維秘母公司最新業績很不錯 靠賣掉沐浴露潤膚乳

　　L Brands 17日的股價上升3.3%。對于開年至今已經下滑23%的這家美國公司來說，著實可喜可賀。背后起到推動作用的是公司當天公布的財務數據。

　　總部位于俄亥俄州的這家女性內衣以及護理公司第二季度的利潤額達到2.52億美元(約合16.71億元人民幣)，同比增長24.7%。在截止于6月30日的三個月內，旗下Victoria’s Secret(維多利亞的秘密，以下簡稱“維秘”)、Bath & Body Works、Pink等品牌凈營收額為28.9億美元(約合191.69億元人民幣)，同比上升5%，高出湯森路透此前給出的28.6億美元預期。

　　今年2月，維秘前任首席執行官、人稱“內衣界巴菲特”的Sharen Jester Turne突然離職。其母公司主席兼首席執行官Leslie H. Wexner親自接管起旗下的這塊頭牌，并迅速拿出一套轉型策略，例如減少促銷比例。第二季度數字顯示，維秘可比銷售額增長2%，相較于第一季度取得了1%的增幅。L Brands同時也放出官方消息稱，品牌新一任領導層會在第三季度揭曉。

　　和大多美國實體店鋪一樣，L Brands門店正與低客流量搏斗。它的同店銷售同比下滑4%，和分析師預期基本相符。零售巨頭梅西不久前甚至決定關閉100家線下店鋪，將數量縮減至原先的85%。另一家連鎖零售商塔吉特也發現店鋪銷售出現兩年來首度下滑，并且預警稱情況可能持續惡化。

　　Leslie H. Wexner接手維秘之后，品牌迅速從郵購目錄轉戰電商。一方面減少紙張、印刷等成本開銷，更重要的是為了迎接新興客群。第二季度業績數據顯示，Bath & Body Works和維秘在線上的營收同比增長分別為21%和8%。

　　和維秘相比，Bath & Body Works在中國的名氣要弱一些。1990年成立于俄亥俄州的這家品牌主要販售沐浴露、潤膚露、香氛噴霧、蠟燭燈產品。其零售商品主要位于美國、加拿大和智利，從數字上來看，遠超出維秘——2010年，它的店鋪已經達到1665家。如今在Snapchat女性用戶中，Bath & Body Works是排名第五位的最受歡迎品牌。

　　L Brands分析稱，6月業績增長主要是靠美國陣亡將士紀念日和獨立日的節日消費拉動。維秘粉紅系列的著重打造也部分抵消了其他薄弱產品銷售量的下滑。不過，L Brands預計第三季度業績相對會比較“平”，尤其是因為主力品牌維秘于今年5月裁停了泳裝線。

維秘運動線

　　從去年的數據看，維秘泳裝業務營業額大約為5億美元(約合33.16億元人民幣)，只占總營業額的6.5%，處于偏低水平。品牌拿出的新招是運動裝和胸衣，意味著從1977年開始售賣女性內衣的維秘必須研發出排汗快、上身涼爽舒適且不失性感的內衣，同時它又多了一整列交戰已久的對手：Nike、Lululemon......結局究竟是分得一杯羹，還是敗走戰場還有待時日來證明。