2016年兒童鞋服行業趨勢

　　2016年是“全面二孩”政策實施元年，對于兒童鞋服品牌而言，仍是充滿了機遇與挑戰。究竟政策導向能帶來多大的經濟效益?“互聯網+”下的傳統實體渠道、生產與營銷模式將如何變革?新一年品牌發展戰略又該作何調整?

　　1.“全面二孩”政策刺激消費，但銷量大幅提升有待時日

　　“政策紅利下，2016年，將又有一個新的嬰兒出生潮誕生，市場需求加大，對嬰幼兒行業發展是一大利好機會。”金發拉比婦嬰童用品股份有限公司品牌中心經理吳序文說道。

　　“兒童鞋服行業很少有品牌能夠覆蓋全年齡段的，尤其是福建地區很多兒童品牌消費定位主要是在3歲以上，潛在消費群體還在孕育中。”七波輝(中國)有限公司品牌經理黃煒成認為，真正兒童鞋服經濟大爆發至少還要等2-3年。

　　中國品牌第一人、著名品牌戰略專家李光斗分析，伴隨著80后生育潮的來臨和“全面二孩”政策的落實，兒童鞋服行業成了最有突圍可能性的制造產業。這些因素確實會對童裝市場起到一定的激勵作用，但銷售額的明顯提升不會立即出現。一方面童裝產品庫存嚴重，另一方面一些市場調查顯示，明確表示要生二孩的年輕夫婦比例不到百分之五十。迫于現在的生育壓力和年輕人新的家庭觀念，出現大規模的生育潮還需要一段時間。

　　2.政策觸動資本市場，具備創新活力的品牌將脫穎而出

　　黃煒成認為，“全面二孩”政策對資本市場的觸動是立竿見影的，期間如果有兒童概念企業上市，一定會受到資本市場的熱捧。當初“紅孩兒”的母公司米格國際上市就是案例，借“單獨二孩”政策的東風，新股超額認購超500倍。

　　隨著兒童概念股被看好，一些童裝童鞋品牌蠢蠢欲動，蓄勢待發。起步股份有限公司總經理周建永認為，資本市場的確具有蓬勃的生命力，今年的資本市場或許會有更多的兒童鞋服品牌脫穎而出，但其實根本還是產品，“資本市場提供了一個更多元的發展方式，也是更開放的平臺，在我看來，其核心應該是精神層面的，也就是創新與變革，只有具備‘創新’的精神，企業才能有活力，才能得到資本市場的青睞，迎來新的變革”。

　　1.與國際流行接軌，商家能更快獲取時尚信息

　　“隨著互聯網發展，以及國際一線品牌下沉到地級市，人們可以很快感受到潮流趨勢。過去大家認為時尚的款式，第二年再翻新還來得及，現在就不行了。”黃煒成分析，以往流行趨勢是由歐美地區到亞洲地區的日韓、中國香港，再到中國大陸，再由北上廣傳往國內其他地區。互聯網時代，推動了“城鄉時尚一體化”的實現，無論身處何地，消費者幾乎都可以在同一時間買到各大品牌最新款式，時尚傳播速度在變快。而越來越多的時裝周，快速將國際流行趨勢帶到國內市場，也讓大陸有了與歐美時尚接軌的機會，這對國內兒童鞋服產品設計將有推動作用。

　　2.產品升級換代，安全、健康和環保元素受關注

　　“隨著人們生活水平的提高，大家對消費的追求也逐漸理性，對品質的追求越來越高，在嬰幼兒產品方面考慮的元素會更先是質量、安全、設計，再是價格。”吳序文對中國體育用品報記者說道。

　　“今年我們的童鞋產品將往功能科技上做進一步改良創新，增加氣墊底、刀鋒底等功能元素。另外，我們將采用4D童鞋材料，鞋面無縫貼合，使鞋品更具柔軟度，更有益于孩子的健康發育。”陳紹堅如是說。

　　李光斗認為，兒童鞋服制造升級換代，將更加注重產品本身的安全、健康和環保，且逐漸融入科技元素。2016年6月1日起，童裝的新“國標”將開始實施，執行標準更加嚴格。這一要求對于家長來說是一件好事，但對于曾野蠻成長的一些中國童裝企業來說將是一場大變革。童裝制造從注重外觀到注重材質的安全、舒適是必然趨勢。

　　3.智能穿戴在兒童鞋服領域的應用更廣泛

　　“現在的市場，言必‘互聯網+’，鞋服這樣的傳統實業，其實應該是‘+互聯網’，也就是產品是基礎，且是發展的重要根基。與互聯網的結合，除了機器換人項目，就是智能穿戴設備，目前還處于探索及發展的階段。但大眾對于智能穿戴產品的需求也是顯而易見的。”周建永告訴中國體育用品報記者，今年ABC KIDS跟騰訊旗下的QQ物聯合作，共同推出“QQ物聯兒童智能定位鞋”。

　　“有了智能穿戴設備，目標群體定位會更加精準，溝通更為及時便利。借助智能鞋系統，商家能進行數據化管控，實時捕捉到消費需求。”泉州利訊兒童用品有限公司營銷總監鄭友民介紹，公司旗下品牌Dr.House(哆特豪斯)就是專攻智能鞋系列的品牌，其獨立的智能系統APP軟件功能包括：一、兒童防丟，安全圍欄功能;二、精準計步，健康提示，督促鍛煉;三、體感游戲，讓孩子樂于運動;四、無感穿戴，內置的智能藍牙芯片100%密封防水，無輻射影響。需要指出的是，未來只要購買一次Dr.House智能鞋，芯片就可以重復使用，節省消費成本。

　　吳序文認為，智能產品將在嬰童行業得到推廣應用，高科技技術或材料和傳統的嬰幼兒產品結合，是重要發展趨勢，這也是跨界合作的模式之一。

　　“智能穿戴在近兩年逐漸被應用到各個領域。美國一家市場研究公司的數據預測，未來五年，全球可穿戴科技產業產值將增長兩倍。可見智能穿戴設備的前景是值得看好的，而智能穿戴在童裝童鞋產品中的適用性更廣泛，因此2016年這個市場還會持續升溫。但目前產品成熟度還不夠，設備研發還需要不斷完善。”李光斗說道。