直播帶貨賦能，傳統服裝批發市場轉型升級

      廣州天河區，擁有70個批發市場，號稱全國服裝的源頭之一。疫情襲來，實體經濟受創，天河區針對轄區服裝市場密集、從業人員多、人口流動大的特點，聚焦病毒傳染強、防控管理難等問題，統籌推進疫情防控、復工復產工作;此外，疫情期間，傳統服裝批發市場幾乎按下“暫停鍵”，天河區危中尋機，借助廣州打造“直播電商之都”的機遇，以直播帶貨賦能傳統服裝批發市場轉型升級，努力實現疫情防控和復工復產工作“兩手抓、兩不誤”。

據悉，沙河街道商會充分發揮社會組織橋梁紐帶作用，大力宣傳國家政策，推動南城、萬佳等23家服裝批發市場于3月17日陸續復市，3月22日全部復市。同時，積極搭建多方參與的溝通平臺，促進市場與商戶相互理解支持共渡難關、共同營造良好的市場環境，推動市場在快速復蘇的基礎上繁榮發展。3月23日，全區70個批發市場全部復市。

直播帶貨破局傳統“三現經營模式”

7月17日下午四時許，在天河沙河商圈五號服裝小鎮的共享直播間內，“80后”的吳先生正在整理衣架上的女裝樣板。柔和的燈光下，冰絲面料泛出一絲絲光亮，五點左右，他便會在手機屏幕前擺弄手上的女裝，在直播間向觀眾展示、推銷。今年3月，此前在淘寶做零售女裝生意的吳先生關了網店，開起了直播，繼續賣女裝。6月底，吳先生來到了五號服裝小鎮租了一個一樓的鋪面，店內放衣服存貨，在樓上的共享直播間開播。“一天直播6個小時左右，下午5-6點開播，晚上11-12點下播，一場直播銷售額和做淘寶最巔峰時的日銷售額持平。”吳先生告訴記者。

吳先生不是個例，隨著疫情防控進入常態化階段，不少傳統服裝批發商、服裝零售商、甚至素人轉做主播，直播銷售衣服。4月份開業的五號服裝小鎮號稱網紅網批直播孵化基地。據悉，該小鎮由實體批發、網絡批發、網紅直播新零售、智能中央倉儲、大型物流快遞站、網紅情景街區、聯合辦公空間、網紅青年公寓——8大板塊構成，為沙河地區服裝批發市場提供了直播電商應用場景、直播電商知識培訓、直播內容輸出等配套服務，成為廣州市第一批轉型升級公共服務空間試點市場，促進直播電商產業帶動傳統批發市場轉型升級。該小鎮董事長許偉彬告訴記者，小鎮可以容納約1000家商戶，目前已入駐600家左右，開業至今，50多家傳統線下銷售商戶開拓了線上直播的新型銷售方式。

疫情期間，直播電商蓬勃發展，這也正是天河區積極推動沙河商圈批發市場轉型升級的重要途徑。天河區商務金融局副局長溫玉華告訴記者，“天河區通過優化傳統批發商戶的內部經營環境和結構等方式，改變商家傳統現場現金現貨的‘三現經營模式’，升級為品牌化、現代化的經營模式。我們通過數字經濟賦能批發市場的轉型升級，積極推動批發市場和直播電商合作，開展線上線下相融合的銷售模式。目前沙河商圈已經建設了近10萬平方米的電商直播基地，上半年舉辦了近萬場的直播。如今，沙河商圈已經是全國最大的淘寶直播基地。”

記者了解到，截至3月23日，全區70個批發市場已全部復市。為促進經濟復蘇，天河區大力引導批發市場業態提升。由天河區規劃部門牽頭聯合廣州城市規劃勘測設計院等單位，開展了《沙河片區城市設計及控制性詳細規劃》研究，擬圍繞展貿式、直播電商、服裝設計、創意輸出等定位，提出沙河地區服裝批發市場轉型升級方向，積極引導和鼓勵廣東益民服裝城等服裝批發市場加快升級改造，提升沙河地區服裝批發市場原有業態，促進服裝產業與文化產業相融合。

萬佳服裝批發廣場積極發展“線上引流 實體消費”的新模式，利用萬佳直播中心開展直播電商培訓、直播帶貨活動;女人街服裝城創新經營模式，擬向直播電商基地轉型，現已建設兩間直播間;依托沙河地區服裝批發市場貨源集中的優勢，充分發揮直播電商全天候帶貨特點，五號服裝小鎮打造了65000平方米的服裝直播電商基地;廣東益民服裝城投入資金1億多元研發服裝市場產業鏈解決方案——唯衣寶，為市場商戶提供庫存、訂單管理、在線支付、線上營銷、物業繳費等功能，實現市場、商戶信息智能化管理，讓商戶第一時間了解行業動態，縮減運營成本，推動市場交易量提升30%，市場管理效率提高50%……疫情期間，乘著廣州打造“直播電商之都”的東風，天河區積極利用直播電商助力傳統的批發市場轉型升級。

70家批發市場復市，一場一策

一手抓經濟，一手抓防疫，為了切實做好批發市場復市和疫情防控工作，天河區制定了《廣州市天河區批發市場復市工作方案》，成立了天河區批發市場復市工作領導小組和工作專班，專班由商務、應急、市場監管、城管等職能部門各抽調1名工作人員組成，實行批發市場復市工作“實體化”運轉。

此外，按照省、市疫情防控工作要求，天河區出臺《關于天河區轄區批發市場復市的告知書》第一版和第二版;印發復市核實清單給各批發市場開辦方對照落實，并適時調整批發市場復市工作流程，以落實市場開辦方疫情防控和安全生產主體責任為重點，加快推動批發市場復市。值得一提的是，天河區制定區內70家批發市場復市工作“一場一策”方案，指引全區批發市場有序復市。

針對全區24個重點批發市場(以沙河地區服裝批發市場為重點)，天河區還建立了掛包制度，印發天河區領導掛包重點批發市場責任制度，由區領導干部掛包24個重點批發市場，通過采取“不打招呼、不發通知、直奔現場”，或不定期到掛包重點批發市場進行現場督導檢查的方式，壓實全區批發市場復市工作領導小組各成員單位和市場開辦方的職責，并指導和督促相關部門依法依規協調解決批發市場復市過程中遇到的困難，做好幫扶工作。

除此，在期間期間，天河區還根據國內外疫情防控形勢和有關要求，通過微信群、現場督導檢查等方式，督促批發市場開辦方落實一視同仁對待外籍人員到批發市場進行購物，防范出現區別對待的情況。