馬克華菲FJ男裝連奪天貓男裝類目三連冠

　　618天貓粉絲狂歡節(jié)，對(duì)所有線上品牌來說，是一場獨(dú)屬上半年的電商嘉年華，馬克華菲今年攜手全家族：FJ男裝、華菲型格(Reshake)、新紳士男裝(Mark Fairwhale)、創(chuàng)意都市女裝(F.C.U.)、以及FJ鞋品和童裝類目共戰(zhàn)618。作為主品牌的馬克華菲FJ男裝更是表現(xiàn)優(yōu)異，連奪天貓男裝類目三連冠!

　　618當(dāng)天晚上0:00，所有馬克人守在電腦前，等待數(shù)據(jù)不斷刷新，在短短的300秒內(nèi)， FJ單店業(yè)績就以迅雷不及掩耳之勢突破了500萬!在持續(xù)了一整天的奮戰(zhàn)后，激動(dòng)人心的時(shí)刻終于到來，截止618晚24點(diǎn)，F(xiàn)J單店業(yè)績達(dá)到了1500萬，成功實(shí)現(xiàn)連續(xù)三年斬獲天貓男裝類目第一名的好成績!

　　馬克華菲電商總經(jīng)理朱勇表示：“前兩年的618冠軍，是為了讓我們?cè)诮衲瓯憩F(xiàn)的更加出色。所以今年我們運(yùn)營和市場團(tuán)隊(duì)壓力都很大，為了能持續(xù)獲得這個(gè)冠軍，我們運(yùn)營端也是加班加點(diǎn)地備足貨品，在銷售端給消費(fèi)者提供最好的服務(wù);而市場部門，除去往常的淘內(nèi)推廣外，在內(nèi)容上，推出了各種創(chuàng)新的營銷方式，力求做到新穎好玩。我們不僅僅是要賣產(chǎn)品，更是要讓我們的消費(fèi)者與品牌真正的互動(dòng)起來。“

　　“首先，我們攜手天貓男裝，飛赴米蘭時(shí)裝周打造國際范，以品牌大事件話題引發(fā)大眾關(guān)注;

　　其次，抓住618粉絲狂歡，圍繞粉絲展開的明星4D感官秀，全方面滿足粉絲對(duì)明星的訴求，更好地執(zhí)行粉絲營銷。并通過這種創(chuàng)新的營銷模式，為618外圍傳播進(jìn)行了很好的造勢。“

　　下面就全方位解析馬克華菲如何致勝618!

　　最I(lǐng)N粉絲營銷：圍繞宋仲基，展開明星4D感官秀

　　曾經(jīng)嘗試用女生來代言男裝、吸引男性消費(fèi)者的馬克華菲，如今畫風(fēng)突變，邀請(qǐng)了全民老公宋仲基作為代言人。而為了突顯宋仲基和馬克華菲的第一次線上大型活動(dòng)——618天貓粉絲狂歡節(jié)，今年馬克華菲618圍繞“fan”推出了明星代言人宋仲基4D玩法。所謂4D玩法，就是嘗試從視覺、觸覺、味覺、聽覺全方位帶動(dòng)粉絲一起感受代言人宋仲基的魅力。

　　視覺上，馬克華菲從店鋪頁面到外圍營銷活動(dòng)，滿屏宋仲基照片，更有宋仲基定制買買買618表情包大放送，霸占你的視覺神經(jīng);味覺上，邀請(qǐng)男網(wǎng)紅玩轉(zhuǎn)映客直播，為你做一份專屬宋仲基的炒飯，這份炒飯更是引來了3.6萬人次觀看;觸覺上，新媒體端推出《你還欠宋仲基一個(gè)吻》的互動(dòng)H5，讓粉絲真實(shí)感受親吻歐巴的力量;聽覺上，推出《宋仲基情話集錦視頻》，讓粉絲的耳朵懷孕!從4個(gè)方位，展現(xiàn)歐巴魅力，讓粉絲從內(nèi)心感受到幸福，讓粉絲真切感受馬克華菲給大家準(zhǔn)備的專屬狂歡!

　　最HOT品牌大事件：聯(lián)合天貓時(shí)裝周造勢，把時(shí)尚帶到米蘭

　　今年，馬克華菲參加此次6月份在米蘭的時(shí)裝周活動(dòng)，把時(shí)尚帶到海外，在這次最時(shí)尚，最潮趴的派對(duì)上大放異彩。這一舉動(dòng)幫助馬克華菲了解最新的時(shí)尚資訊，同時(shí)也提升品牌文化，可以在消費(fèi)者心中樹立時(shí)尚、潮流的品牌形象。

　　最全的貨品儲(chǔ)備：全國范圍020覆蓋，加大全渠道力度

　　除去增加商場同款比例外，馬克華菲家族更是加大020全渠道力度，在去年雙十一的基礎(chǔ)上，增加城市范圍，目前線下門店超過100家，覆蓋全國各大省會(huì)城市，同時(shí)運(yùn)營方提供上百個(gè)款式，給到消費(fèi)者選擇，實(shí)現(xiàn)線上支付線下同城配送動(dòng)作，減少快遞成本，改善客戶體驗(yàn)，增強(qiáng)客戶忠誠度。這種打通線上線下的購物方式，既可以拉近品牌方和消費(fèi)者的距離，也為品牌方下半年的雙11提供了玩法和經(jīng)驗(yàn)。

　　最契合的跨界合作：和高夫合作，告別復(fù)雜，一套就夠

　　FJ和天貓高夫男士高級(jí)定制護(hù)膚品牌跨界合作，相互助推導(dǎo)流，成為電商行業(yè)跨界合作案例。

　　最貼心的會(huì)員互動(dòng)：趣味游戲，增強(qiáng)娛樂性

　　提前半個(gè)月，設(shè)置新會(huì)員和老會(huì)員福利，引導(dǎo)天天簽到，增強(qiáng)用戶粘性，同時(shí)開發(fā)第三方小游戲，娛樂粉絲。

　　最給力的折扣促銷：急速60秒，福利大放送

　　馬克華菲官方旗艦店，從18號(hào)0：00分開始，60秒內(nèi)，買二送二，給消費(fèi)者最大讓利，讓消費(fèi)者在這個(gè)618買得更實(shí)惠。

　　除去主品牌FJ，馬克華菲還有潮牌華菲型格Reshak、華菲型格(Reshake)、新紳士男裝(Mark Fairwhale)、更有今年剛推出的創(chuàng)意都市女裝(F.C.U.)、FJ鞋品和童裝類目，都紛紛在618上有所表現(xiàn)。女裝更是創(chuàng)開店以來的新高，相對(duì)日常增幅高達(dá)15倍。從開店2個(gè)月以來，一直嘗試時(shí)下流行的網(wǎng)紅路線，從潮咖張家衣到15位小網(wǎng)紅，張家衣的個(gè)性演繹和馬克華菲女裝品牌的百變風(fēng)格十分契合。

　　朱勇表示：“未來，馬克華菲電商會(huì)堅(jiān)持走產(chǎn)品、運(yùn)營、市場三位一體的模式，注重內(nèi)容營銷的力量，發(fā)揮馬克集團(tuán)品牌力量，給消費(fèi)者更好的服務(wù)。”

　　馬克華菲也表示：”不管是粉絲喜歡的老公還是網(wǎng)紅，我們都會(huì)盡最大的力量滿足粉絲的需求，給大家?guī)砀玫目蛻趔w驗(yàn)，請(qǐng)期待馬克華菲雙11的表現(xiàn)!”