服裝業線上布局優化，并購熱潮爆發

　　半年來，眾多品牌進行著從賣全球到買全球的華麗轉身，開啟全球掃貨模式。近的有國內女裝品牌維格娜絲57億收購韓國維尼熊，貴人鳥出資3.825億收購名鞋庫51%股權;遠的有千百度收購英國Hamleys，安踏收購日本戶外品牌Descente，百麗收購意大利牛仔品牌Replay等。

　　分析人士認為，在消費和資本升級的驅使下，中國企業并購國際時尚品牌的大戲值得期待。

　　布局線上優質渠道

　　8月30日，貴人鳥發布公告，擬出資3.825億元收購名鞋庫網絡科技有限公司(以下簡稱“名鞋庫”)51%的股權。貴人鳥稱，這次收購將推動貴人鳥對運動鞋服線上渠道的布局，進一步推動貴人鳥體育產業運營戰略的升級。

　　在零售業整體低迷的大環境下，基于互聯網的線上平臺被視為優質渠道。此前，泉州本地男裝品牌勁霸旗下的勁邦資本也用數千萬元投資了女裝B2B平臺，這家名為批來批往的線上平臺是一個對接供應鏈源頭批發商到各地二級批發、終端零售店的平臺，主打女裝批發。

　　據悉，名鞋庫通過電商平臺自營銷售，整合倉儲、物流、店鋪、顧客等資源，以相對適中的零售價快速銷售商品，通過銷售價格與采購成本的差價形成盈利，目前在線銷售新百倫、斯凱奇、亞瑟士、DC、PUMA等時尚運動休閑品牌超過20個。

　　多年與閩南企業打交道的深圳樸素資本管理有限公司投資總監周天宅分析，國內服裝市場環境已經出現極大的變化，門店數量已不再是絕對的優勢。從今年上半年國內79家紡織服裝上市公司的業績來看，45家公司實現凈利潤增長，34家公司凈利潤出現下降。

　　周天宅分析，從今年上半年企業動向來看，品牌正積極適應環境，布局線上優勢渠道，尋找潛在的客群?！叭萜放剖召従€上平臺，意味著品牌正從內部改變產品定價和營銷策略，尋找新興消費人群?！?/p>

　　并購熱潮已經到來

　　數據顯示，今年中國一季度境外交易總額逼近2015年全年交易紀錄。在消費和資本升級的驅使下，中國企業對國際時尚品牌興趣濃厚，海外并購的消息也風起云涌。

　　9月2日，南京女裝維格娜絲對外宣布，以57億收購韓國衣戀集團衣戀旗下維尼熊(Teenie Weenie)。該交易并不涉及Teenie Weenie品牌的韓國、香港和臺灣業務，預計在2016年年底前完成交割，依戀集團會首先把Teenie Weenie 品牌的中國業務拆分。

　　成立于1980年的衣戀是韓國最大的服裝零售商，從1994年進入中國市場以來，衣戀已入駐國內主要城市的大型百貨商店和購物中心并運營著6900家直營店，2015年衣戀集團的年銷售總額達到人民幣約770億元。

　　在上交所上市的維格娜絲是一家中國高端女裝品牌，2014年上市的維格娜絲目前只有創辦于2003年的高端女裝品牌VGrass 和2015年8月以1.35億元收購的定位奢侈品的云錦產品品牌。

　　時尚的服飾從不缺乏精彩的故事，特別是這半年，品牌運營商們都沒閑著。4月25日，歌力思全資子公司東明國際完成了唐利國際65%股權收購;6月29，歌力思通過支付現金的方式購買復星長歌持有前海上林的16%的股份，間接控股法國IRO品牌。

　　朗姿公司于6月12日收購四川米蘭柏羽63.49%股權及深圳米蘭柏羽、四川晶膚、西安晶膚、長沙晶膚、重慶晶膚5家公司各70%股權。此外，山東如意收購了SMCP集團，百麗收購意大利牛仔品牌Replay 29%股權，安踏收購日本戶外品牌Descente，拉夏貝爾公司以1600萬元收購廣州熙辰服飾，香港卡奴迪路擬以不超過2130萬歐元自有資金收購意大利最大服裝零售商之一COIN集團下的著名時尚買手品牌EXCELSIOR MILANO的相關資產。

　　資本需要新的出口

　　在業界人士看來，在宏觀經濟走勢持續低迷的情況下，大公司小企業都在謀求新一輪的轉型，整合更多的優質資源。通過并購不僅可以豐富產品線，彌補自身短板，也可以做大公司的市值規模。

　　周天宅認為，并購是資本市場一個重要主題。近半年來服飾領的并購案有力地證明，中國企業對國際時尚品牌和時尚公司興趣濃厚。

　　在日前舉行的年度投資者網上集體接待日上，九牧王總經理陳加芽表示將積極探索服裝相關產業的投資也印證了這一觀點。未來，九牧王致力于打造精英生活的時尚產業集團，圍繞“精英生活”進行產業布局。

　　泉州市恒潤財務咨詢有限公司董事長倪忠森說，實力雄厚的大企業，如果在經濟狀況好的情況下想進一步擴大規模的話，必須花費巨大的成本去并購其他企業，而在經濟增速放緩，不但不用花費高代價去并購，而且還更有選擇的余地，以相對低廉的價格得到優質的并購項目。“在國家一帶一路等政策等各種因素的影響下，資本需要一個新的出口，資本輸出成了一個新的選擇。”

　　可以預計，更多的紡服企業將加入海外“掃貨”的行列。其中一個很重要的催化因素是，資本驅動的力量越來越強大，服裝產業正處于中國企業海外并購的時代浪潮上，推動服裝企業加快海外并購的步伐。