迪士尼品牌備受矚目 阿里巴巴等上市企業借勢營銷合作

　　在歷時五年的籌備后，上海迪士尼樂園終于迎來備受矚目的開票日!

　　按照迪士尼官方的出票計劃，3月28日零點零一分，上海迪士尼度假區3個官方票務直營渠道開售上海迪士尼樂園門票。與之同步開啟預訂的還有上海迪士尼度假區內的兩家主題酒店以及《獅子王》音樂劇。

　　然而，這場精心策劃的開場似乎并不完美。想把迪士尼樂園的全球極致體驗帶到中國大陸的迪士尼，遭遇到了“官網癱瘓”、“黃牛”等中國特色的本土問題。據眾多媒體報道，昨日凌晨時分，多個官方渠道開幕首日票開賣即被秒殺;因不明原因出現故障的上海迪士尼官網、官方微信，直到當日上午才恢復正常。

　　不過，這并不妨礙眾多中國公司的借勢營銷,尤其進入2016年3月，諸多上市公司相繼通過公告或投資者交流互動平臺，來透露與迪士尼的合作關系。在一場資本的狂歡中，完成品牌的曝光與股價的拉升。我們希望，隨著上海迪士尼樂園開幕，這不僅僅是一場虛幻的資本盛宴，更是本土的泛娛產業帶來實際的助推。

　　開幕日門票5分鐘售罄，官網一度癱瘓，迪士尼官方準備不足?

　　童話世界里，還是有黃牛的。

　　2016年3月28日零時，上海迪士尼樂園的開票“狀況迭出”——開放不到5分鐘，開幕日門票已被一搶而空，上海迪士尼度假區官方網站和上海迪士尼度假區官方微信公眾號都因系統繁忙而打不開預訂通道。

　　據上海多家本地媒體描述：當天凌晨時分，記者先后多次登錄進入兩個網站頁面，一旦選定日期，就被告知“暫時無票”無法購買。官方微信甚至顯示自6月16日至9月13日都無法預訂。這種狀況一直持續了數個小時。

　　雖然號稱史上入園條件最嚴，但黃牛早已蠢蠢欲動，特別是499元的盛大開幕期(6月16日至30日)的門票價格已被炒到近千元。

　　還有媒體反應，在點擊迪士尼官方網站酒店預訂頁面跳轉一度顯示的是全英文界面，這給國內游客預定可能會造成一些不便。對于各種突發狀況，上海迪士尼度假區表示，28日0點啟動的樂園門票發售和酒店預訂半小時內點擊量超過500萬次，票務系統一度出現間歇性故障。

　　上海迪士尼樂園官網的系統崩潰及客服問題可以看出其對于中國市場的預估與準備不足。

　　對此，上海財經大學旅游管理系主任、上海迪士尼項目國家評審專家何建民今日對數娛夢工廠表示，迪士尼即將開業，還會有個需求何供給的動態適配過程，應該是有一個對大流量的分流和平衡。

　　門票+酒店+音樂劇，溢出效應已經初顯

　　何建民更表示，這種火爆程度恰恰折射了中國缺乏一流的主題公園功能區。相關數據顯示，中國出境旅游達到1.2億人次，花費超過美國，說明有很大的旅游休閑度假區缺口。

　　此次與門票同步開啟預訂的還有上海迪士尼度假區內的兩家主題酒店以及《獅子王》音樂劇。

　　數娛夢工廠在上海迪士尼樂園官方網站發現兩家酒店共有客房1220間，盡管迪士尼規定每次可預訂1間;每人名下最多可預訂3間，截至今天中午迪士尼樂園酒店在6月29日之前所有房型已被預定一空，玩具總動員酒店6月18日起仍有空房。

　　對于很多買不到門票的游客來說，下榻酒店或許也是一種迂回獲取門票的方式。上海迪士尼樂園酒店或者玩具總動員酒店，均可以在酒店內購買到專為酒店賓客保留的適用于其入住期間的樂園門票。所有種類的門票均有銷售，不受當日樂園門票供應情況的影響。

