全球時尚童裝市場的蓬勃發展不受全球經濟放緩的影響

　　近年來，全球時尚童裝市場的蓬勃發展似乎免疫于全球經濟放緩的影響，當眾多奢侈品品牌的多個品類銷售不利，童裝市場卻一直蒸蒸日上。總的來看，日益富裕的父母們、高出生率、時尚潮流對消費者的影響日益增強、家庭收入增長產生更多的閑錢，都促進全球時尚童裝市場前景一片大好。

　　全球童裝市場的規模

　　童裝占整個服裝市場的比例依然很小，據 Reference for Business 對美國市場的統計，購物中心的童裝部占比不足 5%，即便在兒童產品專賣店里，通常服裝占店面 17%的面積，占總銷售額的 16%，兒童家俱占店面和總銷售的約 2/3。

　　不得不說，全球童裝市場的實際規模其實很難測算，因為大部分童裝公司都是私人企業，據 Fashionbi 報道，到 2017年全球童裝市場總額或將飚升至 1736億美金，復合年均增長率有望保持 4.2%。

　　據 IBISWorld 數據顯示，全球童裝業的 4大巨頭的銷售收入占行業總銷售收入的 67.1%，市場集中度處于中游水平，市場參與者眾多，用戶轉換成本較低。未來 5年童裝市場將穩健增長，消費者會繼續為知名品牌買單，該領域的兼并收購將成為常態，同時催生童裝市場巨頭寡頭。

　　時尚童裝市場為何近年來持續火爆

　　1. 隨著電視、互聯網和移動端的時尚潮流廣告更精準的觸達，父母們開始更多地關注兒童時尚并受其影響;特別要指出，大城市的父母們更容易受到全球流行趨勢及媒體影響;

　　2. 發展中國家，特別是亞洲國家童裝市場火熱的主要原因包括：有利的人口結構和新興中產階級，婦女就業比例提高收入增加，更多關注兒童發展，零售基礎設施的快速發展，較富裕中產階級對生活方式類產品有明顯偏好等;

　　3. 全球旅游市場的紅火也拉高童裝市場的銷售規模;

　　4. 在發達國家，特別是童裝市場份額最大的歐洲和美國，由于人們晚育，讓家庭財務狀況更佳、嬰兒潮時期出生的人今天已是祖父母，他們有更多閑錢用于兒孫消費，(嬰兒潮時期出生的人baby-boomer是指出生在1947年到1961年美國二次大戰后)

　　國際奢侈/輕奢大牌紛紛進軍并深耕童裝市場

　　童裝領域自20世紀60年代就引起奢侈品牌的關注，起初只能看得到 Christian Dior 和 Ralph Lauren兩家，自 2000年后，Gucci , Fendi, Lanvin, Stella McCartney 和 Oscar de la Renta 等都紛紛擴展或新開發童裝產品線，與此同時全球各地的童裝精品店鋪也開始如雨后春筍般涌現。

　　其中，Burberry 一如既往的穩坐奢侈品牌童裝銷售的頭一把交易，2013/2014財年兒童產品銷售收入達 6196萬美金，占公司總銷售的 3-4%。最近Burberry 砸重金邀請貝克漢姆的兒子Romeo作為童裝代言人，這樣的大手筆實在令其他品牌有些望塵莫及。

　　童裝市場在發展中國家增長明顯，特別是亞洲地區發展中國家， 童裝的線上線下銷售均大熱，線上銷售在經濟放緩期間更受消費者青睞，并將繼續推動童裝產業發展。線上銷售如奢侈品童裝電商 Alex and Alexa 的業績成長也相當給力，這家電商主要銷售 Dior, Fendi, Burberry 和 Ralph Lauren 等品牌共90000余件單品。也難怪像 Net-a-Porter早在2009年就買好了名為 Petite-a-Porter的童裝電商域名，線下實體店老牌 Harrods 百貨最近也將童裝百貨面積擴大到 66000平方英尺(約合 6072平方米)。可以預見，未來推出童裝系列或專注于童裝的設計師越來越多，童裝設計潮流主要分為童裝設計成人化或親子裝 - 如Burberry曾推出mini-me;但也有不少設計師極力反對小大人式的穿著; 童裝的安全性舒適性愈發受大家關注，紡織品中化學染料的毒性曾多次被報道，天然有機布料童裝越來越受追捧;特別是歐洲、日本和美國對有機棉制作的服裝需求越來越強烈;2016年6月1日，國內首個針對童裝的國家強制性標準GB31701-2015《嬰幼兒及兒童紡織產品安全技術規范》(以下簡稱《規范》)也已正式實施。

　　童裝的家庭消費根據家庭收入不同，差距很大;對女孩子的投入比男孩子多的多， 高端童裝潛力大，體育/休閑運動童裝成為一大趨勢;高端嬰幼兒服飾越來越多地被作為饋贈禮品：高端童裝品牌 Caramel Baby & Child (一件派對小禮服標價高達250英鎊)的銷售在3年間增長了20%。而體育休閑服飾由于引領健康生活方式，特別是幫助小朋友們減肥，運動童裝也成時尚; 童裝品牌兼并收購將更加頻繁，2009年 Ascena Retail Group 從 DressBarn手中買下 Justice 是5年來童裝業最大最重要的收購。中國企業近年來也紛紛在海外展開并購，如好孩子國際收購美國品牌 WP Evenflo Group Holdings, Inc.，朗姿股份收購韓國最大的兒童品牌 Agabang&Company的股份。