耐克這家只對(duì)女性開(kāi)放的健身房圖啥?

　　我們?cè)?jīng)介紹過(guò)耐克在格蘭街(Grand Street)上的高級(jí)健身工作室 45 Grand，這是一家只對(duì)女性開(kāi)放的，需要預(yù)約，且只有有影響力的人以及在 Nike+ 社區(qū)極其活躍的用戶(hù)才能收到邀請(qǐng)的……健身房。

　　鑒于這不是一個(gè)快閃店，耐克付出的是和普通實(shí)體店無(wú)異的房租、裝修和人工費(fèi)用。但是如上所述，能進(jìn)門(mén)的人可是少之又少。這樣做是圖啥?

　　答案可能也很簡(jiǎn)單：把所謂的限量版和 VIP 變成實(shí)體，大概就是這樣。能有限量版球鞋，為什么不能有限量版健身房?

　　開(kāi)業(yè)之初，耐克邀請(qǐng)了不少業(yè)界人士進(jìn)去使用，大概就是一些社交媒體上的紅人，時(shí)尚媒體中舉足輕重的角色等。他們會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布健身房?jī)?nèi)的照片(很多人都曬出了專(zhuān)屬名字的儲(chǔ)物柜)，同樣的，前不久 Business Insider 的記者也剛剛受到邀請(qǐng)前去參觀，并拍攝了不少照片，即便 45 Grand 已經(jīng)開(kāi)了差不多有半年的時(shí)間了。

　　文章中，她寫(xiě)道：“健身房中并沒(méi)有多少人在。”而健身房的外墻上也清楚地寫(xiě)明了“只能預(yù)約參加健身課程”。

　　要說(shuō) 45 Grand 的作用就是一個(gè)健身房，那可能不太精準(zhǔn)。內(nèi)部結(jié)構(gòu)中，除了休息室和訓(xùn)練區(qū)，最大的空間讓給了耐克女性產(chǎn)品線(xiàn)的陳列，包括了服飾和鞋類(lèi)——要我說(shuō)，這可能更像是一個(gè) showroom，用實(shí)際的健身課程來(lái)體驗(yàn)新產(chǎn)品的性能。

　　事實(shí)上，今年 10 月，耐克還真的將 2016 春夏系列預(yù)覽放進(jìn)了這個(gè)空間中。作為一個(gè)擁有體育科技產(chǎn)品的公司，耐克的產(chǎn)品在面料和設(shè)計(jì)上都包含了一定程度的技術(shù)專(zhuān)利，而這需要進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的測(cè)試——或者說(shuō)，需要人們?nèi)ジ惺懿y(cè)試。

　　這樣的說(shuō)法在 Business Insider 記者的文字中得到證實(shí)，而《紐約時(shí)報(bào)》也曾經(jīng)對(duì)其進(jìn)行報(bào)道。后者表示，45 Grand 內(nèi)的健身教練其實(shí)就是 Nike's Training Club app 上的教練，他們往常都在紐約城內(nèi)其它的精品健身房?jī)?nèi)工作。而健身房?jī)?nèi)也不存在跑步機(jī)等你在一般健身房?jī)?nèi)能夠看到的設(shè)備，更多的是壺鈴等力量訓(xùn)練才會(huì)用到的小型器材——不過(guò)，倒是有 Nike 門(mén)店內(nèi)通常會(huì)有測(cè)步器。

　　健身房更多體現(xiàn)在“個(gè)人定制”上，教練為你定制專(zhuān)屬的健身計(jì)劃，而這一切都不需要你來(lái)花錢(qián)——如果你能獲得準(zhǔn)入的資格的話(huà)——耐克根本就沒(méi)想用這家健身房來(lái)賺錢(qián)，它是一個(gè)鼓勵(lì)用戶(hù)忠誠(chéng)度的工具。