高端女式內衣銷售領跑中國普遍低迷的奢侈品市場

　　英媒稱，高端女式內衣銷售領跑中國普遍低迷的奢侈品市場，加劇國際品牌與想走高端路線的國內競爭者之間的激烈競爭。

　　據7月25日報道，美國品牌維多利亞的秘密將在中國開設第一家門店，意大利頂級奢侈內衣品牌La Perla和德國黛安芬要增加門店數量，并將進軍中國大城市以外的地區，希望從中國女士內衣市場分得一杯羹。根據Mintel Group的數據，中國女內衣市場規模在五年內增長了一倍多，達到180億美元。

　　報道稱，中國消費者品味日臻成熟，女性給自己購物更有信心。

　　“買來奢侈品...不是為了炫耀，只是為了讓自己感覺比較好，”LaPerla的亞洲主管Chiara Scaglia表示。

　　根據數據，到明年中國女士內衣市場零售總額料將達到250億美元--是美國的兩倍--并且到2020年將成長至330億美元。

　　中國公司如北京愛慕、曼妮芬和歐迪芬也在追逐這個市場，目標鎖定高端消費者，并要提升產品質量。

　　“這意味著外國品牌不但要在質量上超過中國國內品牌，而且還要在創新方面做得更好，”Mintel董事Matthew Crabbe表示。

　　這一市場目前高度分散，沒有一家主要生產商的市場份額超過3%。由于全球前景相當黯淡，國際品牌將中國視為提振整體營收的重點。

　　拉佩拉已在中國開了八家門店，并計劃今年內在成都和重慶再開設折扣店。該公司還計劃在北京開一家男士內衣店。拉佩拉內衣的售價約為2000元人民幣(300美元)。

　　“人們對內衣行業的觀念已發生變化，”Scaglia表示，“起初，和我們聊過的很多人都很困惑，為什么會有人愿意花1000多美元(約合6678元人民幣--本網注)購買誰也看不見的內褲。”

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　　維多利亞的秘密今年將在上海開設一家占地1860平方米的旗艦店，該店位于市中心，過去曾是路易威登的門店?！拔艺J為這是以非常高調的方式宣布我們進入中國，應該會成為我們在中國龐大業務的起點，”維多利亞的秘密母公司L Brands International的總裁Martin Waters稱。

　　黛安芬計劃今年在五個還沒有其門店的中國城市開店，明年在11個城市開店。黛安芬已在中國擁有1000家門店。

　　專注大眾市場的中國內衣生產商都市麗人去年收購了歐迪芬，以提高其在奢侈品市場的份額。都市麗人的文胸售價從50元人民幣(7.50美元)起。

　　“我們希望逐步進入高端市場，”都市麗人的助理財務長Peter Lam說。

　　上述國際品牌稱，他們并沒有為中國市場特別推出產品，但拉佩拉指出，一些顏色--紅色和淺粉色--在亞洲賣得比歐洲或美國好很多。這家意大利品牌在營銷中還簽約中國超模劉雯助力其銷售。

　　日本和韓國品牌在中國也越來越受歡迎。

美國紐約，顧客走過內衣品牌“維多利亞的秘密”門店。