“奶奶內(nèi)褲”更受歡迎讓維多利亞的秘密受重創(chuàng)

　　據(jù)市場研究公司NPD Group調(diào)查，在過去一年中，輕薄透亮型丁字褲的銷量下降了7%，而普通內(nèi)褲、平角內(nèi)褲和高腰內(nèi)褲的銷量卻增長了17%。

　　也許正如勃肯鞋和小腰包的興起，受同樣的逆向思維影響，年輕女孩兒開始穿著“奶奶內(nèi)褲”——這種現(xiàn)象并不僅僅出現(xiàn)在洗衣日(laundry day，美國節(jié)日，在每年的9月5日)。報(bào)道還提到了追求實(shí)用的女褲品牌Ten Undies來支持自己的觀點(diǎn)。

　　而維多利亞的秘密向來憑借輕薄型丁字褲和塑胸美體內(nèi)衣大放異彩，這個(gè)方法似乎不久后就不再管用了。

　　女用貼身內(nèi)衣褲設(shè)計(jì)師Greer Simpkins表示：“大部分女性現(xiàn)在只想要最簡單的東西，可以滿足日常需要，穿著好看舒適就夠了。”

　　維多利亞的秘密控制著35%的內(nèi)衣市場，并比同類商店每季度都多增長15個(gè)百分點(diǎn)。但這個(gè)品牌正備受壓力。Karlie Kloss和Doutzen Kroes等天使超模已經(jīng)離開，AdoreMe等新興公司正在挖走那些頂級(jí)設(shè)計(jì)師，并在更為便宜的價(jià)位上提供類似的商品。

　　“就像Abercrombie & Fitch，維多利亞的秘密被打上了男權(quán)主義和乏味過時(shí)的標(biāo)簽，正面臨失去女性顧客的危險(xiǎn)。”Jeetendr Sehdev，品牌專家和美國南加州大學(xué)教授告訴Business Insider。Abercrombie & Fitch長期以來一直占據(jù)著青少年市場，然而此品牌在未能跟上H&M和Forever 21等時(shí)尚零售品牌競爭者的腳步后，便失去了它的統(tǒng)治地位。

　　Sehdev說：“維多利亞的秘密不能再繼續(xù)躲在花哨和過時(shí)的‘70年代的觀念諸如天使超模和天價(jià)文胸’背后，而應(yīng)該學(xué)會(huì)和女性來一場真正的對(duì)話。”

　　眾所周知，該品牌曾雇傭十大著名模特來代表自己的品牌形象“天使”。今年，它還在電視時(shí)裝秀上一擲千金，亮出天價(jià)鉆石文胸，由泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)穿戴。

　　Sehdev還說：“徒有其表且過分張揚(yáng)的時(shí)尚定位已經(jīng)偏離了現(xiàn)代年輕女性成熟復(fù)雜的狀態(tài)。”當(dāng)消費(fèi)者改變了對(duì)美麗的觀念時(shí)，維多利亞的秘密也就過時(shí)了。