卓多姿構建傳播大IP，打造差異化競爭壁壘

　　2016年給我們留下許多美麗記憶，其中萬眾矚目的第十三屆世界旅游文化小姐大賽中國區決賽，給我們展現了青春和時尚的獨特魅力，成為2016年度中國選美大IP。本次大賽中，快時尚女裝品牌卓多姿作為賽事服裝贊助商，不僅為各大賽區選手沿途加油，助力她們在舞臺上秀出最美的自己，更為自我品牌營銷構建了一道堅實的傳播競爭壁壘。

　　大賽中，各選手身穿卓多姿服裝登場，不僅展示出了不同風格的美，也讓卓多姿的時尚產品得到了展示機會;贊助世界旅游文化小姐大賽，毫無疑問為卓多姿品牌加分，在廣告泛濫時代，這一舉措被業界評價為“選擇稀缺資源展開深度大IP傳播”。通過贊助這一國際知名的美麗盛事，卓多姿在公眾面前鞏固了青春時尚的靚麗形象，在更加廣泛的受眾基礎上傳播了“柔美新典范”的品牌理念。

　　世界旅游文化小姐大賽是一個青春時尚的賽事，同時也是一個外貌與內涵并重的魅力賽事;而卓多姿則是一個青春靚麗的時尚品牌，同時也強調突出都市女性外柔內剛的特征;二者之“美”，是新時代里女性獨立自由的美，美出自己的氣韻和棱角，而不是簡單的趨時趕潮流，內里缺乏自己的美學主張。借助世界旅游文化小姐這一平臺，卓多姿站在更高的門檻上展開了差異化的營銷，避免陷入面目模糊的品牌膠著戰;和世界旅游文化小姐打造這一場高規格的時尚盛宴，卓多姿進一步鞏固了國內年輕消費群體的粉絲粘性，也有利于面向海外打造卓多姿的國際知名度。

　　卓多姿用時尚的產品和周到的服務，打造了品牌個性化特色;如今，同樣個性化的贊助營銷則構建了其競爭壁壘。經過世界旅游文化小姐大賽的反復曝光，卓多姿時尚個性系列服裝的干練、帥氣、俏麗，時尚甜美系列服裝的乖巧、雅致、亮麗，時尚奢華系列服裝高貴、摩登、優雅，都得到了恰如其分的展示;無論是時尚都市里獨立干練的新時代魅力女性，還是活潑而純真，追求亮麗清新的感覺的甜美女孩，在豐富而獨特的系列服裝里，都能找到心中的自己。

　　事實上，中國快時尚女裝市場一直處于激烈的競爭狀態中，缺乏品牌辨識度是一大桎梏;如果沒有個性化、差異化的品牌策略，消費者就很難在紛繁的品牌海洋中注意到你。品牌的定位和方向決定了渠道改革升級的效果，但如果沒有過硬的產品和響亮的品牌塑造，最終也會落得一場空。說到底，服裝市場的競爭還是要靠建設品牌來取勝。

　　贊助世界旅游文化小姐，是卓多姿構建品牌差異化競爭壁壘的重要一步。這是一個關鍵的節點，是卓多姿在新形勢下進行營銷變革的重要組成部分。從中我們看到卓多姿過去一年在品牌宣傳戰略上的提升，在世界旅游文化小姐舞臺之上，在璀璨華美的服裝背后，我們看到的依然是那個始終如一，堅持著產品創新、渠道變革和品牌升級的卓多姿。