亞洲時(shí)裝品牌逐漸成為歐洲奢侈品牌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

　　近年來，隨著韓國(guó)、中國(guó)和日本的時(shí)裝品牌快速發(fā)展、亞洲消費(fèi)者對(duì)本土原創(chuàng)品牌的支持以及對(duì)歐洲奢侈品牌審美疲勞和消費(fèi)觀念上的改變，亞洲時(shí)裝品牌正在漸漸發(fā)展成歐洲奢侈品牌的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，亞洲消費(fèi)者是全球高端時(shí)裝市場(chǎng)最大的消費(fèi)群體，其約占總購(gòu)物消費(fèi)群的一半。他們大多數(shù)是年齡在35歲以下、熟知網(wǎng)絡(luò)世界，并十分喜愛尋找小眾、型格和原創(chuàng)品牌的人群。這些品牌不但讓他們可以脫穎而出，并與他們的父母、時(shí)尚業(yè)高管和零售商所倡導(dǎo)的時(shí)尚觀念截然不同。

　　時(shí)尚專家們認(rèn)為，高質(zhì)量不再是西歐奢侈品牌的專利，亞洲時(shí)裝品牌獲得當(dāng)?shù)刂圃鞓I(yè)基地為它們提供嘗試新紡織材料和不同布料的機(jī)會(huì)，它們正在吸引人們的關(guān)注。亞洲時(shí)裝品牌日益增長(zhǎng)的關(guān)注度對(duì)Prada、Bottega Veneta和Tod's等奢侈品牌來說，無疑是雪上加霜。奢侈品牌疲軟的銷售額早已讓它們傷痕累累，部分原因是由于過多的價(jià)格上漲，以及像在中國(guó)市場(chǎng)過度曝光，讓消費(fèi)者對(duì)大品牌的審美疲勞所造成。

　　連卡佛Lane Crawford總裁Andrew Keith表示，像Ms MIN和Comme moi的中國(guó)時(shí)裝品牌都是快速增長(zhǎng)的現(xiàn)代設(shè)計(jì)師品牌。目前，兩個(gè)品牌均在連卡佛Lane Crawford售賣，而韓國(guó)男裝品牌Woo Young Mi也進(jìn)駐連卡佛Lane Crawford，預(yù)計(jì)很快將有韓國(guó)女裝品牌的加入。

　　Ms MIN是中國(guó)知名獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師劉旻在2010年所創(chuàng)立的高級(jí)時(shí)裝品牌。劉旻畢業(yè)于倫敦時(shí)裝學(xué)院女裝本科，畢業(yè)后曾在Viktor & Rolf時(shí)裝屋實(shí)習(xí)，隨即作為助理設(shè)計(jì)師就職PORTS女裝部。Comme Moi是中國(guó)首位世界級(jí)名模的呂燕創(chuàng)立的個(gè)人品牌。該品牌于去年10月在上海開設(shè)首家精品店。

　　在過去四年里，中國(guó)品牌從一開始的4個(gè)增長(zhǎng)至30多個(gè)。連卡佛Lane Crawford總裁Andrew Keith透露，20%在線購(gòu)買的中國(guó)設(shè)計(jì)服裝都是運(yùn)往中國(guó)境外，主要供給出國(guó)留學(xué)、并想獲得這些品牌的中國(guó)消費(fèi)者。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者平均年齡是25歲，而香港消費(fèi)者平均年齡是35-40歲。

　　連卡佛Lane Crawford總裁Andrew Keith表示：“當(dāng)看到中國(guó)能發(fā)展自己的創(chuàng)意社區(qū)，并作為一種創(chuàng)意力量出現(xiàn)時(shí)，你能感到一種自豪感。”

　　Comme Moi是中國(guó)首位世界級(jí)名模的呂燕創(chuàng)立的個(gè)人品牌。

　　此外，日本品牌也是亞洲消費(fèi)者主要購(gòu)買的品牌，例如Sacai和Tsumori Chisato。這些品牌往往比韓國(guó)和中國(guó)品牌擁有更長(zhǎng)的創(chuàng)立時(shí)間。

　　設(shè)計(jì)師Chitose Abe于1999年創(chuàng)立Sacai品牌，此前曾在Junya Watanabe手下工作8年。由于深受Rei Kawakubo和Junya Watanabe風(fēng)格的影響，Sacai女裝的風(fēng)格精致、迷人而不失物料的輕薄、飄逸的特性。2009年，Sacai推出男裝產(chǎn)品線。

　　Tsumori Chisato品牌于1990年由津森千里所創(chuàng)立，她曾是三宅一生的得力助手。1999年，Tsumori Chisato在日本開設(shè)了首間專門店。2000年，該品牌首次登上東京舉辦的時(shí)裝發(fā)布會(huì)。2003年，Tsumori Chisato在巴黎發(fā)布2004年春夏系列。

