內(nèi)衣市場：年輕女性愛性感風(fēng) 中年女性愛無鋼圈

　　盡管相對歐美國家，國內(nèi)貼身衣物的人均支出僅達到其一半左右，行業(yè)總體處于成長階段，但每年保持兩位數(shù)以上增長，其占比超過三成的女性內(nèi)衣市場人均消費頻次逐年升高顯示消費習(xí)慣正逐漸養(yǎng)成。塑形是消費者主要的功能需求，中年女性對塑形功能尤為重視。

　　安莉芳2016年4~6月整體銷售相比去年同期下跌約18%;都市麗人則預(yù)計今年上半年利潤下滑約4成。隨著28歲以下年輕人正逐漸成為線上主力，伴隨而來的是市場消費需求的變化有兩點：

　　一、高端消費需求凸顯。數(shù)據(jù)顯示，線上女性內(nèi)衣海淘規(guī)模實現(xiàn)兩位數(shù)以上增長。全球購和天貓國際的增速迅猛，兩者價格大幅高于總體均價。

　　二、消費者需求精細化。集中體現(xiàn)在功能需求和搭配需求上，在審美上也更為重視并伴有場景化的搭配需求。

　　有趣的是，相比一二線地區(qū)線下渠道接近飽和，線上銷售出現(xiàn)了向三四線地區(qū)消費者下沉的新增長點，而性感風(fēng)女性內(nèi)衣則倚靠年輕女性的帶動在三四線地區(qū)受到熱捧。數(shù)據(jù)顯示，在2015年性感風(fēng)格內(nèi)衣隨著性感風(fēng)服飾的流行而大漲，19~22歲年輕女性尤其喜歡，而消費占比增長主要來自于四線地區(qū)。

　　性感風(fēng)盛行拉動情趣內(nèi)衣的細分市場。女性內(nèi)衣套裝與情趣內(nèi)衣能夠提供普通女性內(nèi)衣不同的產(chǎn)品價值，消費者在這兩個消費的增加是用戶消費成熟的體現(xiàn)。女性內(nèi)衣套裝在線上增速快于普通女性內(nèi)衣品類，消費者看重套裝帶來的視覺升級，而情趣內(nèi)衣規(guī)模上升，消費者多元化需求發(fā)展可見一斑。

　　另一方面，消費者愈發(fā)注重內(nèi)外搭配和場景化搭配。膚色女性內(nèi)衣、錦綸光面女性內(nèi)衣和性感風(fēng)格占比提升明顯，而隨著運動風(fēng)潮來襲，背心式女性內(nèi)衣也大受熱捧。而光面錦綸面料便于和輕薄服飾搭配受年輕女性偏愛，蕾絲依然是主流面料。

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年調(diào)整型功能內(nèi)衣用戶中，28歲以上的用戶占比最高。36~50歲正是女性開始關(guān)注胸部健康的時候，其對無鋼圈內(nèi)衣更為愛戴。而工藝的改進使無鋼圈內(nèi)衣獲得塑形效果，并且無鋼圈的設(shè)計使內(nèi)衣大大減少對胸部的勒壓，舒適性得到擁躉。故近年來，無鋼圈女性內(nèi)衣的占比有著顯著提升成為未來趨勢。

　　圍繞塑形產(chǎn)品在罩杯款式、功能等方面出現(xiàn)了新的變化趨勢。其中聚攏功能和3/4罩杯較為傳統(tǒng)的女性內(nèi)衣仍然是主流;但更具塑形效果的調(diào)整型、全罩杯和后排四口女性內(nèi)衣的占比有明顯上升，可以看出兼具塑形功能和舒適性的無鋼圈女性內(nèi)衣是未來新趨勢。

　　調(diào)整型功能性內(nèi)衣一般以全罩杯為主，主要改善胸部下垂、外擴、附屬等問題。在D罩杯的內(nèi)衣中，下胸圍越大的中年女性占比高，女性一般超過三十歲之后，胸部會慢慢出現(xiàn)走形等狀況，需要通過佩戴內(nèi)衣來改善胸型。所以調(diào)整內(nèi)衣在中年女性中一直受歡迎。