Levi's試圖扭轉(zhuǎn)銷售下滑 將推出類瑜伽褲系列

　　盡管Levi's 李維斯仍然是全球最大的牛仔品牌，但是近年來該品牌在低價的Gap、Old Navy、Uniqlo 優(yōu)衣庫等快時尚及廉價品牌競爭對手面前失去優(yōu)勢，加之全球運動風大行、牛仔不再是走在潮流前段的單品，該集團銷售持續(xù)下跌。

　　扭轉(zhuǎn)銷售下滑并順應(yīng)當前的運動潮流，美國牛仔服飾品牌集團Levi Strauss & Co. 將為旗下品牌Levi's 李維斯推出更富有彈性的、類瑜伽褲的女裝牛仔褲系列，除此之外品牌亦將推出復(fù)古系列和更多配件產(chǎn)品以改善集團受整個牛仔行業(yè)低迷的影響。

　　據(jù)無時尚中文網(wǎng)數(shù)據(jù)，受美元強勢影響，截止2015年5月31日二季度Levi Strauss & Co. 收入下跌6%，從上年同期的10.818億美元跌至10.122億美元，固定匯率下則有1%的增幅;凈利潤上漲2%，從上年同期1145.8萬美元增至1169.1萬美元;由于加大廣告和直營渠道投資，經(jīng)調(diào)整后EBIT暴跌32%，從上年同期9300萬美元跌至6300萬美元。

　　據(jù)研究機構(gòu)NPD 數(shù)據(jù)，截止2015年5月美國牛仔行業(yè)銷售按年下跌5%，不過18-34歲較年輕的消費者消費仍增多了2%;而據(jù)Euromonitor歐睿信息咨詢公司數(shù)據(jù)全球牛仔行業(yè)將在未來5年增長至1430億美元，該數(shù)據(jù)在2014年為1020億美元，而增長主要受發(fā)展中市場驅(qū)動，盡管如此牛仔市場僅為運動市場的三分之一。

　　正是由于年輕人更傾向于牛仔褲，Levi's 李維斯推出更具彈性、伸展力，緊身錐形牛仔褲亦主要面向此類消費者，James Curleigh稱目前牛仔類服飾只占衣櫥平均約6%，仍有提升空間。

　　Levi's 李維斯品牌總裁James Curleigh 接受路透社采訪時表示盡管目前多品類發(fā)展，但是牛仔褲仍將為核心產(chǎn)品，據(jù)其稱品牌的目前上衣、鞋履、皮帶、襪子等其他類別銷售增長均快于牛仔褲，但是所占份額仍基本維持在20%。