意大利上演時裝界的文藝復興

　　“意大利……現在處在一個很棒的時間點，正在經歷一場復興，”當代價位品牌MSGM創始人、Pucci創意總監Massimo Giorgetti告訴BoF：“現在有了很多機會，這段時期十分重要，因為我們正在與外界溝通為什么意大利很重要、很有價值。所以這是一則美麗的訊息， 這是一個美好的時刻。”

　　Marco de Vincenzo也懷有同樣情緒。他曾為Fendi效力超過13年，并在2009年創辦同名個人品牌，2014年路威酩軒集團(LVMH)收購該品牌約 45%的少數股權。“有些變化正在發生。經過一季又一季，關注度已經很高了，”de Vincenzo說，“所有人都在談論Gucci，以及這個大品牌在新創意方向下的巨大實力。了解大品牌能給我們帶來的影響是很重要的。”

　　“這里的能量已經改變了，媒體們都會來米蘭，”他繼續說，“他們在等待新東西的出現，就算在我們的時裝周。因為已經有很長一段時間沒人對米蘭時裝周感興趣了，除了看看Prada、Gucci和Fendi的發布會之外。”

　　確實如此，說起意大利新生代品牌打造個人企業、努力成為意大利下一代超級品牌，這兩位設計師亦是其中代表。

　　MSGM由Giorgetti與意大利Paoloni集團(Paoloni Group)共同所有。除去其特許經營童裝業務，該品牌年營業額約在4500萬歐元左右。據報道，當年路威酩軒以將近10億至20億歐元購入Marco de Vincenzo少數股權。這位設計師表示其銷售額每年增加兩倍，但拒絕透露具體細節。

　　他們必須得支持新人。因為現在主宰意大利的品牌都很老了，得用新鮮的東西不斷吸引人們前來。

　　同樣地，總部位于佛羅倫薩的奢華鞋履Aquazzura也出現迅速增長，并收獲全球買手與媒體的認可。 Aquazzura在全球擁有包括Barneys、Net-a-Porter與Matchesfashion.com在內的350位批發商，鞋履業務在過 去兩年間增加兩倍，躍升近年增長最快的自籌資金奢華鞋履公司。盡管該公司拒絕透露財務數字，市場人士估計Aquazzura年營收將超5000萬歐元。

　　而所有前述品牌都有渠道充分利用意大利獨特優質的資產組合：本地生產與工藝技術。這意味著，與本地奢侈品制造稀缺的倫敦、紐約和巴黎等其它國際市場相比，意大利本地品牌更容易驅動銷量。

　　但對意大利時裝密切關注的同時，更廣闊的全球時尚界正在經歷轉型期。業界進行各種實驗，試圖解決如何適應數字化時代傳訊溝通“即時性”，以及制衡中國奢侈品消費者需求減少這一因素的影響。

　　所有人都在努力描繪未來時尚的模樣，意大利時尚協會(Camera Nazionale della Moda Italiana)總裁Carlo Capasa說。“我們正在經歷時尚界的巨大變化。所有這些變化都暗示著，我們要尋找新途徑通往未來。”

　　但就本文與BoF交談的設計師都一致表示，品牌業務起步時國內基本未能對他們提供太大幫助，外國媒體與買手對品牌的支持往往早于意大利國內機構的關注。

　　“挺晚才開始關注我們的，”de Vincenzo談起該國業界給予新興設計師的幫助時表示，“我不確定這是否發生了很大改變，但心態是改變了的……意識到要去改變很重要，尤其是在意大利，因為過去20年里，甚至沒人知道究竟哪里出了問題。”

　　Aquazzura聯合創始人Edgardo Osorio與Ricardo D’Almeida Figueiredo同樣表示自己業務起步時沒得到太多幫助，盡管他們很努力想加入米蘭時裝周官方日程(米蘭時裝周亦是意大利時尚協會進行監管)。在被要 求繳納5萬歐元才能加入米蘭活動后，該品牌如今在巴黎而非米蘭進行展示。

　　“他們必須得支持新人，”Osorio說，“要支持意大利的新一代、支持下一個Dolce。因為現在主宰意大利的品牌都很老了……得用新鮮的東西不斷吸引人們前來，不斷給人們啟發。”

　　“總之絕對沒幫上忙的就是意大利政府了，出臺了最荒唐的企業用人規定。有這么荒謬的勞動法與需繳開支，作為一個新的企業主，你基本沒可能得到任何好處或獲取幫助，”如今經營自己的米蘭二手古董時裝電商與零售業務LaDoubleJ的JJ Martin補充道。

　　“但米蘭正在復興，”Osorio補充道。“Gucci和Dolce & Gabbana正在復興。我相信會有很好的未來以及巨大的商機，只是認為這不能僅僅迎合超級品牌。”

　　本周三米蘭時裝周開幕午宴上，意大利總理馬泰奧·倫齊(Matteo Renzi)在發言中告訴記者，他所領導的政府將會促進時裝與時裝產業發展并進行投資。

　　“我們會付出很多努力，我們也會各位共同努力，但我希望各位能夠幫助我們，幫助我國發掘出精彩程度不亞于各位制造的產品的‘意大利制造’，”倫齊面 對國內外媒體、企業高管與報刊記者時表示。“我們需要的‘意大利制造’，包含了我們的價值觀、文化、理想與激情……來自那些使你的設計精彩卓越的手工藝 人，以及那些能讓我們感到作為團結國家的品質。”

　　Capasa承認接下來幾年需要關注可持續性、新興設計師以及電商等重要問題，同時要執行新戰略。“這是我們希望做到的最重要的事，我們未來的努力將能與我們的主要項目對接。”

　　“除此之外，我們正與其它所有意大利的時尚機構合作，目標是努力創造未來時裝周的新愿景，”Capasa繼續道，“另一側面來看，還要讓我們發布會 具有更高排他性，創造出更有活力的氛圍。那里會有更多時裝之外的活動，時裝系統各部分之間的關系也更清晰……這就是我們要實現的未來。”