高端女式內(nèi)衣銷售領(lǐng)跑中國(guó)普遍低迷的奢侈品市場(chǎng)

　　英媒稱，高端女式內(nèi)衣銷售領(lǐng)跑中國(guó)普遍低迷的奢侈品市場(chǎng)，加劇國(guó)際品牌與想走高端路線的國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

　　據(jù)7月25日?qǐng)?bào)道，美國(guó)品牌維多利亞的秘密將在中國(guó)開設(shè)第一家門店，意大利頂級(jí)奢侈內(nèi)衣品牌La Perla和德國(guó)黛安芬要增加門店數(shù)量，并將進(jìn)軍中國(guó)大城市以外的地區(qū)，希望從中國(guó)女士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)分得一杯羹。根據(jù)Mintel Group的數(shù)據(jù)，中國(guó)女內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模在五年內(nèi)增長(zhǎng)了一倍多，達(dá)到180億美元。

　　報(bào)道稱，中國(guó)消費(fèi)者品味日臻成熟，女性給自己購(gòu)物更有信心。

　　“買來(lái)奢侈品...不是為了炫耀，只是為了讓自己感覺比較好，”LaPerla的亞洲主管Chiara Scaglia表示。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)，到明年中國(guó)女士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)零售總額料將達(dá)到250億美元--是美國(guó)的兩倍--并且到2020年將成長(zhǎng)至330億美元。

　　中國(guó)公司如北京愛慕、曼妮芬和歐迪芬也在追逐這個(gè)市場(chǎng)，目標(biāo)鎖定高端消費(fèi)者，并要提升產(chǎn)品質(zhì)量。

　　“這意味著外國(guó)品牌不但要在質(zhì)量上超過(guò)中國(guó)國(guó)內(nèi)品牌，而且還要在創(chuàng)新方面做得更好，”Mintel董事Matthew Crabbe表示。

　　這一市場(chǎng)目前高度分散，沒(méi)有一家主要生產(chǎn)商的市場(chǎng)份額超過(guò)3%。由于全球前景相當(dāng)黯淡，國(guó)際品牌將中國(guó)視為提振整體營(yíng)收的重點(diǎn)。

　　拉佩拉已在中國(guó)開了八家門店，并計(jì)劃今年內(nèi)在成都和重慶再開設(shè)折扣店。該公司還計(jì)劃在北京開一家男士?jī)?nèi)衣店。拉佩拉內(nèi)衣的售價(jià)約為2000元人民幣(300美元)。

　　“人們對(duì)內(nèi)衣行業(yè)的觀念已發(fā)生變化，”Scaglia表示，“起初，和我們聊過(guò)的很多人都很困惑，為什么會(huì)有人愿意花1000多美元(約合6678元人民幣--本網(wǎng)注)購(gòu)買誰(shuí)也看不見的內(nèi)褲。”

　　擴(kuò)大版圖

　　維多利亞的秘密今年將在上海開設(shè)一家占地1860平方米的旗艦店，該店位于市中心，過(guò)去曾是路易威登的門店。“我認(rèn)為這是以非常高調(diào)的方式宣布我們進(jìn)入中國(guó)，應(yīng)該會(huì)成為我們?cè)谥袊?guó)龐大業(yè)務(wù)的起點(diǎn)，”維多利亞的秘密母公司L Brands International的總裁Martin Waters稱。

　　黛安芬計(jì)劃今年在五個(gè)還沒(méi)有其門店的中國(guó)城市開店，明年在11個(gè)城市開店。黛安芬已在中國(guó)擁有1000家門店。

　　專注大眾市場(chǎng)的中國(guó)內(nèi)衣生產(chǎn)商都市麗人去年收購(gòu)了歐迪芬，以提高其在奢侈品市場(chǎng)的份額。都市麗人的文胸售價(jià)從50元人民幣(7.50美元)起。

　　“我們希望逐步進(jìn)入高端市場(chǎng)，”都市麗人的助理財(cái)務(wù)長(zhǎng)Peter Lam說(shuō)。

　　上述國(guó)際品牌稱，他們并沒(méi)有為中國(guó)市場(chǎng)特別推出產(chǎn)品，但拉佩拉指出，一些顏色--紅色和淺粉色--在亞洲賣得比歐洲或美國(guó)好很多。這家意大利品牌在營(yíng)銷中還簽約中國(guó)超模劉雯助力其銷售。

　　日本和韓國(guó)品牌在中國(guó)也越來(lái)越受歡迎。

美國(guó)紐約，顧客走過(guò)內(nèi)衣品牌“維多利亞的秘密”門店。