運動鞋服市場達70億英鎊 運動風成為主潮流

　　英國運動服市場規模2016年將達到新高，同比增長7%至70億英鎊。根據Mintel的最新報告顯示，時尚趨勢是推動這一市場增長的一大原因，50%的英國消費者在過去12個月出于“非運動用途”的目的而購買了運動鞋服和設備。

　　報告顯示，健身潮流刺激的運動服市場。然而有50%的消費者并不是為了運動而購買運動服，其中34%人覺得購買運動服是為了時尚，11%則是為了表示對名人的支持而購買。

　　時尚帶動運動休閑風興起

　　在運動服對時尚的影響下，出現了“運動休閑”(athleisure)風格，許多高端品牌的運動休閑品類迅速發展。快時尚Zara、Mango和H&M都推出了運動休閑產品線，而非常多的名人也推出了這一類產品，包括歌手碧昂斯、體育明星Zlatan Ibrahimovic等。

　　Mintel的零售分析師Samantha Dover稱，運動用品市場正迅速發展。隨著年輕消費者的健康意識增強，以及休閑風格的流行，休閑運動服裝正成為運動用品市場的主要品類。越來越多的競爭者涌入，市場將變得更擁擠。

　　除了時尚因素，運動熱潮的興起也刺激了運動服銷量的增長。根據Mintel表示，53%的英國消費者至少每周運動一次，16%的人每周運動五次及以上。

　　年輕消費者是過去一年內購買運動用品的主力，16-24歲人群中75%的人購買了新的運動用品。

　　今年里約奧運會與殘奧會的舉行將進一步刺激運動用品的銷量，比如2012年倫敦奧運會期間，運動用品的銷售額增長了7%。很多時尚設計品牌為奧運會的參賽選手提供了服裝和設備，在運動員的效應下，銷量將增長。除了官方商品，普通的運動服銷量也會增加，因為消費者受到了奧運會熱度的影響。

　　運動服裝仍是消費大頭

　　據了解，54%的英國人過去12個月購買了運動服裝、運動鞋、運動設備和配件，其中59%的男性消費者購買了這些產品。另外有55%的男性出于“非運動用途”而購買了運動服裝。

　　在購買運動設備的消費者當中，45%是為了跑步運動而購買。運動鞋的銷量也逐漸增長，2016年運動鞋的銷售額將占運動用品的34%，服裝仍然是大頭，占了59%的銷售額。

　　除了運動鞋服，運動相關的美容產品也逐漸熱銷，37%的消費者表示愿意購買或者已經購買相關的美容產品，比如減少紅暈的乳霜。25-34歲的消費者對這些美容產品追趕興趣，其中23%的人已經購買過這些產品，34%的愿意購買。或許下個趨勢就是運動美容產品。