　　此外，迪士尼也開始同步推廣其享譽全球的《獅子王》音樂劇演出。即將在上海迪士尼度假區里上演的《獅子王》音樂劇將是普通話版本的全球首演。不過，劇中使用非洲土著語言的部分仍將保留，這和其它語言版本的制作原則一致。

　　根據演出的季節和時段，《獅子王》將會有不同票價。劇場內不同區域座位的價格也會有不同。數娛夢工廠上午在官網看到音樂劇門票的價格從290元至1000元不等，其中低票價門票已經被搶售一空。

　　中國公司緊抱米老鼠大腿“借勢營銷”

　　上海迪士尼樂園強大的溢出效應，已在資本市場引起炒作旋風。

　　A股迪士尼概念股在上周五(3月25日)尾盤便集體拉升，周一雖沖高回落，25日停牌的上海建工依然補漲漲停。

　　在3月28日門票開售在即的重大利好刺激下，迪士尼板塊25日集體異動，板塊漲幅高達4.61%。其中中路股份，錦江投資，龍頭股份實現漲停，錦江股份，大眾交通，強生控股實現9%以上漲幅。而當日上證指數的漲幅僅為0.62%。

　　據國泰君安證券預計，2016年上海迪士尼將吸引境內外旅游人次達1200萬以上，且每年以300萬至500萬的旅游人次持續增加，其中境外游客或新增超過300萬人次。若按370元的平日門票價格計算，上海迪士尼全年門票銷售將超過44億元。此外，還將拉動旅游商業、旅游運輸業、旅游賓館業、城市交通業以及餐飲業等旅游細分產業經濟增量。國泰君安證券公司預計，按照1元帶動8元測算，上海迪士尼樂園將給旅游產業帶來350億元的增量。

　　此前東北證券曾預計，保守預計上海迪士尼樂園開園首年將迎來約1400萬游客;海通證券則估計游客將達到1500萬;中信證券則預計2016年、2017年、2018年客流將分別為1800萬、2100萬、2400萬人次，穩定期年客流量達到3000萬人次。

　　據數娛夢工廠不完全統計，從2015年起至2016年3月期間，已經至少超過21個中國品牌、及上市公司主動抱上迪士尼大腿，你覺得哪個姿勢更高級呢?

　　與迪斯尼合作的企業盤點：

　　2015年3月，上海拉夏貝爾服飾股份有限公司宣布與迪士尼建立合作關系，這家中國內地著名的時尚服飾公司表示要與迪士尼一同創造新一代的經典公主系列，雙方將在產品授權及品牌推廣方面展開合作。

　　2015年4月，蒙牛乳業宣布與上海迪士尼樂園的營運商簽署戰略聯盟協議，根據協議，蒙牛將在度假區內推出冰淇淋推車和一個冰淇淋商店，在區內一系列位置享有綜合品牌呈現。

　　2015年6月，主業經營不銹鋼真空器皿的浙江上市公司哈爾斯對外表示，稱公司與華特迪士尼(上海)有限公司簽署《許可協議》，哈爾斯生產印有迪斯尼授權卡通人物的真空器皿在全球6個迪斯尼樂園園區(含上海)及直營門店進行銷售。

　　自此，哈爾斯華麗麗的轉身成為了迪士尼概念股，雖然上海迪斯尼樂園開園后,預計年入園人次將達到3000萬(一期)，但目前很難量化分析此事件對哈爾斯2016年盈利的具體影響。但這依然對哈爾斯股價帶來巨大刺激，3月17日哈爾斯股價漲停，自3月7日以來，該股已累計上漲35.28%。

　　2015年7月，華為榮耀的兒童手表開始大打迪士尼牌，來做產品營銷，華為榮耀官微發布一則以迪士尼主題為背景的海報-“撒歡WAN起來”，大量運用迪士尼動漫色彩，并引用《超能陸戰隊》中的人物作為背景支撐。

