企業(yè)為了帶動春裝的銷售，想方設(shè)法讓春夏裝在銜接性上進一步融合，以更好地讓兩季的服裝混搭起來，延長銷售時間。記者發(fā)現(xiàn)，不少品牌的服裝標了“新款上市”，而非“春裝上市”或“夏裝上市”，有意無意地隱去了季節(jié)的概念。款式上，春夏裝也越來越難分清季節(jié)，櫥窗里出樣的多是短袖配牛仔襯衫、絲質(zhì)裙子外搭針織衫這樣的春夏皆宜的跨季混搭流行穿法。