杰尼亞：對(duì)中國(guó)地區(qū)的店鋪和銷(xiāo)售點(diǎn)進(jìn)行整合

　　意大利奢侈品集團(tuán)杰尼亞(Zegna)2014年業(yè)績(jī)?cè)庥鲋貏?chuàng)，最近集團(tuán)正計(jì)劃在2016年減少集團(tuán)的資本支出。事實(shí)上，出口額依然占到公司總銷(xiāo)售額的90%以上，盡管業(yè)績(jī)下滑，中國(guó)依然是杰尼亞的第一大市場(chǎng)，美國(guó)市場(chǎng)緊隨其后。如今的杰尼亞又將如何應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)呢?

　　據(jù)報(bào)道，杰尼亞CEO Gildo Zegna很重視中國(guó)和俄羅斯男裝市場(chǎng)縮緊的影響，并表示：“我們已經(jīng)采取了應(yīng)對(duì)措施，我們會(huì)繼續(xù)加大對(duì)直營(yíng)店以及在北美地區(qū)合作的經(jīng)銷(xiāo)商連鎖店的投資力度”。

　　面對(duì)8月客流量的下滑，CEO認(rèn)為主要是因?yàn)槿嗣駧艆R率的下跌，和中國(guó)股市的波動(dòng)帶來(lái)的混亂。不過(guò)CEO認(rèn)為2015年的銷(xiāo)售額并不會(huì)出現(xiàn)下滑。此外，2015年，杰尼亞會(huì)在諸如邁阿密、紐約、大阪、東京這樣的城市進(jìn)行有策略的推廣。

　　作為家族企業(yè)，Zegna 集團(tuán)早在 1991年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，于北京開(kāi)設(shè)首家商鋪。作為集團(tuán)最大的市場(chǎng)，大中華區(qū)的銷(xiāo)售額占到了總數(shù)的三分之一。雖然 Zegna 也受到了中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩和反腐政策的影響，但在過(guò)去的國(guó)慶假期中，中國(guó)地區(qū)的銷(xiāo)售要高于預(yù)期，而世界其他地域的銷(xiāo)售也有所回升。這讓 Zegna 對(duì)于 2016年的表現(xiàn)更有信心。

　　據(jù)彭博社報(bào)道，杰尼亞第四代 CEO Gildo Zegna 稱：“去年我們的資本支出很高，進(jìn)行了一些非常重要的投資。這讓我們可以在接下來(lái)的一年里減少一部分資本支出。” Zegna 將倫敦部分商店的規(guī)模擴(kuò)大了一倍，還在日本和澳門(mén)開(kāi)設(shè)了分店。目前 Zegna 尚未決定資本支出減少的幅度，不過(guò) CEO 表示在 2016年將會(huì)更加謹(jǐn)慎。集團(tuán)目前正在對(duì)中國(guó)地區(qū)的店鋪和銷(xiāo)售點(diǎn)進(jìn)行整合。

　　由于遭遇中國(guó)和俄羅斯市場(chǎng)縮緊、歐元走強(qiáng)、極其沉重的稅負(fù)，Zegna集團(tuán)在 1月表示，已經(jīng)計(jì)劃和瑞士的員工們關(guān)于薪水問(wèn)題進(jìn)行協(xié)商，這很大部分原因是因?yàn)榈亩ㄖ莆餮b都在瑞士生產(chǎn)，并表示可能會(huì)將部分新增成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。但值得一提的是，將不會(huì)提高中國(guó)地區(qū)售價(jià)的計(jì)劃。CEO說(shuō)道：“如果真的要調(diào)整價(jià)格，我們會(huì)降低中國(guó)地區(qū)的售價(jià)，提高歐洲地區(qū)的售價(jià)。”

　　而目前Zegna面臨的最大的挑戰(zhàn)來(lái)自于客流量的下降， CEO說(shuō)道：“購(gòu)物中心和商店里的人越來(lái)越少，你必須制定出一個(gè)合理的計(jì)劃，來(lái)吸引更多的客戶。”