奢侈品牌那些不為人知的業(yè)務(wù) 你知多少

　 有些人有可能一輩子也不進(jìn)奢侈品牌店，更不用說(shuō)那些不為人知的業(yè)務(wù)。但是，即使你不關(guān)心大牌，在廣告的狂轟濫炸之下多多少少都會(huì)記住品牌的經(jīng)典產(chǎn)品。不過(guò)這次我們要說(shuō)的不是人盡皆知的經(jīng)典產(chǎn)品，而是品牌那些因?yàn)橹辉谟邢奘袌?chǎng)供應(yīng)而不被大眾熟悉的商品或服務(wù)。

　　愛(ài)馬仕的Birkin包

　　一只 Birkin 包的制成全程耗時(shí)18–20小時(shí)，從最初選定合適的皮革或珍稀皮，到經(jīng)過(guò)一系列煞費(fèi)苦心的質(zhì)量控制測(cè)試再到最終完工，整個(gè)過(guò)程皆由同一名工匠負(fù)責(zé)。Hermès 對(duì) Birkin 精心策劃：影子營(yíng)銷(xiāo)、高價(jià)定位、限量供應(yīng)、永久專(zhuān)賣(mài)。當(dāng)然，其中這第二點(diǎn)是 Birkin 保持其全球最頂尖手袋地位的最主要原因。

　　Balmain的假發(fā)

　　Balmain 秋冬秀場(chǎng)上，兩位超模的發(fā)型互換成為一大噱頭：Gigi 帶著棕色發(fā)片，而 Kendall 則變成金發(fā)女郎。仰仗社交平臺(tái)光速傳播，品牌深藏已久的假發(fā)業(yè)務(wù)順勢(shì)浮出水面，距離上一次巔峰時(shí)刻已經(jīng)有三十多年。時(shí)裝商業(yè)評(píng)論 Business of Fashion 的說(shuō)法，早在1960、70年代的時(shí)裝T臺(tái)，假發(fā)就已經(jīng)是 Yves Saint Laurent、Pierre Cardin、Christian Dior 等奢侈品牌的熱銷(xiāo)商品之一。Christian Dior 打出的口號(hào)是，讓假發(fā)成為和絲襪那樣方便穿戴的物件——之后只要搭上細(xì)眉、紅唇，就可以與時(shí)裝一起打造出1930年代的華麗摩登風(fēng)。據(jù) Vogue 歷史資料，1971年全球共售出了3500萬(wàn)頂假發(fā)。1974 年，不愿錯(cuò)過(guò)商機(jī)的 Pierre Balmain 從荷蘭找來(lái)了位假發(fā)編制師 Dick Guliker 負(fù)責(zé)發(fā)飾產(chǎn)品，并授權(quán)“Balmain 定制美發(fā)”的標(biāo)簽。不過(guò)，流行總是轉(zhuǎn)瞬即逝。在隨后幾十年中，這門(mén)生意越來(lái)越冷清，Balmain 美發(fā)業(yè)務(wù)從原先的假發(fā)、接發(fā)，延展至洗護(hù)。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Ibisworld 發(fā)現(xiàn)，社交需求和流行趨勢(shì)這兩股動(dòng)力正在刺激假發(fā)市場(chǎng)。秀場(chǎng)就成為 Balmain 重振假發(fā)業(yè)務(wù)的最佳舞臺(tái)。或許你看到 Kendall 和 Gigi 兩人同框畫(huà)面的第一反應(yīng)是惡搞 PS，但這恰巧說(shuō)明假發(fā)的強(qiáng)大功能。

　　愛(ài)馬仕的自行車(chē)

　　以高級(jí)馬具起家的愛(ài)馬仕，就連 Logo 中也包含一輛雙人座的四輪馬車(chē)。時(shí)至今日，顧客依然可以在店內(nèi)購(gòu)買(mǎi)到與馬術(shù)相關(guān)的產(chǎn)品，但這個(gè)品牌與日常交通運(yùn)輸之間的關(guān)系日漸淺薄。于是，它從 2013 年起開(kāi)始出售全手工自行車(chē)“漫步者”(Le Flaneur)。按照品牌慣例，愛(ài)馬仕把工匠請(qǐng)到自家工坊手工制作自行車(chē)。車(chē)身材質(zhì)為碳化纖維，每輛僅重 11 千克。 系列的車(chē)座和手柄等部分皆采用品牌特供小牛皮，并有兩款以及三色可選。隨著幾年前興起的自行車(chē)熱潮，包括 Missoni、Ralph Lauren、Fendi、Chanel、Gucci 等在內(nèi)的許多品牌都相繼推出了自行車(chē)系列。說(shuō)穿了，在我們意識(shí)中歸屬于“不知名”的產(chǎn)品線往往都是某代流行的歷史遺跡。不妨?xí)诚胍幌氯缃駹€大街的運(yùn)動(dòng)風(fēng)，可能若干年后，不少顧客可能會(huì)疑惑 Chanel、Dior 竟然做過(guò)街頭風(fēng)的球鞋。潮流循環(huán)往復(fù)，眼下的不為人所知，或許也只是在等待下一個(gè)爆紅契機(jī)。

　　香奈兒的男士剃須服務(wù)

　　香奈兒的男士剃須服務(wù)同為奢侈品牌，香奈兒開(kāi)放的全新業(yè)務(wù)面向另一半人群。今年 2 月，這家法國(guó)品牌推出了為期兩周的免費(fèi)剃須業(yè)務(wù)——一來(lái)推廣新開(kāi)的巴黎美容精品店，二來(lái)則是為新產(chǎn)品 Bleu de Chanel 蔚藍(lán)男士淡香水做廣告。活動(dòng)期間，位于瑪黑區(qū)的香奈兒美容精品店的一角將專(zhuān)設(shè)男士理發(fā)椅區(qū)域。刮臉完畢后，服務(wù)人員還會(huì)順勢(shì)給顧客噴上新推出的男士淡香水。這家精品店不同于香奈兒以往的奢華風(fēng)，內(nèi)部大唱主角的反而是老式地磚、暴露在外的水管和粗糙的水泥墻。那把位于墻角的理發(fā)椅更是為店鋪增加的一層男性粗狂氣息。店內(nèi)陳列的產(chǎn)品主要為 Chanel 香水、美妝和護(hù)膚品，另有一小塊地方是專(zhuān)門(mén)用來(lái)擺放限量版產(chǎn)品，特別是僅限亞洲有售的產(chǎn)品，以及一些書(shū)籍、畫(huà)作。