女鞋企業業績下滑 達芙妮風光不再

　　1月26日,達芙妮發布的2015年四季度營運資料和全年盈利警告顯示,去年關店805家,全年同店銷售增長下滑了18.5%,創近五年新低。除了達芙妮,百麗國際、星期六等女鞋企業業績也呈現下滑態勢。除了關店,它們還在主營業務外尋求生存空間。

　　國內女鞋品牌業績整體下滑

　　達芙妮公告顯示,去年關閉店鋪805家,包括692家直營店和113家加盟店。其中,第四季度關閉門店405家,占了全年關店數的一半以上。記者查詢數據 發現,從2011年-2014年,達芙妮同店增長率分別為21%、9%、-10.4%、-3.4%,而2015年同店增長率達到了-18.5%,創下五年 新低。達芙妮方面表示,因平均銷售價格單位數下降,毛利率承壓,加快關店的效益暫未反映在經營利潤率上,因此經營利潤率進一步下跌。

　　事實上,女鞋企業業績正在加速衰退。百麗國際最新公布的2015/2016財年第三季度中國國內零售營運數據顯示,2015年9月-11月,鞋類業務同店 銷售下降10.4%。星期六去年三季度報顯示,公司2015年1-9月營業收入同比下滑3.47%,凈利潤同比下滑17.79%。門店也逐年遞減,從 2013年年底的2363家店到2014年年底的2327家店,再到2015年6月底的2200家店。

　　達芙妮把2015年三季度銷售下跌歸結于中國經濟持續放緩及消費意欲疲弱,“雙十一”節慶網上推廣攤薄了實體店客流,同業提早大打折導致競爭更激烈,以及 異常溫暖的冬天的影響。公告還顯示,達芙妮在去年“雙11”期間排名女鞋類別第一,但電商業務在企業整體營業額中的占比較小。

　　主營業務外尋求生存空間

　　關注女鞋市場的林小姐認為,國內女鞋市場并不是消費疲軟,而是失去了核心競爭力。國外女鞋品牌陸續進入中國,搶占了國內女鞋品牌一定的市場份額。但更關鍵 的是,從款式、質量等方面來看,達芙妮、百麗國際、星期六這些品牌的競爭力正在減弱,價格優勢也不明顯?！耙郧八鼈兊目钍皆O計還不錯,但近幾年越來越差, 在百貨商場逛一圈,也不見得能買到心儀的女鞋,很多女性更愛買一些香港或國外的潮牌女鞋。”

　　面對市場的不景氣,女鞋企業除了關閉經營狀況不佳的門店,還紛紛在主營業務外尋求生存空間。星期六近日發公告稱,擬將公司名稱“佛山星期六鞋業股份有限公 司”改為“星期六股份有限公司”,弱化了“鞋業”,有助于在原有主業上進行產業鏈延伸,未來將逐步打造多元化品牌運營、線上線下資源融合的“她時尚生態 圈”。百麗國際盡管鞋類業務疲軟,但在國內運動熱潮的背景下,其憑借NIKE中國最大代理商的身份在運動、服飾品類保持了快速的增長。百麗國際去年第三季 度財報顯示,集團運動、服飾業務同店銷售增長6.0%。千百度則通過收購英國玩具商Hamleys發展副業。

　　業內人士分析,女鞋品牌在充分研究市場的前提下發展多元化業務,有利于減少經營風險,增加盈利渠道,不失為一條可試的“自救”之路。