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    今年夏款剛剛上市 “快時尚”已經打折了

    2016/5/16 14:43:00 來源: 亞洲紡織聯盟評論(0)124

    快時尚夏裝短褲?H&M

      昨天,記者走訪滬上多個商業中心后發現,不論是“快時尚”還是中高端品牌,今夏剛剛上市的“短打”夏裝價格普遍低于去年。不過,百貨業內人士表示,服裝定價由生產商和品牌商決定,夏裝的低價潮與現下百貨低迷并無直接關聯,也并非以低價來吸人氣。



      “最新夏日系列低至49元”的字樣張貼在“快時尚”品牌Forever21的店招前,有不少往來的上班族趁午休時間進店閑逛,但卻未見長龍。記者注意到,實際上49元也并非最低價,店內部分服飾折扣后甚至低于40元。

      而在H&M門店前,一塊折扣板顯示從“4月28日至5月9日,如一次性購買2件夏裝短褲,則可享受第二件5折的折扣,這一折扣在品牌的網上商店同享優待”。記者注意到,今夏H&M的定價從39、49、79、99元等起板,至多也就是299元左右。

      定價本身就不高,但剛剛上市就已經有了“大減價”的折扣區域,“快時尚”品牌的低價潮卻并未吸引太多人氣。記者注意到,H&M晶品店內一樓和二樓都設有“大減價”的柜面。

      一條亮片短裙的標簽上寫有三個價格,從最初的149元折扣至70元、至低折扣至30元,一條原價49.9元的吊帶上衣折扣后的價格僅為20元,夏日牛仔褲從299元折至100元、標簽上的最終價格為70元。此外,標注“夏日特惠、飾品買二送一”等字樣的飾品專柜,也都乏人問津。

      業內稱,“快時尚”的低價戰線自去年已經啟動,Zara在去年一年內降價了10%至12%,勢與H&M展開競爭。業內人士指出,除了低定價策略外,今年如PORTS(寶姿)等品牌還更換了許多易手洗面料的夏裝產品。“中高端服飾過去以干洗為主,替換手洗面料,既方便穿著,也易于勤更換。”

      “基本從每年的3月開始上市、到4月集中上市,5月基本全數上柜。所有的夏裝產品基本都在柜面上。”業內人士向記者指出,隨著4月內購、五一滿減、滿送等促銷環節結束,市場的消費潛力5月后開始放緩。“商品定價由生產商和品牌商決定,同類相比的集體走低,也并非由百貨商家來擬定。不會因為百貨走低,而刻意選擇以降價換取人氣。”

    責任編輯:周永瓊
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