上海時裝周的花式聯名熱成為一股“意外”趨勢

　　2017 春夏上海時裝周聯名成為一股“意外”趨勢，之所以給意外打上引號那還是因為雖然聯名合作在這一季時裝周突然爆發，但結合目前國內時裝行業的現狀這也是情理之中的現象。不難發現這一次聯名趨勢的主力是獨立設計師(尤其以海歸居多)，這個群體在近兩年無論是數量還是質量都呈現出上揚的趨勢。

　　對于從零起步的獨立設計師而言如何獲得關注是一個關鍵性的問題，如果能借到明星的影響力那確實有立竿見影的效果，除此之外這些年著力先攻國際時裝周打響知名度也是一些設計師的選擇，而如今這一季上海時裝周的花式聯名熱也是獨立設計師品牌借合作伙伴之力擴大影響的表現。

　　縱覽上海時裝周的聯名合作，我們挑選下面幾對有代表性的組合，來看看獨立設計師與傳統商業品牌、食品品牌、女包品牌、購物平臺都玩出了怎樣的新鮮感。

　　1436 X Uma Wang：傳統商業品牌 X 設計師品牌

　　這一對可以說是本季上海時裝周最重量級的組合了，Uma Wang 已經是米蘭時裝周官方日程的常客，屬于墻內開花墻外飄香后折射回國內出名的設計師。無論是在國外買手店的受歡迎程度還是各類榜單上的表現，Uma Wang 都是國內獨立設計師中相當突出的一位。

　　而 1436 是鄂爾多斯旗下的高端品牌，鄂爾多斯這些年尤其注重時尚化的發展。如今國內很多傳統品牌最大的發展瓶頸都在于“品牌形象”上，直白地說工藝和質量不是問題，但設計和品牌形象過于落后。鄂爾多斯屬于比較早起步改善形象的品牌，請了劉雯當代言人，與 VOGUE、ELLE 一類的時尚雜志也有頻繁互動。

　　這一次 1436 請來 Uma Wang 合作在我們看來是一對相當般配的組合，帶著實驗意味的針織設計可以說是 Uma Wang 標志性的特點，而生產和制作頂級羊絨產品則是 1436 的強項。雙方合作的這個系列有趣又淡定、溫暖又輕盈。不對稱的結構、精巧的開衩、不同材質的拼接、趣味的適度裝飾，設計中既不乏吸睛點又不會過火。

　　肯德基 X C.J.YAO、夢龍 X Leaf Xia：食品品牌 X 設計師品牌

　　吃貨、賣萌簡直就是社交媒體時代最核心的關鍵詞了，而將食品與服裝設計結合總是能輕易地制造出視覺亮點，這一點在 19 世紀 30 年代 Schiaparelli 就已經證明，當初她將達利的龍蝦搬上裙子的設計已經成為載入史冊的創舉。而 2014 秋冬系列 Jeremy Scott 加入 Moschino 的處女秀上的麥當勞系列，至今依舊讓人印象深刻。

　　2017 春夏上海時裝周，C.J.YAO 和 Leaf Xia 兩位設計師都帶來了和食品品牌的聯名，前者是肯德基后者是冰淇淋品牌夢龍。事實上這已經不是 C.J.YAO 與肯德基的首次聯手了，上一季雙方帶來的肯德基紅桶包也是引發了刷屏熱潮，嘗到聯名甜頭的兩位這一季帶來了更深入的合作。

　　設計師品牌 C.J.YAO 與肯德基的聯名，色彩和印花上都有明顯的肯德基印記與品牌常規系列同時發布，又通過色彩加以明顯地區分(常規系列為藍色和粉色，與肯德基的聯名當然是紅色)。整個系列延續了 C.J.YAO 一貫的街頭風格，上校爺爺的頭像作為印花出現在服裝和包袋中，結合 Slogan、不對稱、飄帶這些當下時髦的設計，“肯德基”元素的時尚轉換度在一些單品中還是相當高的。這一季合作的另一個看點在于覆蓋了女裝、男裝和童裝，顯然打出的是肯德基慣用的親情牌，那么問題來了，你愿意一家人穿著印有上校爺爺頭像的衣服去吃肯德基嗎?

　　Leaf Xia 與夢龍的聯名，還是能在巧克力色中找到夢龍的存在感的較之上面這一對，年輕設計師 Leaf Xia 與夢龍的合作就要含蓄許多。你可以在一些配色以及類似融化的冰淇淋的紋樣中找到一絲夢龍的痕跡，但如果不特別指出你幾乎不會意識到這是一個與冰淇淋品牌的聯名。整體設計都是 Leaf Xia 一貫的高飽和度鮮艷色彩、趣味的平面圖案，蝴蝶結、泡泡袖一類少女心的款式。雖然夢龍在設計中的存在感不高，但借著聯名的噱頭設計師和冰淇淋品牌都獲得不錯的曝光。

Leaf Xia 與夢龍的聯名保持了設計師標志性的鮮艷色彩和趣味紋樣

　　Jessie & Jane X Y-Vison：女包品牌 X 設計師品牌

　　時裝品牌和手袋品牌這種互補型的聯名倒不算新鮮，通常情況下與其說是聯名不如說是合作辦秀。不過 Jessie & Jane 和 Y-Vison 這一對還頗有誠意地做了正兒八經的聯名，Y-Vison 將服裝中的趣味圖案應用到了包包上。

　　設計師品牌 Y-Vison 走的是趣味潮牌路子，這是很多年輕設計師都鐘情的風格。2017 春夏系列基本遵循了“身上的顏色不超過三種”的安全法則，不過只有兩種顏色的通體印花卻依舊制造出了相當搶眼的效果。而荷葉邊、蝴蝶結飾、露肩、抽褶、拉夫領等時下流行的款式在這里也得到了有趣的演繹，總的看來，印花和配色有亮點款式也沒有拖后腿。

　　尚街 X Marie Bonne：線上購物平臺 X 時裝品牌

　　事實上這一組的聯名情況相當復雜，除了線上購物平臺尚街以及時裝品牌 Marie Bonne 之外，真正進行設計的是兩位分屬不同品牌的獨立設計師——姜悅音(POLLYANNA KEONG)和陸雨松(LYMK)，而 Marie Bonne 其實是電視購物平臺東方購物旗下的品牌。簡單說是線上購物和電視購物兩個平臺合作，邀請了兩位獨立設計師進行設計。

從左到右：聯名系列 LYMK 設計師品牌作品;GUCCI 2016 春夏系列;聯名系列中 POLLYANNA KEONG 設計師品牌作品;PRADA 2016 秋冬系列街拍

　　雖然購物平臺聯手獨立設計師是個有機會實現雙贏的成熟模式，對于兩家網絡和電視購物平臺來說用這樣的方式參與到時裝周又很新鮮。但老實說整個系列的設計并沒有讓人眼前一亮，兩個平臺強調對時裝流行趨勢的把握，而這種把握轉換成設計則變成了很重的模仿痕跡。當然，從商業的角度講服裝很實穿、完成度很高，但如此沒有驚喜的設計顯然不是我們在獨立設計師的聯名中所希望看到的。

　　國內時裝市場需要不同運營模式的品牌以及差異化的合作，新鮮的形式都值得嘗試和探索。