　　2015年8月，優衣庫宣布要與迪士尼合作，優衣庫上海全球旗艦店將會把頂層改造為迪士尼主題概念店。同年12月，優衣庫又與迪士尼合作推出《星球大戰7》系列服飾產品。

　　繼拉夏貝爾，優衣庫之后，美特斯邦威也決定在2015年與迪士尼合作起來了。對于迪士尼這個大IP，上海的服飾龍頭自然不甘落后，美邦表示，將會銷售經典米奇系列、公主系列、漫威系列等服飾產品。

　　2015年9月，國內家電品牌小天鵝宣布與迪士尼簽署了《許可協議》，迪士尼許可小天鵝未來3年在洗衣機產品上使用相關迪士尼、漫威及星戰原型，并授權小天鵝通過指定的經銷渠道銷售許可產品。

　　2015年10月，另一國產家電巨頭青島海爾宣布與迪士尼展開合作。海爾冰箱獲得了包括超能陸戰隊、冰雪奇緣等在內的迪士尼標準人物形象在中國區域的使用權限。

　　2015年11月，珠寶上市公司、潮宏基宣布與迪士尼簽署《許可協議》，潮宏基獲得迪士尼“愛麗斯夢游仙境”、“小鹿斑比”及“瑪麗亞”三個原型的珠寶首飾授權。

　　2015年12月，國內時尚品牌PEACEBIRD&MiniPeace獲迪士尼官方授權，獲得米奇形象的男裝、童裝開發權利。

　　2015年12月，阿里數娛與迪士尼宣布合作，推出了一款互聯網電視盒子——“迪士尼視界”，這款售價799元的電視盒子要遠高于市場其他盒子價格，提供一年的迪士尼相關視頻內容服務。

　　2016年3月11日，以射頻識別RFID起家的遠望谷發布公告稱，公司與將獨家供應上海迪士尼度假區夢想護照。此舉直接拉動遠望谷在3月17日漲停，分析認為迪士尼大單將對公司利潤帶來巨大影響，該項業務預計每年1500萬元的凈利潤也已接近了遠望谷2015年全年1579萬元的凈利潤，對遠望谷的基本面影響甚大。

　　2016年3月15日，智能安防上市公司捷順科技在午后直線拉升封死漲停。消息面上是因為，捷順科技在當日上午在互動平臺表示，公司已與上海迪斯尼簽訂了停車場合同。

　　2016年3月17日，開能環保在當日互動表示，公司獲得了與迪士尼樂園深度合作的項目機會，與迪士尼的合作過程中共有25個主題景點的直飲水全部由開能提供實時的水質監控。言畢，開能環保當日大漲8.46%。

　　2016年3月18日，中電環保在互動表示公司已中標上海迪士尼水廠運營項目。從3月17日到3月19日，中電環保累計漲幅超11%。

　　2016年3月21日，通產麗星在互動表示，迪斯尼授權公司某客戶使用其注冊商標，公司已通過迪斯尼的全球勞動標準(ILS)審核。

　　2016年3月21日，江特電機在互動表示，全資子公司九龍汽車中標迪士尼的100輛新能源汽車已經交付。

　　2016年3月21日，華紡股份在互動平臺表示，華紡股份獲得授權使用迪士尼部分動畫形象在公司產品上的使用。至3月25日，累計漲幅超過13.5%。

　　2016年3月22日，石基信息在投資者關系互動平臺上表示，公司為上海迪斯尼提供了全套信息系統解決方案，包括酒店、餐廳、零售等所有業態及軟件定制集成服務。石基信息22日23日兩日漲幅超7%。

　　2016年3月23日，海得控制在互動表示，公司的容錯服務器應用于迪士尼的水廠自動化綜合監控及園區道路視頻監控系統。

　　2016年3月24日，湯臣倍健在互動表示，公司與迪士尼展開品牌合作，經授權，公司主品牌“湯臣倍健”旗下的嬰幼兒童、青少年系列產品將使用迪士尼旗下漫威公司所擁有的部分漫畫形象。

　　2016年3月25日，以肉類食品供應為主業的上海梅林一字漲停，而原因為該公司在當月的一次投資者互動交流中透露，子公司與迪士尼食品類供應商洽談產品供應事宜。