全球疫情持續肆虐，快時尚品牌巨頭現狀分析

全球疫情仍在持續蔓延，截至目前，全球新冠肺炎累計確診病例突破417萬例，累計死亡病例超過28.3萬例。盡管多國已考慮"解封"事宜，但是就不斷攀升的疫情確診數據而已，全球經濟重啟仍未邁入正常步調，在此之下，快時尚行業的巨頭們還好嗎？

   H&M

近期，瑞典快時尚品牌H&M發布的一季度財報中顯示，截至報告期末已關閉了54個市場的3778家門店，導致一季度營業收入大幅下滑。據了解，自3月10日意大利宣布全國封城禁令以來， H＆M已陸續暫時關閉意大利、波蘭、西班牙、保加利亞、比利時、法國、奧地利、盧森堡等13個歐洲國家或地區的所有線下門店。其中，有8家位于意大利的門店將被關閉，該公司表示，此舉是為了優化門店組合，由于疫情的影響，銷售額下滑、增長放緩，只有關閉經營業績比較差的門店，對集團來說不失為一種解決辦法。

目前，在H&M的5061家門店中，約60%（3050家）的門店仍處于關閉狀態；在51個電子商務市場中，有46個仍在營業。

在3月1日至5月6日期間，以當地貨幣計算，H&M的總銷售額同比下降了57%，但線上銷售額同比增長了32%。

按地區，H&M在中國市場的銷售額同比下降了32%。降幅最大的是意大利（80%），其次是西班牙（76%）、法國（71%）和美國（71%）。而在未全面禁止商業活動的瑞典，銷售額也下降了31%。

H&M警告稱，由于銷售額大幅下降，以及為調整庫存而降價促銷，預計第二季度將出現虧損。

H&M表示集團的現金流狀況良好，將把工作重點放在"確保財務靈活自由，以最好的狀態在充滿挑戰的市場迎接商業機會。"H&M還表示，正在努力獲得更多的信貸安排。

為了凸顯品牌抗"疫"新面貌，H&M于近日宣布將引入一種全新的面料科技COOLMAX?，這是一種高性能面料，其能將濕氣從體表帶走，保持穿著者身體透氣和舒爽。H&M將這種面料用于制造今夏男裝的主打款式及一系列男士衣櫥的必備單品，該系列將于5月8日起登陸H&M網上商店及天貓官方旗艦店，并于5月21日起登陸H&M全國各大門店。H&M男裝設計部主管Ross Lydon表示，COOLMAX?系列是 H&M首個采用高性能面料優化日常服飾的系列，此后 將把面料創新視作推動男裝向前發展的新方式。

   ZARA

ZARA以"極致效率"的強供應鏈著稱，擁有自己的工廠和生產線。一件服飾從設計、生產、運輸，到擺上門店僅需不到兩周?？墒窃谝咔榈挠绊懴?，ZARA也深陷了服裝行業的"關店潮"中。

3月上旬，快時尚品牌Zara母公司Inditex集團發布的2019年度報告中顯示，該集團全球50%的店暫時關閉，即全球的7469家門店中有3785家門店已暫時停業，銷售額同比下降24.1%。

除了關閉門店外，Inditex集團還考慮暫時裁掉在西班牙的約2.5萬門店員工。為了幫助西班牙政府解決口罩、醫療防護服等醫療用品短缺問題，Inditex集團還計劃將部分面料生產線轉化為專業醫療面料生產線。

為了克服防疫帶來的阻力，Zara另辟蹊徑來解決困境。 "ZARA"的模特們沒辦法在大量人群聚集的情況下進行拍攝工作，因此她們用自拍的方式來呈現ZARA新品，呈現的方式十分引人注目，意外地帶火了這一次的ZARA新品。

此外，ZARA方面還在積極轉型當中。Inditex集團曾宣布在2025年前旗下所有品牌產品實現100%可持續布料制成，該集團還承諾到2025年Zara不會有垃圾送到垃圾填埋場，公司總部、物流工廠以及門店所消耗的能源有80%為可再生能源。

