傳維密將停止5億美元的泳裝業(yè)務(wù)　轉(zhuǎn)投運動服飾

　　有消息稱，本月初宣布裁員重組的內(nèi)衣、美容品牌Victoria’s Secret維多利亞的秘密被傳將停止10億美元的泳裝業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)投目前更加流行的運動服飾。其中一位消息人士稱，Victoria’s Secret 維多利亞的秘密將在年底清理所有泳裝庫存。

　　對于傳聞，Victoria’s Secret維多利亞的秘密母公司L Brands Inc.(NYSE:LB) 發(fā)言人拒絕評論，稱關(guān)于重組細節(jié)將于下個月的年報會議上進行詳細披露。

　　4月8日，投行Citibank Inc. (NYSE:C) 花旗銀行亦發(fā)布報告稱，Victoria’s Secret 維多利亞的秘密將會停止泳裝業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)為發(fā)展運動業(yè)務(wù)。

　　泳衣業(yè)務(wù)目前占據(jù)L Brands Inc.約6.5%的業(yè)務(wù)，約合5億美元，而分析師稱該業(yè)務(wù)有望最終達成10億美元的業(yè)務(wù)。

　　L Brands Inc.在3月初公布重組計劃，該重組計劃只涉及兩個月前突然失去功勛品牌首席執(zhí)行官Sharen Turney 的Victoria’s Secret 維多利亞的秘密品牌，目標(biāo)是為了進一步聚焦其核心商品品類并精簡運作，具體措施包括把旗下業(yè)務(wù)重組成為三大業(yè)務(wù)單位：Victoria’s Secret Lingerie(維密內(nèi)衣)、PINK (少女系列內(nèi)衣)和Victoria’s Secret Beauty(維密美容)，每個單位的領(lǐng)導(dǎo)人需直接向L Brands Inc. 創(chuàng)始人、主席兼首席執(zhí)行官Leslie Wexner 報告工作。Victoria’s Secret 維多利亞的秘密也將在紐約和俄亥俄州哥倫布的L Brands Inc. 集團總部裁減大約200個辦公室職位，并取消個別商品品類以便向最具增長潛力的核心品類投入更多資源。另外，主要由目錄業(yè)務(wù)構(gòu)成的“direct business(直銷業(yè)務(wù))”則會轉(zhuǎn)型且并入Victoria’s Secret 維多利亞的秘密和PINK 的數(shù)字頻道，以反映現(xiàn)今年輕消費者購買模式的轉(zhuǎn)變。Victoria’s Secret 維多利亞的秘密的目錄郵遞量在1998年達到了巔峰的4億份，兩年后2000年便急速下滑至3.68億份，自此集團便不再公布該數(shù)據(jù)。針對目錄業(yè)務(wù)的萎縮過去幾年集團已經(jīng)一直在縮減目錄開支，從2011財年的4.74億美元降至去年的4.14億美元。

　　盡管L Brands Inc.過去幾年高速增長，不過集團主要品牌Victoria’s Secret 維多利亞的秘密前首席執(zhí)行官Sharen Turney 在上年8月份曾表示品牌泳裝業(yè)務(wù)令人失望，并表示泳裝設(shè)計過時。

　　L Brands Inc. 三月整體同店銷售有3%的增長，好過路透社綜合預(yù)期的2%，不過遠遜去年同期的7%。3月凈銷售為10.27億美元，較去年同期9.812億美元上漲4.7%。