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    耐克這家只對女性開放的健身房圖啥?

    2016/7/15 15:31:00 來源: 評論(0)133

    耐克球鞋時尚

      我們曾經介紹過耐克在格蘭街(Grand Street)上的高級健身工作室 45 Grand,這是一家只對女性開放的,需要預約,且只有有影響力的人以及在 Nike+ 社區極其活躍的用戶才能收到邀請的……健身房。

      鑒于這不是一個快閃店,耐克付出的是和普通實體店無異的房租、裝修和人工費用。但是如上所述,能進門的人可是少之又少。這樣做是圖啥?

      答案可能也很簡單:把所謂的限量版和 VIP 變成實體,大概就是這樣。能有限量版球鞋,為什么不能有限量版健身房?

      開業之初,耐克邀請了不少業界人士進去使用,大概就是一些社交媒體上的紅人,時尚媒體中舉足輕重的角色等。他們會在網絡上發布健身房內的照片(很多人都曬出了專屬名字的儲物柜),同樣的,前不久 Business Insider 的記者也剛剛受到邀請前去參觀,并拍攝了不少照片,即便 45 Grand 已經開了差不多有半年的時間了。

    耐克這家只對女性開放的健身房 葫蘆里買什么藥?

      文章中,她寫道:“健身房中并沒有多少人在。”而健身房的外墻上也清楚地寫明了“只能預約參加健身課程”。

      要說 45 Grand 的作用就是一個健身房,那可能不太精準。內部結構中,除了休息室和訓練區,最大的空間讓給了耐克女性產品線的陳列,包括了服飾和鞋類——要我說,這可能更像是一個 showroom,用實際的健身課程來體驗新產品的性能。

    耐克這家只對女性開放的健身房 葫蘆里買什么藥?

      事實上,今年 10 月,耐克還真的將 2016 春夏系列預覽放進了這個空間中。作為一個擁有體育科技產品的公司,耐克的產品在面料和設計上都包含了一定程度的技術專利,而這需要進行專業的測試——或者說,需要人們去感受并測試。

      這樣的說法在 Business Insider 記者的文字中得到證實,而《紐約時報》也曾經對其進行報道。后者表示,45 Grand 內的健身教練其實就是 Nike's Training Club app 上的教練,他們往常都在紐約城內其它的精品健身房內工作。而健身房內也不存在跑步機等你在一般健身房內能夠看到的設備,更多的是壺鈴等力量訓練才會用到的小型器材——不過,倒是有 Nike 門店內通常會有測步器。

    耐克這家只對女性開放的健身房 葫蘆里買什么藥?

      健身房更多體現在“個人定制”上,教練為你定制專屬的健身計劃,而這一切都不需要你來花錢——如果你能獲得準入的資格的話——耐克根本就沒想用這家健身房來賺錢,它是一個鼓勵用戶忠誠度的工具。

    責任編輯:姚婷
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