   GAP

GAP在疫情的影響下，也是"四面楚歌"。據悉，GAP集團賬上金額快速蒸發10億美元，且僅剩不到10億美元 。前段時間，GAP方宣布，由于全球新冠肺炎疫情影響，公司現金流告急，若不能獲得新的運營資金，未來將不可預估。盡管該公司已采取多項措施減少損失，但效果甚微。

該品牌于4月24日表示，由于疫情爆發，為響應政府和公共衛生當局的指令，GAP已暫時關閉了北美零售商店和全球范圍內的許多商店。從2020年4月開始，GAP將立即中止北美地區商店租賃的每月租金1.15億美元。在未來12個月內，其"現有現金和預期從運營中產生的現金可能不足以為我們的運營提供資金。"并采取了包括暫停給8萬多名員工發工資在內的11項措施，或成為首個倒下的快時尚品牌。

此前，GAP旗下品牌Old Navy已發布公告稱于3月1日正式退出中國市場，并關閉所有線下和在線門店。據了解，這是GAP集團旗下的品牌，在華已經經營了六年。官方表示，退出是為了專注于北美市場的發展。

為了遏制疫情帶來的衰敗頹勢，同時鑒于疫情防控出現趨好信號，Gap集團于近日發布聲明宣布，將從本月開始陸續開放旗下品牌在北美的約800家門店。該集團此前表示，由于疫情期間其門店被迫關閉，自2月以來已消耗10億美元，現金流已告急，銀行賬戶里只剩下不到7.5億美元。目前，Gap集團正采取措施維持健康的現金流，包括讓大約8萬名門店員工無薪休假、削減高管薪酬，以及延遲支付4月房租等。

   優衣庫

疫情的發生，改變的不止歐美國家快時尚品牌的生存形態，作為亞洲快時尚巨頭之一的優衣庫也難以幸免。

上周四，日本快時尚巨頭優衣庫(Uniqlo)公布了日本本土市場的月度關鍵財務數據。財報顯示，4月優衣庫在日本的銷售額繼續大幅下滑，包括線上銷售在內的同店可比銷售額同比下降了56.5%，包括線上銷售在內的總銷售額同比下降了57.7%。

優衣庫的業績通常受到天氣的很大影響，尤其是其功能性基礎服飾的銷售。但這一次它主要受到了新冠疫情的影響，疫情導致其多數門店臨時關閉或減少營業時間。門店客流量大大減少，消費者對外出購物持謹慎態度。優衣庫表示，許多消費者決定"待在家里對抗疫情。"

4月，優衣庫至少有299家門店照常營業，但營業時間縮短，311家門店暫時關閉。包括線上銷售在內的同店客流量下降60.6%。

為了更好的破局，優衣庫從數據挖掘疫情前后人們消費態度到消費行為的轉變。優衣庫圍繞"LifeWear服適人生"這一品牌理念，從安心、健康、優質、可持續4個方面入手，逐步構建從前期樹立品牌免疫力、健康力，到如今開啟生活力、生命力的全鏈路。當前他們正通過商品創新、線上線下的服務和創新、品牌價值塑造和社會責任履行全方位進行"進化"。

同時，優衣庫推出全新2020春夏新品，包括生活運動、健康防曬、AIRism舒爽內衣、UT世界文創先鋒、高品質經典5大系列。滿足疫情倒逼下，人們對更為舒適健康、多場景高效率，同時還能產生情感共鳴，充當文化承載作用的穿衣新訴求。

快時尚巨頭們曾因"極致快速"的物流鏈整合以及代表著時尚潮流而在全球服裝行業中風光無限。但現下因疫情的肆虐，陷入了"洗牌"危機。各品牌在后疫情這個新時代下不斷進行企業調整和品牌管理，但仍抵擋不住疫情所帶來的營收下滑、消費者流失等影響，他們還會迎來屬于他們的"快"節奏嗎？