進口家紡店業績不理想　商品價格過高

　　一家英國家紡品牌專賣店的負責人表示，與實體店相比，網店的價格要便宜一些，不過進口家紡產品由于進價較高，降價幅度也不大。從近半年來的銷售情況來看，業績不太理想。

　　今年以來，我國進口家紡產品銷售情況難言樂觀，記者走訪市場了解到，商品價格過高、尺寸不合適、質量有問題、品牌在國內市場上認可度不高，成為消費者不愿購買進口家紡商品的原因。

　　進口家紡店業績不理想

　　近日，記者來到北京市朝陽區一家進口品牌家紡專賣店，售貨人員非常熱情地向記者介紹該店主營的商品情況。“與其他專賣店不同，我們主要出售進口床品，無論是床單、被罩、枕頭還是被子都是法國原裝進口的。我們品牌的設計師十分看重商品細節的設計，既強調商品的舒適度又不忽視藝術性，每一位到店的客人都很喜歡我家的床品，不過大多數消費者都因價格太高而放棄購買。”某進口品牌家紡專賣店的售貨員告訴記者。“為了迎合國內消費者的審美品位，我們特意推出了中國風系列床上用品，整個系列的床品以紅色、芥末黃點綴綠色為主題色，圖案十分豐富，有中國女人頭像圖案、玫瑰花圖案以及火焰圖案，商品凸顯出雍容華貴的風格。這一中國風系列商品都是以套裝形式出售的，不同商品件數套裝的價格也不一樣，均價都在8000元以上，從近半年來的銷售情況來看，業績不太理想。”一家英國家紡品牌專賣店的負責人表示。“與實體店相比，網店的價格要便宜一些，不過進口家紡產品由于進價較高，降價幅度也不大。”天貓網上商城一家出售進口家紡商品的售貨員告訴記者。隨后，記者翻看這家網店頁面發現一款來自意大利的床上四件套商品，價格是9800元，在該網店屬于價格中檔的商品，從近一個月的成交記錄來看，幾乎無人購買。

　　消費者不愿購買進口貨

　　為了了解消費者對進口家紡商品的購買意愿，記者在市場上隨機選取了30位消費者進行的調查結果顯示，有31%的消費者認為進口家紡商品價格過高不愿購買，有12%的消費者認為進口家紡商品尺寸不合適不愿購買，有28%的消費者擔憂存在質量安全問題不愿購買，有29%的消費者認為進口家紡商品國內品牌認可度不高不愿購買。“國內普通品牌的床上四件套價格是幾百元，國內知名品牌的床上四件套價格在2000~3000元，而進口普通品牌床上四件套的價格都在萬元左右，價格相差太多了，一般家里都不會只買一套床上用品，如果買個兩三套就要花幾萬元，那就太不值了。”消費者于女士表示。“今年春節我想買一條澳大利亞進口的羊絨被，逛了許多家進口品牌專賣店都沒有選購到合適尺寸的被子。多家專賣店的售貨員告訴我國外被子的尺寸比國內小一些，我家床屬于尺寸較大的雙人床，用著會不太合適，選來選去我還是購買了國產品牌的被子。”消費者王女士表示。“以前一直認為進口家紡商品會比國產貨安全，可是沒想到前一段時間看到媒體曝光一批不合格進口家紡商品的報道，讓我認識到進口商品也未必安全。與其花高價購買不合格的進口商品還不如直接購買國產貨，挑一家知名品牌的國產家紡商品也不錯。”消費者郭先生說。“選購家紡商品我會選知名度高一些的品牌，不一定非要進口品牌。我認為目前大部分進口家紡品牌在國內市場的認可度都不高，因此在國內知名專賣店挑選商品質量會更有保障。”消費者鄧先生表示。