　　除了這兩個(gè)品牌以外，日本品牌ROGGYKEI也是美國(guó)流行女歌手Lady Gaga經(jīng)常穿著的時(shí)裝品牌。該品牌由兩位大阪設(shè)計(jì)學(xué)院畢業(yè)生、設(shè)計(jì)師Hitoshi Korogi和Keiko創(chuàng)立于2006年。

　　令人值得注意的是，漢城、東京和上海正在快速擴(kuò)張時(shí)裝周規(guī)模，它們由當(dāng)?shù)匦袠I(yè)集團(tuán)所贊助，并展示許多新興服裝品牌。其中，有一些品牌已向西方國(guó)家發(fā)展，在米蘭和巴黎時(shí)裝周舉辦時(shí)裝秀，并開設(shè)品牌門店。

　　中國(guó)設(shè)計(jì)師郭培于今年一月在巴黎高定時(shí)裝周上開秀，中國(guó)鞋履品牌Stella Luna在巴黎已經(jīng)設(shè)有三家獨(dú)立門店。華裔設(shè)計(jì)師殷亦晴的作品在中國(guó)、紐約和巴黎均有發(fā)售，她曾獲得多個(gè)歐洲時(shí)裝大獎(jiǎng)，并被國(guó)際時(shí)裝界人士譽(yù)為最有前途的設(shè)計(jì)師之一。

　　由雙人設(shè)計(jì)師組合Steve Jung和Yoni Pai所創(chuàng)立的韓國(guó)潮牌SJYP在歐洲和美國(guó)均有發(fā)售，包括在倫敦的百貨公司Selfridges以及紐約和洛杉磯的知名連鎖潮店Opening Ceremony。

　　韓國(guó)潮牌SJYP由雙人設(shè)計(jì)師組合Steve Jung 和Yoni Pai所創(chuàng)立，該品牌在歐洲和美國(guó)發(fā)售，包括在倫敦的百貨公司Selfridges以及紐約和洛杉磯的知名連鎖潮店Opening Ceremony發(fā)售。中國(guó)設(shè)計(jì)師Uma Wang在中央圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院畢業(yè)，其品牌在中國(guó)和歐洲發(fā)售，包括巴黎著名買手店l'Eclaireur。她也曾在米蘭時(shí)裝周舉辦時(shí)裝秀。

　　三星集團(tuán)Samsung C&T時(shí)裝部總裁Lee Seo-hyun表示，在以前，許多亞洲人認(rèn)為奢侈品牌就該出自西方國(guó)家，但如今，許多消費(fèi)者對(duì)擁有獨(dú)特視覺和風(fēng)格的本地設(shè)計(jì)師更有興趣。

　　三星集團(tuán)Samsung C&T是三星電子集團(tuán)Samsung Electronics的子公司，其是漢城時(shí)裝領(lǐng)域最大的企業(yè)投資者。每年，三星集團(tuán)Samsung C&T撥款10萬美元以資助2-3位設(shè)計(jì)師，以幫助發(fā)展他們的服裝系列。自2005年起，該公司通過三星時(shí)裝與設(shè)計(jì)基金會(huì)向19個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)投資共270萬美元。基金會(huì)旗下?lián)碛幸幌盗衅放疲n國(guó)品牌Bean Pole、比利時(shí)服裝品牌Ann Demeulemeester。

　　匯豐銀行奢侈品分析師Erwan Rambourg表示，即使亞洲品牌仍然小眾，且暫時(shí)未有廣泛的分配渠道，但它們已經(jīng)快速成為西歐奢侈品牌的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　韓國(guó)化妝品早已受到中國(guó)消費(fèi)者的關(guān)注，韓國(guó)電視連續(xù)劇《來自星星的你》和《太陽的后裔》，以及韓國(guó)流行歌手組合Big Bang和少女時(shí)代更有助于提高韓國(guó)的形象，讓其成為整個(gè)亞洲的時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)。他指出，亞洲消費(fèi)者已經(jīng)接受美國(guó)文化，相比之下，韓國(guó)流行文化更加接近中國(guó)文化。

　　韓國(guó)奢侈品集團(tuán)Sungjoo創(chuàng)始人、MCM集團(tuán)主席兼首席執(zhí)行官金圣珠Sung-Joo Kim表示，韓國(guó)人的自尊和自信受到韓流文化的推動(dòng)變得更加強(qiáng)大，這也是韓國(guó)和其他亞洲品牌開始變得越來越受歡迎的原因。

　　金圣珠Sung-Joo Kim曾幫助發(fā)展Gucci品牌的韓國(guó)業(yè)務(wù)，她指出，相比歐洲品牌，亞洲品牌能更好地迎合亞洲女性的嬌小身形。

　　總部位于首爾的Simone Fashion Company董事Joowon Park認(rèn)為，“made in Asia, designed in Asia”的美好愿景一定能實(shí)現(xiàn)。亞洲品牌過去的不堪印象早已消失，而現(xiàn)在它們擁有更好的原材料和制造基地。Simone Fashion Company為多個(gè)品牌制造產(chǎn)品，包括Coach、Michael Kors和Kate Spade。