那些一夜走紅的品牌背后的原因是什么？

　　在這個信息特別發達的時代，信息傳遞的速度超乎人們的想象，我們經常會看到一些品牌一夜之間爆紅，今天我們一起來看一看這些品牌走紅的背后原因。大家可能會覺得，公司的產品被人知曉是通過互聯網，其實并不是，它是通過人們在工作、社交場合口口相傳而形成的，當這種行為不斷重復，就形成了口碑。

　　1. 為產品營造"排他感"

　　試著先讓你的產品只對一小部分人開放，而其他人要想使用還需要費一點"小功夫"。Gmail起初只面向少部分人推出，Facebook剛成立的時候也只是在個別大學開放注冊，都是利用了消費者好奇心。許多酒吧喜歡利用這點來給他們的開業增加神秘感，因為他們深諳，人們都討厭保守秘密!

　　還記得雕爺牛腩嗎?一個2013年火起來的餐館。雕爺牛腩之所以火，無外乎那份神秘，從聽聞出自香港食神戴龍之手，到價值500萬的神秘配方，再到封測時期的邀請就餐制度，讓那個這一份小小的牛腩中蘊藏了無數謎團。

　　下次推出產品時，不妨仿照上面的案例，先從一些小的、特定的人群入手，讓他們保守秘密或者只能邀請一些親密的朋友。如果你的產品恰好是軟件類，邀請碼是個不錯的選擇!

　　2. 讓產品與其他事物關聯

　　炸雞和啤酒，電影院和爆米花，打籃球和運動飲料，這些產品非常搭調，他們的關聯性讓人們在看到其中一個的時候，會不自覺的想起另外一個。

　　2014年，來自韓劇《來自星星的你》中，為了女神千頌伊的一句"下雪了，怎么能沒有炸雞和啤酒"，肯德基麥當勞里出現了多少拿著啤酒就炸雞的屌絲男女們，并且肆無忌憚地刷著朋友圈。就連明星們也在呼喊"炸雞""啤酒"。"炸雞啤酒"的這股熱浪甚至挽救了因H7N9而一度低迷的家禽界，同時也帶動了啤酒的銷售額。

　　讓和你有關聯性的產品幫你樹立品牌不失為一個聰明之策。首先想想消費者最希望從你的產品中得到什么，以及他們還需要什么其他產品，可以試圖建立起電影院和爆米花這樣的"黃金搭檔"。"搭配"其他產品，會讓消費者在一些情景中條件反射地想到你。

　　3. 把消費者的驚訝情緒轉化成分享

　　你有聽過將石頭作為寵物嗎? 20世紀70年代由廣告人加里·達爾(Gary Dahl)想出來的。1975年4月，達爾與朋友在一家酒吧聚會時，朋友向他抱怨自己的寵物。他對朋友說，最完美寵物是石頭，它不需要喂食和洗浴，也不會生病和死亡。這只是句玩笑話，但達爾后來決定將這個想法付諸實施，寵物石由此誕生。

　　達爾出售的寵物石被裝在盒子里，而且配備了一本32頁的培訓手冊，詳細說明該如何飼養它，里面充滿了笑料和噱頭。寵物石引發了消費者大量的分享，每個"寵物石"售價3.95美元，凈利潤3美元。僅投入市場第一年上半年，"寵物石"便為達爾帶來1500萬美元收益。

　　在營銷產品時，想想什么能讓消費者震驚，還會隨即帶來分享?驚訝情緒越多，人們越樂意談論它，信息就是這么病毒性地傳播出去的。