中國體育用品業(yè)進入“高速期” 需要“新國貨”

　　4月21日，以“大時代 新格局”為主題的2016年中國體育用品業(yè)高峰論壇在福建省福州市舉辦。國家體育總局體育器材裝備中心主任、中國體育用品業(yè)聯(lián)合會副主席兼秘書長李樺在高峰論壇上作了題為“抓緊消費升級時代機遇共創(chuàng)行業(yè)新格局”的發(fā)言，他表示：“供給側(cè)改革與中國制造升級，推動體育用品進入‘新國貨’階段。國產(chǎn)品牌實現(xiàn)制造能力數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化提升的過程，必將有機會深度參與國際競爭，以‘新國貨’的身份贏得更加廣闊的新市場?！?/p>

　　中國體育用品業(yè)進入“高速期”

　　伴隨著國務院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》等體育產(chǎn)業(yè)驅(qū)動政策的發(fā)布與落實，體育消費快速升級，源自體育本體產(chǎn)業(yè)的強大內(nèi)生增長動力為包括體育用品市場在內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域提供全新的發(fā)展空間。

　　李樺在會上發(fā)布了中國體育用品行業(yè)的若干重點指標數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2015年我國體育用品行業(yè)增加值預計達到2800億元，同比增長15.8%，連續(xù)兩年保持兩位數(shù)的增長趨勢。占GDP的比重為0.41%，較2014年同期有大幅度的上升。2015年中國體育用品行業(yè)進出口總額為190.04億美元，同比下降5.38%，實現(xiàn)貿(mào)易順差170.97億美元，下降4.26%。整體來說，我國體育用品行業(yè)增長態(tài)勢明顯，發(fā)展環(huán)境整體利好，但國民經(jīng)濟下行壓力較大，需高度關(guān)注潛在風險。

　　中國體育用品業(yè)需要“新國貨”

　　在跑鞋行業(yè)，全球有四大公認的明星品牌，分別是美國的索康尼、新百倫、布魯克斯，以及日本的亞瑟士。呼喚中國體育用品業(yè)生產(chǎn)“新國貨”，也就是培養(yǎng)中國“明星品牌”，制造中國“明星產(chǎn)品”。

　　會上，ISO/TC83主席邁克爾·豪斯分享了有關(guān)“德國制造”的演變過程。豪斯表示，很多年前，“德國制造”其實是一個非常負面的標簽，當時一些歐洲國家認為德國產(chǎn)品質(zhì)量不佳，貼上“德國制造”的標簽是為了讓人們避免購買德國產(chǎn)品。德國為了改變這一現(xiàn)象，成立了德國國家標準化協(xié)會，嚴格控制產(chǎn)品質(zhì)量，使“德國制造”變成了一個成功的標準。

　　“中國制造”正處在“德國制造”早年曾經(jīng)歷過的階段。很長時間以來，“中國制造”的標簽讓“中國貨”在全球范圍內(nèi)廣為人知，但不可否認的是，某些時候，國內(nèi)制造業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重、惡性價格競爭以及肆無忌憚的山寨抄襲，“中國貨”常常被被打上了低價、劣質(zhì)、山寨的標簽，成為“次等產(chǎn)品”的代名詞?！?a target="_self" title=" ">中國制造”亟需改變在消費者心目中的形象。

　　聚焦體育用品行業(yè)，豪斯在會上提出了制定并遵從行業(yè)標準是提升行業(yè)整體水平的重要途徑。豪斯稱：“標準是一個市場準入的要求，我們永遠需要做得比標準更好一些。”在這一點上，制造業(yè)對品質(zhì)的追求，和競技體育對人類能力的追求是一樣的，體育用品制造業(yè)對產(chǎn)品質(zhì)量的追求同樣遵循著“更快、更高、更強”的精神理念。

　　2016中國體育用品業(yè)高峰論壇年度峰會上提出推動中國體育用品進入“新國貨”階段，正是供給側(cè)改革與中國制造升級在體育用品業(yè)的具體表現(xiàn)。近幾年，體育消費持續(xù)升級，全民健身熱潮的持續(xù)推動以及國民收入水平提升，運動用品的消費意愿和消費能力呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，對產(chǎn)業(yè)滿足需求的能力和產(chǎn)品品質(zhì)提出更高的要求。生產(chǎn)“新國貨”，也就是要求我國體育用品業(yè)生產(chǎn)更多高品質(zhì)、高技術(shù)含量的產(chǎn)品參與世界市場競爭。

　　“中國制造2025、互聯(lián)網(wǎng)+等制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級路徑的清晰，對于行業(yè)提出的新要求，不僅要繼續(xù)保持在全球體育用品制造的領(lǐng)先地位，更要實現(xiàn)品牌打造，科技創(chuàng)新等方面的全新突破。”李樺表示，“我們要向體育用品制造強國的升級?！?/p>