中國的孕嬰童產業如何實現產業結構升級?

　　孕嬰童這個龐大的消費市場正因供給側改革迎來新一輪的挑戰與契機。

　　根據最新權威數據顯示，隨著中國消費市場的不斷升級與增長，我國已成為僅次于美國的第二大孕嬰童產品消費大國。在“十三五”期間，我國孕嬰童市場規模將超過2.6萬億元，一個龐大而又持續增長的消費市場已經形成。然而記者了解到，目前中國的孕嬰童產業正面臨著消費需求升級、產品同質化嚴重、供給體系效率不高以及產品質量參差不齊等挑戰。

　　在國家大力推進供給側改革的背景下，中國的孕嬰童產業如何實現產業結構升級?將于7月20-22日在國家會展中心(上海)舉辦的第16屆CBME中國孕嬰童展、童裝展(以下簡稱2016 CBME中國)，或將找到答案。

　　大而不強的市場

　　記者了解到，數以萬計企業在過去十年間蜂擁而至孕嬰童行業，雖然催生了高達數萬億的市場，產能過剩、同質化競爭、互聯網沖擊等變局也困擾著這個行業。

　　近幾年，國內消費升級、新中產階級需求產生了爆發式增長。以母嬰領域產品為例，當前國內排名前10位的紙尿褲銷售量約占總銷售量的80%，大多為價格更高的國外品牌，2015年6月1日紙尿褲關稅稅率由7.5%下降為2%后，進口品牌更“大舉入侵”;與此同時，過去幾年頻頻發生的假奶粉以及國產奶粉質量問題也重挫國內市場的信心，致使很多有效消費轉移到海外。

　　另一方面，根據21世紀經濟研究院的最新報告指出，中國母嬰市場已經進入高增速增長時代，預計每年可新增超300億元母嬰消費。尼爾森最新研究則指出消費升級的趨勢繼續延續，消費者更青睞于購買高品質的產品。

　　對此，有業內人士分析指出，孕嬰童產業包括車床、汽座及家具，食品、保健品及零食，玩具、教育及紀念品，童裝、嬰裝、童鞋及配飾，孕裝、內衣及配飾數十種門類的產品，這個市場足夠大但是市場競爭也相當激烈，每一個產品都會有國內外商家搶占市場份額。本土企業要想突出重圍，只有真正重視產品質量，改造供應鏈環節，了解市場需求，重建自身優勢，才是把消費者從海外拉回國內的關鍵之舉。

　　可以預見的是，未來的十年對于中國孕嬰童產業而言，是由泡沫走向成熟的十年，也是從注重量到注重質轉變的十年。如何在產品升級、市場細分和重組、產業并購以及商業模式創新等方面突破，是整個行業必須回答的課題。

　　改造供給端

　　在業內人士看來，在孕嬰童行業進行供給側改革，將涉及到產品研發和創新、緊跟市場需求、服務升級、渠道改進等諸多方面。

　　“供給側改革，就是不同人群的需求會刺激供給側提供不同的產品。我們倡導供給側改革，就是要從供給的一端去提升產品品質，提升服務水平。其中流通行業作為供給側的延伸，同時也是直接與消費者對接的環節，改革的需求就更加迫切。”有相關行業內人士就表示。

　　在亟需供給側改革的大環境下，2016 CBME中國孕嬰童展將迎來全球的2,386家優質展商。預計將有85,000位專業觀眾蒞臨參展。

　　規模之外，CBME中國將通過多元化的品牌和產品提供業內更多差異化選擇，在鼓勵創新提升產品力，幫助業內人士把握趨勢，促進產業鏈各方有效對接、提升效率等方面助力供給側的轉型升級。

　　打造新亮點

　　2016 CBME 中國期望能為國內市場帶來更多優質的產品與品牌選擇，主辦方最新數據顯示將有3,673個孕嬰童品牌攜最新產品與理念集中亮相國家會展中心(上海)，其中32%的品牌來自海外，來自法國、澳大利亞、英國、西班牙、韓國、新加坡、北美、加拿大、香港、臺灣等國家和地區的國際品牌將組成國際展團，帶來高品質和差異化的國際新品。

　　為鼓勵創新，突破供給端的同質化桎梏;2016 CBME AWARDS中國孕嬰童產業獎及創新產品展示區將對年度200+款最新孕嬰童創新專利產品進行展示和評選。首次舉辦的2016 CBME孕嬰童產品設計大賽將現場展示資深設計師評選出的20款孕嬰童產品原創設計，激發產業創新潛能;2016 Cool Kids Fashion童裝設計大賽也將展示20個系列的新生代時尚童裝設計，并在現場決出獲獎作品。同時，主辦方還將特別組織兩場大賽的設計師人才交流會，以幫助企業發掘產品設計人才，提升產品力。

　　供給體系效率不高將導致消費者無法及時獲得所需的產品和服務。一方面，主辦方通過2016 CBME 研討會解讀產業趨勢動向和消費者需求;現場展示CBME日本零售考察團精華內容，通過圖文揭示日本零售在性價比、空間布置、商品陳列、服務細節上的優勢，引導國內母嬰零售商突破當下經營困境。另一方面，2016 CBME中國商貿對接會通過提前預約的一對一對接會議形式，提升產業鏈和多元化渠道的對接效率，幫助采購商找到優質的產品和供應商，也幫助優質的品牌商找到合作伙伴。據主辦方介紹：京東、國美在線、蘇寧紅孩子、大潤發、華潤萬家、王府井百貨、銀泰、孩子王等來自各個領域和渠道的近100家采購商都將通過商貿對接會與海內外品牌深入對接。

　　2016 CBME中國主辦方表示：與其被動追趕國家政策，孕嬰童產業更應主動出擊，在供給端促進產業鏈升級改造，以此拉動國內孕嬰童市場消費。