618狂歡節戰績：多家電商巨頭參戰 誰是贏家？

　　過往以3C電器為主的618年中大促，今年無論在品類、平臺多元程度上都熱鬧異常。天貓除了手機數碼家電等商家表現搶眼，服飾、家裝等商家也來搶鏡，甚至閑魚也閑不住游出來宣示“對干掉京東沒興趣，目標顛覆淘寶”。此外，許多電商平臺跟進參戰，包括上半年十分活躍的樂視、一度遭到跨境電商新規沖擊的網易考拉，都宣布了不錯的年中大促戰績。

　　618前夕最受到業界關注的突擊消息之一，是天貓服飾宣布與ZARA、迪卡儂等近200家國內外品牌，簽署升級戰略合作協議，內容主要包括全渠道打通、 數據化運營、新品首發、品牌營銷、消費者創新服務體驗等。據悉，淘系熱門服裝店江南布衣、AMII、瑪瑪綈等，都打出各種全渠道及價格策略。

　　由于服飾仍然是電商類目利潤率較高的品類，3C量大凈利低，因此京東商城今年的產品策略也有所側重，618期間將服飾類目放在僅次于3C類目的醒目位置，恐怕還是出于對盈利的考量。也因此，天貓在618前鞏固服飾類目意味深長，該戰略合作將使天貓與70%以上份額的中國服飾電商市場關系更為親密。

　　京東這次為了618大促也是很拼，產后首度露面的奶茶妹妹章澤天特意選在6月16日出席自己投資的茶飲店開幕，為618人氣助陣，博得大量曝光。

　　產后兩個月的奶茶妹妹在618前出臺搏人氣，真是中國好太太。但效果如何還不好說。

　　蘇寧有強大的線下店與全渠道布局，手機銷售在線上線下可以看出分別，根據蘇寧從6月1日到8日晚間8點的銷售金額排行統計，線上前三名包括iPhone、小米、華為榮耀(榮耀品牌)，線下店前三名則是iPhone、華為榮耀(華為品牌)、三星。

　　今年許多平臺跟進參戰，其中包括正在各個產業積極投入的樂視，例如樂視體育動輒以天價授權費用標下體育賽事，線下體驗店LePar目標在2016年底開設超過一萬家(目前4000多家)，上月還傳出樂視汽車首輪融資超過50億元消息，被各界認為是樂視創辦人賈躍亭的保命一搏，因此這次618也是樂視全生態的一次練兵。根據樂視數據，從6月1日到18日，“樂視全生態”的銷售額達到40.5億，超過原定30億元目標，其中包括超級電視總銷量37.8萬臺，超級手機總銷量202.6萬臺，樂視會員總收入6.6億元。賈躍亭應該可以好好睡上一覺了。

　　上半年一度受到跨境新政影響的海淘電商，似乎在新政推出緩沖期與配套措施后恢復活力，例如亞馬遜平臺推出以海外購為主題的618大促，而網易創辦人丁磊最新的心頭肉考拉海購也熱情投入大促。

　　19日凌晨，考拉海購官方宣布，618跨境大促活動當天，銷售額同比去年活動當天增長872%，客單價同比增長198%，超過90%的消費者通過網易考拉APP下單，其中二三線城市訂單數增量迅猛。從幾大海淘平臺回報的數據觀察，消費者對進口商品的熱情似乎不受跨境新政影響。

　　最有趣的消息是，今年阿里系跑出來一個“對嗆淘寶”的自家搗亂者閑魚，趁618推出“閑置狂歡節”，號召消費者在跺手之余奮起從事二手交易，“把花出去的錢回血一些”，讓用戶買新時同時去舊將手中資金流動起來。過去大促都是花錢，閑魚的出現使大促變成用戶也能當小賣家的節日;閑魚負責人湛偉業甚至公開接受專訪，表示618他的對手不是京東，是要顛覆淘寶。

　　根據閑魚平臺數據，交易最熱的 Macbook Pro和Macbook Air電腦平均只賣不到4000元，三星S7 edge、iPhone6手機平均只賣全新價格的一半。截至18日14點，閑魚上共有20萬圈子“魚塘”組織了1142萬“漁民”賣閑置，閑魚上的寶貝平均互動次數為96.3次，足見二手貨品交易市場在購物節也散發出無比潛力。