“可持續(xù)”服裝讓快時尚品牌開始轉向“高級制造”

　　有調查數(shù)據(jù)表明，現(xiàn)在越來越多的消費者(尤其是千禧一代)，不再熱衷于新潮、廉價、月拋型衣物，他們的興趣轉向了高級材料制作的服裝，希望能把衣服穿得久一點。這個購物季的數(shù)字似乎驗證了這句話。Deloitte LLP 發(fā)現(xiàn)，消費者的興趣轉向了精品小店，還有那些生產(chǎn)持久、高質產(chǎn)品的零售商，比如 Zady 和 Everlane。

　　很多人也愿意買二手衣。購買二手衣的人數(shù)較去年上漲了 2%。Cooper Hewitt 設計博物館的專家 Susan Brown 說，“快時尚的確很火，但是人們在二手/復古服飾方面的興趣也在提升，他們樂意學習如何縫紉和修補。全世界都在‘布魯克林化’——大家更喜歡高質、手工、有歷史意義的東西。”

　　Euromonitor 的數(shù)據(jù)還表明，這代年輕人比任何一代更注重服飾生產(chǎn)環(huán)節(jié)的“可持續(xù)性”，無論是原材料還是加工過程——他們喜歡自然材質的衣物(今年 14% 的美國消費者樂意購買這類服飾，去年則是 12.9%)，也希望廠家在生產(chǎn)中不要大規(guī)模浪費。這個“可持續(xù)”的趨勢和快時尚品牌信奉的一切原則相反。指望快時尚公司精工細作、使用環(huán)境友好材料、且不產(chǎn)生大規(guī)模浪費，其實是挺困難的。

　　不過這些公司也盡力做出了回應——自 2013 年起，H&M 就設立了一個全球性的回收項目，用回收箱鼓勵用戶循環(huán)回收他們的舊衣物。此舉的目的在于避免它們直接進入垃圾填埋場(目前有五分之三的服飾最后都會被埋在那里)。而且他們旗下還有一個“自覺系列”，這條服裝生產(chǎn)線上的所有衣物都完全是可持續(xù)性材料制作的。

　　Zara 在今年九月也開了類似的一條線“加入生活”。這個系列設計簡潔，衣料完全來自可循環(huán)羊毛、有機棉和含有再生木的 Tencel。但是根據(jù) BBC 的統(tǒng)計，H&M 去年有五分之一的服裝用了可持續(xù)材料，其總量相當于 1 億件 T 恤，這和去年 180 億英鎊的總體銷售額相比根本不算什么。而 Zara 的可持續(xù)產(chǎn)品，也只占其全部品類的 1.5%。有人把這種情況嘲諷為“洗綠”——花錢買環(huán)保“認證”，但實際上卻沒有太多改變自己做事的方式。

　　其實這兩家還是有所進步的，比如近期就調低了旗下環(huán)保友好服飾的價格，讓它們和其他品類持平。Emily Bezzant 是一直追蹤時尚業(yè)的 Edited 公司的分析師，她認為降價才能讓這些公司在新趨勢中保持自己的“相關性”，畢竟多數(shù)消費者去這些店都是因為其價格低廉。目前就該迎合潮流，吸引年輕人進店買此類服飾。

　　H&M 的發(fā)言人 Anna Eriksson 也表達了公司在此事上的決心，“顧客們對可持續(xù)的訴求越來越多，我們認為如果還想把公司做下去，就只有這一條路可走了。” 目前他們還開始回收生產(chǎn)工序中的邊角料，以經(jīng)過循環(huán)處理后再度投入生產(chǎn)。不過，如果快時尚丟掉自己的特點，那還能叫快時尚嗎?

　　更多相關精彩報道，敬請關注世界服裝鞋帽網(wǎng)。