快時尚品牌遇滑鐵盧　利潤跌跌不休

　　快時尚品牌一直倍受全球年輕人的喜愛，價格便宜，時尚新潮，讓所有熱愛時髦的人士都難以抗拒。任何城市的熱門商圈都有他們的影子，ZARA、優衣庫、KM、forever21等等，它們駐扎在繁華人多的地段吸引了大量的人流，朝氣蓬勃的年輕人在這里挑選裝扮，流連忘返，直到買到令自己滿意的行頭為止。

　　利潤跌跌不休

　　快時尚品牌遇滑鐵盧

　　即使在資本寒席卷全球的這幾年，快時尚品牌店總體上來說依然熱力不減。當傳統服裝品牌開始像多米諾骨牌一樣掀起倒閉潮時，快時尚品牌緩慢而有節奏的繼續運營;當奢侈品牌開始收縮門店、下調價格，開通一度摒棄的電商渠道時，快時尚品牌仍然是與年輕消費者聯系緊密的伙伴。

　　然而，據媒體報道，全球第二大服裝零售商H&M，2016財年一季度凈利潤同比縮水29.6%;而美國服飾零售商GAP也未能幸免，去年四季度凈利潤同比下降33%;受優衣庫業績下滑影響，其母公司迅銷集團凈利潤在2016財年上半年更是暴跌55.1%;就連以低價見長的Forever21，也正在大洋彼岸經歷著財政危機。除此之外，快時尚品牌在印度的“血汗工廠”也遭受到境外媒體的強烈譴責。

　　打折頻繁連遭詬病

　　消費者購買力不如往年

　　時常關注快時尚品牌的年輕人，會發現大部分品牌如優衣庫、H&M、forever21折扣模式全年開啟，而設計師快時尚品牌KM倒很少有折扣的情況。許多網友開始質疑折扣太多，毫無誠意。小編粗淺分析，打折年年有，并非今年特別多，而是微信普及，大家加了品牌公眾號服務號，與過去相比總會第一時間知道優惠活動信息，造成折扣密集的假象。

　　快時尚品牌業績下滑，除了氣候變暖冬衣賣不動，也與市場購買力下降有關。消費者的新消費觀念開始覺醒，作出個性及實用性的選擇，對質量、時尚度不過關的產品拒絕買單，加上部分快時尚品牌抬升價格，沒了時尚感，價格差變小，快時尚品牌得優勢自然變得不堪一擊。

　　凱特王妃撐腰

　　快時尚依然活在萬千寵愛中

　　在英國女王90歲生日慶典上，凱特王妃一身喜慶的ZARA外套賺足了眼球，此外，5月12日，凱特還穿了一身gap裙裝出現在媒體鏡頭前，這讓一直處于虧損、倒閉中的GAP倍受激勵。事實上，不管是政界人士，明星博主，還是熱愛時尚的普通年輕人，快時尚品牌已經成為日常生活中不可缺失的一部分。

　　境外時尚媒體人Emma Hope Allwood發文稱，每個消費者每次的支付行為就意味著一次投票，這件衣服沒人買工廠就不會做，這家店沒人光顧迎來的就是關店，我們能做的就是將品牌打造的越來越好。

　　事物總在曲折中前進，給紡服業帶來巨大能量的快時尚品牌也是如此。快時尚之熱并未消失，并且還將持續很長一段時間，影響和改變著我們的生活。