脫歐導致英鎊貶值 電商平臺歐洲鞋服銷量翻倍

　　日前，英鎊兌美元匯率暴跌至三十年來新低，英鎊貶值，這一事件則點燃了國內海淘族購買英國乃至歐洲商品的熱情。國內最大的海購平臺洋碼頭數據顯示，歐洲商品銷量較平時翻倍，其中英國商品貢獻了六成銷量;而在價格方面，歐洲商品成交活躍的商品集中在4000-6000元，平均客單價在2000元以上，大牌包包最熱銷。

　　與此同時正處歐洲商品年中折扣季，受惠于匯率關系，此時購買英國乃至歐洲價格將更為便宜，相當于擁有“折上再折”的價格優勢。以Burberry經典款風衣為例，脫歐之前需要花費人民幣13757元，而脫歐英鎊暴跌當日，入手最低為12203元，差價多達1554元;而同樣經典的LV Neverfull包，脫歐前后差價為885元。

　　價格的變化不僅刺激了消費者的購買熱情，人均購買單價也有大幅提升。根據洋碼頭數據，脫歐當日歐洲商品銷量較平時翻倍，其中六成來自英國，而成交活躍的商品集中在4000-6000元，平均客單價在2000元以上，大牌包包最熱銷。在購買商品類別上，70%的下單消費者選擇了較能保值的一線品牌包袋，其中售價高達9.8萬元的愛馬仕經典Kelly包被北京的消費者買走，這是繼去年黑五之后售出客單價最高的商品。其次鞋子和衣服也是消費者最愛購買的品類之一。在具體熱銷品牌上，GUCCI、Prada、LV、MiuMiu、Chole、BV等品牌最為熱銷。

　　與此同時，每年6月底到8月是歐洲最瘋狂的年中折扣季。在此期間，打折狂潮席卷法、意、英各國，大到市中心的百貨商場、市郊的OUTLETS，小到街邊的品牌專賣、私人小店，商家們普遍都會打出平均4至6折不等的折扣。此時購買英國乃至歐洲商品除了能享受商家讓利的驚人折扣之外，還能獲得匯率及退稅上的“隱形優惠”，受惠于“脫歐”后的匯率關系，相當于擁有“折上再折”的價格優勢。對于國人買買買熱情高漲，洋碼頭方面表示，在出境游、海淘的帶動下，中國消費正融入全球消費，中國消費者對價格越來越敏感，受惠于“脫歐”后的匯率關系，英國乃至整個歐洲商品銷量的增加。而現在正處于歐洲年中折扣季，洋碼頭歐洲買手能直接同步當地市場價格，購物價格會更便宜，同時選擇品類也更豐富。