奢侈品電商未來(lái)之路怎么走？

　　據(jù)奢侈品權(quán)威研究機(jī)構(gòu)財(cái)富品質(zhì)研究院11月24日發(fā)布的《中國(guó)奢侈品報(bào)告》顯示，2015年中國(guó)消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)將達(dá)到1168億美元，同比增長(zhǎng)9%，也就是1000億元人民幣。中國(guó)仍是全球奢侈品市場(chǎng)的最大市場(chǎng)，需求背后是巨大的市場(chǎng)潛力，而移動(dòng)互聯(lián)帶來(lái)的是豐富的渠道機(jī)會(huì)。

　　一條命運(yùn)多舛的賽道

　　對(duì)于奢侈品電商的發(fā)展路徑，很多分析認(rèn)為，2011年尚屬烽煙四起，2012年開始擴(kuò)張洗牌，2013年則進(jìn)入大浪淘沙，而到了2014年、2015年能順利獲得新融資的公司就鳳毛麟角了。

　　活下來(lái)的奢侈品電商的日子也不好過(guò)，同樣是電商燒錢大戶的京東如今已經(jīng)市值百億美金，但作為一樁“慢生意”，奢侈品電商短期仍然鮮有上市機(jī)遇。

　　事實(shí)上，為了保證生存，賽道上奔跑的選手更多地是在花樣變換自己的姿勢(shì)，希望能盡早壓準(zhǔn)市場(chǎng)的脈搏。

　　一份來(lái)自財(cái)富品質(zhì)研究院的《2015中國(guó)奢侈品報(bào)告》的調(diào)研，結(jié)果顯示，中國(guó)消費(fèi)者目前對(duì)于奢侈品電商的熱情仍不高，依然是年輕人網(wǎng)購(gòu)最積極。

　　41%的用戶表示不會(huì)從網(wǎng)上購(gòu)買奢侈品，38%的用戶表示愿意嘗試在，只有不到1%的人對(duì)于網(wǎng)購(gòu)表示高度信賴。

　　無(wú)疑，這是條命運(yùn)多舛的賽道。

　　奢侈品電商的“痛癢”

　　據(jù)彭博社最近報(bào)道，即便全球在線零售業(yè)營(yíng)業(yè)額每年增長(zhǎng)17%，仍有約40%的高端品牌并不愿意將它們的產(chǎn)品放到網(wǎng)上銷售。很多奢侈品牌認(rèn)為為高端客戶量體裁衣是品牌的重要部分，是高品質(zhì)體驗(yàn)的重要組成。

　　而與品牌合作的難題不僅在此。隨著實(shí)體店擴(kuò)張乏力，越來(lái)越多的奢侈品也開始觸電做線上增量。但問(wèn)題是，即便奢侈品來(lái)到線上，低價(jià)走量模式也不適合它們。

　　以天貓為例，最早入駐的奢侈品牌Coach僅試運(yùn)營(yíng)一個(gè)月就因?yàn)殇N量差而被迫關(guān)門，而在2014年入駐的Bubbery也因?yàn)闆](méi)有促銷折扣，還不具備線下體驗(yàn)，同樣業(yè)績(jī)不佳，還因?yàn)椤盁o(wú)理由退貨”的條款吃下了26.4%的退貨率。

　　除了面臨品牌商的弱勢(shì)，貨源的壓力更來(lái)自經(jīng)銷商，傳統(tǒng)代理商會(huì)占去絕大多數(shù)的份額，在品類上甚至是價(jià)格上都更有優(yōu)勢(shì)。

　　電商經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)因?yàn)槟貌坏狡放剖跈?quán)而導(dǎo)致貨源不穩(wěn)定，或者因?yàn)槟貌坏阶钚伦罨鸬臉邮剑鴾S為庫(kù)存或者尾貨處理中心，影響購(gòu)物體驗(yàn)。

　　未來(lái)是否值得期待?

　　雖然不同于跨境電商的概念火爆，奢侈品電商還是徘徊在話題邊緣。但隨著多輪洗牌和大佬的入駐，這塊日益增長(zhǎng)的蛋糕的吸引還在不斷膨脹。

　　奢侈品行業(yè)的電子化趨勢(shì)不容回避。全球著名咨詢公司麥肯錫分析認(rèn)為，到2025年時(shí)，奢侈品電商占比將達(dá)到18%。

　　中國(guó)將是奢侈品電商消費(fèi)“大戶”。此前，2009年麥肯錫曾預(yù)測(cè)奢侈品電商到2015年將占到總奢侈品銷售額的2%，但2015年實(shí)際數(shù)字就已經(jīng)達(dá)到6%(140億美元)。

　　但一切并不容易，在愛吹噓數(shù)字的互聯(lián)網(wǎng)圈，各類奢侈品電商網(wǎng)站依然對(duì)自己的核心業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)三緘其口，唯一可以公布的是注冊(cè)用戶量這個(gè)“含水量”豐富的臺(tái)面數(shù)據(jù)。

　　電商盈利對(duì)于各行各業(yè)來(lái)說(shuō)都是一個(gè)難題，畢竟投資人耐心有限，一旦基金存續(xù)期屆滿，無(wú)人接盤又上市乏力，將是很多奢侈品電商面臨的尷尬。

　　但賽道仍在那里，奔跑仍在繼續(xù)，跨境電商第六年，資本對(duì)“幸運(yùn)兒”們的入駐與加持是否能真正帶來(lái)“高調(diào)”，還是值得期待。