貝嫂“拋夫棄女”開辟中國市場

　　上一次貝嫂來中國還要追溯到2013年的小貝中國行。這一次，貝嫂“拋夫棄女”來中國，在下多大一盤棋?

　　那次，她第6天才姍姍駕到，并且只呆了三天，主要任務還是負責把老公接(趕)回家。如果說2013年是走馬觀花，那么這一次貝嫂中國行可算得上是“深度游”，五天時間，兩個城市，她都干了點啥?

　　接接代言、撈撈金?Nonono，人家可是貝嫂好嗎!這兩年她將Victoria Beckham經營得風生水起，事業版圖一擴再擴，來到中國這土壕の國度，女老板當然“無利不起早”啦!下面就來探一探貝嫂中國行究竟在下多大一盤棋吧!

　　第一步棋：拓展朋友圈，土豪我們做朋友!這次貝嫂來，絕對是想把自己的品牌打入中國市場。所以，人脈的重要性還有多說嗎?第一站落地香港，首先就參加了3月14日晚在香港邵氏影城舉行的amfAR慈善晚宴。當晚貝嫂身穿一襲白裙亮相，狀態極佳，并在晚宴上大開朋友圈權限，與不少名流明星合影留念，更是盛贊劉嘉玲“Super Chic”!

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　　王大仁是進取的企業家，他敢于冒險，并忠實自己的想法，最重要的是他對此樂此不疲——“能夠執行令我充滿激情的事物，將我腦海中抽象的概念變為實物。”

　　在時尚撰稿人莫雷(Jess Cartner-Morley)眼中，穿黑色大衣、黑色牛仔褲、灰色衛衣和運動鞋，戴白色耳機的王大仁更像硅谷精英而非一流設計師。但細節讓她折服：衛衣的圓領流露出頂級雙層羊絨材質，發型完美，在共進午餐時旁邊桌的年輕人甚至轉過身來明目張膽地偷瞄他，沒錯，那無疑是當下最具人氣的亞歷山大·王(Alexander Wang)。

　　“有意思的是，亞歷山大·王對年輕人來說意味著一切，但他們的父母幾乎一無所知，當然這也是年輕人熱愛他的原因之一。”莫雷說。

　　此前曾報道過亞歷山大·王促銷時的盛況：粉絲們在溫度處于零下的凌晨5點就開始排隊等待購買折扣款包包和衣服，他們中的大多數年齡都在25歲或以下。

　　Alexander Wang的牛仔褲看起來更合馬克·扎克伯格的口味而非卡爾·拉格菲爾德，這顯然不是巧合，王大仁本人便信奉“技術是一切之源”。當他去年最重要的作品之一、高街款亞歷山大·王 × H&M問世時，這一重磅新聞并未以傳統渠道發布，而是在某個周六的午夜悄悄引爆了Instagram。

　　王大仁最常使用的詞是“對話”。“相比潮流，時尚意味著更多對話”、“對品牌來說，沒有什么比直面消費者進行對話更重要”、“作為品牌我們和受眾談論任何事，比如音樂，一些對話將帶來潮流和產品，一些僅僅是對話而已”。

　　他善于跨界進行多渠道的“對話”，并主導了三個定價完全不同、擁有完全獨立客戶群體的時尚系列。同時為H&M和巴黎世家的顧客做設計是一種什么感覺?“顯然這兩者并非對立，我喜歡這種一心二用的方式，我對宏大敘事感興趣，而非提升價格點。巴黎世家是巨大的挑戰，因為它必須保持高貴，H&M也是如此，它必須親民，兩個設計都令人興奮。”31歲的王大仁似乎在雙重身份中找準了自己的節拍——這或許是超級品牌時代帶給他以及同時代的JW Anderson(任LVMH旗下Loewe創意總監，同時擁有自主品牌)等人更靈活的身份認同。