中國服裝行業不景氣 線上銷售出現疲態

　　國家統計局發布的2016年頭兩個月社會消費品零售數據顯示，2016年1-2月份，中國社會消費品零售總額52910億元，同比名義增長10.2%(扣除價格因素實際增長9.6%，以下除特殊說明外均為名義增長)。其中，限額以上單位消費品零售額23080億元，增長7.6%。

　　2016年1-2月份，全國網上零售額6361億元，同比增長27.2%。其中，實物商品網上零售額5053億元，增長25.4%，占社會消費品零售總額的比重為9.5%;在實物商品網上零售額中，吃、穿和用類商品分別增長37.0%、14.2%和29.6%。

　　2016年1-2月份，服裝鞋帽、針紡織品銷售增幅8.4%至2451億元，較2015年9.8%的增幅繼續降溫;化妝品銷售增幅11.4%至356億元;金銀珠寶銷售則有1.5%的跌幅至541億元。

　　盡管1-2月份，全國網上商品零售額同比增長25.4%，高于社會消費品零售總額增速15.2個百分點，不過在線“穿”類別銷售增幅的14.2%遠低于整體在線消費品銷售增長，愈加顯示服裝市場之疲弱。

　　其實，經濟增速放緩、服裝行業不景氣，許多服裝企業開始尋求變革，紛紛嘗試多樣化的銷售模式。其中電子商務和店中店模式讓部分服裝企業嘗到了甜頭。業內人士表示，在服裝行業業績下滑的情況下，個性化、多樣化消費漸成主流，從上游到下游的產業鏈只有不斷升級才能帶來服裝品牌的飛躍成長。

　　國家統計局貿易外經司高級統計師藺濤表示，從同比看，1-2月份，社會消費品零售總額同比增長10.2%，仍保持兩位數增長，增速雖比上年同期回落0.5個百分點，但回落幅度明顯收窄(2015年1-2月份比2014年同期回落1.1個百分點)。從環比看，1、2月份社會消費品零售總額環比增速分別為0.83%和0.81%，與上年各月環比增速的平均水平基本持平，走勢平穩。