嬰童行業呈穩健增長態勢 童裝市場迎爆發元年

　　在嬰童行業呈穩健增長態勢之際，業界將2017年視為“童裝市場爆發元年”，我國兒童服裝產值突破1500億。中商研究院測算，2018年中國童裝市場規模將達1600億。

　　近年來，童裝行業發展速度一直領先于男裝與女裝，且增速差距逐漸擴大。前瞻產業研究院數據顯示，2013年至2017年，國內童裝行業市場規模復合增長率達9.68%;在童裝行業處于服裝生命周期成長階段的背景下，未來三年行業復合增長率仍將維持在14%左右，截止2020年將達到2665億元的市場規模。

　　各大服裝品牌紛紛加大了對童裝市場的布局，尤其是中高端童裝市場。

　　運動品牌Nike、adidas，快時尚品牌優衣庫、ZARA、GAP以及本土服裝品牌太平鳥、美特斯邦威、江南布衣、七匹狼等均已出手搶灘新童裝，更不用說專業童裝品牌的深耕。此外，奢侈品牌Gucci、Dior、Burberry、Fendi、Armani等紛紛加碼了兒童市場，未來不排除大幅度搶占中國市場的可能。

　　森馬2017年年報顯示，森馬的童裝營業收入達63.22億元，同比增長26.4%，占森馬營業收入的52.56%，毛利率高達41.52%。業內人士指出，巴拉巴拉已實現國內市占率第一。同時，2017年上半年，童裝品牌“安奈兒”實現總營收4.8億元，凈利潤4445.45萬元。童裝市場營收能力可見一斑。

　　我國童裝市場已進入快速成長期，但童裝企業規模普遍偏小，單個品牌的市場占有率和競爭力有限。與此同時，市場競爭壓力加速了童裝市場的深度細分，也收窄了單個品牌的市場空間。

　　與日、美、英三國的人均童裝消費支出相比，國內人均童裝消費支出仍有較大提升空間。長期來看，隨著“二孩經濟”和“消費升級”紅利的釋放，國內童裝人均消費支出有望持續提升，從需求端利好國內童裝企業。

　　《親子商業志》調研認為未來童裝行業有如下趨勢：

　　品牌格局逐漸形成。壟斷的全國性童裝品牌、強勢的區域品牌、代理商品牌以及零售商品牌即將出現。

　　終端營銷模式呈現立體交叉態勢，將不斷涌現出“一站式”兒童商品購物生活館、體驗館、乃至綜合體。

　　童裝企業將在研發上更主動地采用綠色原、輔材料，努力讓童裝更環保、更健康，并主動研究兒童成長的生理、心理特征，通過品牌和產品詮釋兒童需求。

　　由于童裝市場消費主力軍由80、90后父母構成，典型的“6+1”家庭結構越來越多地出現，童裝市場也由滿足基本穿著的實用型向追求時尚美觀的品牌化轉變。

　　在這樣的行業大背景下，童裝企業必須要創新思維來迎接挑戰，深挖內功。