新銳OV這是要挑戰運動休閑大佬們的節奏嗎？

　　運動休閑風其實已經在鞋服市場上活躍了幾年，然而近兩年來，它逐漸成為眾多品牌的“立身之本”。

　　運動休閑是個合成詞匯，對應的英文單詞是athleisure，從字面上也能看出來，這個詞是由“athletic”和“leisure”合成而來。這也就意味著，無論對于運動品牌還是時尚休閑品牌，這都是一個風口。

　　試圖在這一領域掘金的絕不僅僅是那些我們耳熟能詳的大企業，一些鞋服行業內的新銳也盯上了這塊肥肉，并且用個性化的產品和營銷方式在全行業內嶄露頭角，Outdoor Voices就是其中之一。

　　嚴格來說，運動休閑并沒有一個絕對的定位，因此，很難把Outdoor Voices具體劃分到哪一門類。不過從其品牌創立的初衷來看，運動的元素還是極為明顯的。

　　該品牌的創始人是一個名叫泰勒·哈尼(Tyler Haney)的女孩，今年只有27歲，而且Outdoor Voices公司2013年就在紐約成立了。她成長于科羅拉多的波爾德，那是一個運動氛圍十分濃厚的地方，她自己也是個運動達人，徒步旅行、籃球和跨欄都有所涉獵。

　　泰勒·哈尼的家庭對她的人生規劃還是產生了很大影響，她的父母都是從事設計工作，因此她選擇去美國最著名的服裝設計學院——帕森斯設計學院攻讀設計和管理。談到Outdoor Voices品牌的創立，泰勒·哈尼表示，在過去幾十年里，“更快、更高、更強”的口號對運動品牌有著根深蒂固的影響，她對此卻不能認同。她意識到在運動和展示女性柔美之間存在一種強大的關聯性，但是還沒有品牌能夠呈現這一點。

　　“過去我一直都穿著耐克，但是對那些黑色或者熒光色的運動服已經有些厭倦。我意識到市場中存在很大機會去中和那種宣揚‘更快、更高、更強’理念的運動服外觀，進而用更為討喜的社交化方式來代替。這也就是Outdoor Voices所要展現的?！碧├铡す徇@樣說道。

　　坦白地講，Outdoor Voices進入的是一個快速增長并且趨于飽和市場，耐克、Under Armour甚至Lululemon都已經在這里混戰，就連很多娛樂明星都開始在這樣的風潮引導下開發印有自己標簽的產品線，不過Outdoor Voices還是能夠釋放出足夠大的吸引力。

　　自從它在倫敦的精品店出現之后，著名的時裝零售商J. Crew就在2014年春天將其放到了“我們喜愛的品牌”專區，從那以后，Outdoor Voices就開始出現一批狂熱的追隨者。

　　當然，Outdoor Voices起初主要是靠社交媒體聚集粉絲，用在線營銷的方式建立品牌認知。截止到現在，Outdoor Voices的Instagram賬號已經擁有七萬多粉絲，他們還會不定期舉辦一些線下體育活動，諸如瑜伽、籃球賽以及短途旅行等。這也印證了它的品牌核心理念，那就是“做點什么總比什么都不做來得強”。

　　去年五月份，該公司在社交媒體上發起了一場名為”干點什么”的線上活動，人們紛紛上傳了自己穿著Outdoor Voices服裝的照片，從女星艾莉森·威廉姆斯到主編約翰·揚努齊(John Jannuzzi)。而泰勒·哈尼也表示，品牌會進一步把重心放在數字化運營上。

　　談到電子商務在商品營銷中的地位，泰勒·哈尼還是持有相對謹慎的態度，她認為，還需要幾年的時間來觀察電子商務的走勢，不過想要建立一個覆蓋面廣并且緊隨潮流的品牌，這是不可缺少的一環。像耐克和Lululemon也都有自己的線上銷售渠道，但是它們的焦點仍然著眼于零售業務。線上是我們與年輕一代消費者產生共鳴的地方，同時也是他們重要的消費場景。

　　根據報道，在沒有耗費太多資金進行市場推廣的情況下，Outdoor Voices在去年就實現了30%的月增長率，同時還被男性雜志評選為紐約最炫酷的健身服裝品牌。

　　想要品牌擴張，線上線下結合還是非常必要的。2014年10月，Outdoor Voices在德克薩斯州的奧斯汀開設了第一家實體店。今年夏天，在紐約曼哈頓的第二間店鋪也開始營業。到2017年底，還會有兩家新門店與消費者見面。不過發展到現在，Outdoor Voices銷售額中的80%都是來自于電子商務。

　　品牌創立早年間，Outdoor Voices曾遭到超過50位投資者的拒絕。到現在，Outdoor Voices已經完成了2250萬美元的融資總額。去年，Outdoor Voices獲得了總共950萬美元的融資，今年，又有一筆1300萬的融資進賬。這些資金將被更多用于門店開設和產品供應鏈的建設當中。在這背后，一個叫Jean Touitou的法國人起到了至關重要的作用。他本身并不是一個專業投資者，而是法國時裝品牌A.P.C.的創始人。

　　作為投資者的Jean Touitou這樣認為，與大品牌合作，做決定總是要耗費更長的時間，而且那會是一個非常艱苦的過程，因為有太多的層級需要做決定。與之相反，速度對于泰勒·哈尼是至關重要的?！拔覀円焖俚刈龀龇磻?，而這正是很多時尚品牌缺失的東西?！碧├铡す岜硎尽?/p>

　　除了投資層面，A.P.C.還與Outdoor Voices開展了更多業務上的合作。今年年初，雙方就推出了一系列聯名服飾。在該系列中我們可以發現設計師將 A.P.C. 一貫的極簡主義設計風格以及精準的剪裁與 Outdoor Voices 所擅長的運動元素進行了融合，并選用了灰色、棕色以及黑色來進行呈現，共為我們帶來了慢跑褲、拉連帽衫、風衣、人造皮草夾克、外套以及鞋子等一系列單品。

　　今年七月份，Outdoor Voices還與A.P.C.在舊金山聯合開設了一間門店，而該門店推出的產品被稱作A.P.C.O.V.。該系列產品首次與大眾見面就是在上個月舉行的紐約時裝周上。雖然公司只成立了三年時間，但是泰勒·哈尼深諳運動休閑產品的營銷之道，那些阿迪達斯、彪馬等品牌走過的路，Outdoor Voices也在積極貫徹。

　　據研究公司SportsOneSource提供的數據，2016年第一季度，運動風緊身褲的平均售價已經下降了9%，而且同期該類產品的銷量也下降了6%。足以見得，運動休閑市場的競爭已經變得激烈起來，Outdoor Voices需要面對的市場沖擊力也會加大。不過泰勒·哈尼依然信心滿滿，她認為自己的品牌定位有別于傳統的運動品牌，這能讓其在競爭中保持獨立性。

　　商業網站Fast Company評選的本年度最具創造力公司中，Outdoor Voices排在時尚品類中的第八位。而泰勒·哈尼也進入了Inc.網站評選的本年度你應該了解的20大年輕企業家榜單。