老佛爺百貨將在周末換“造型”

　　據世界服裝鞋帽網了解，老佛爺百貨Galeries Lafayette想要換個“造型”。

　　這次，它找來了前衛現代雜志Toilet Paper的創始人Maurizio Cattelan和Pierpaolo Ferrari來負責2017年的10次廣告，這些作品將會以GIF動圖等形式呈現在Instagram,Facebook和Snapchat等新媒體渠道。

　　目前，為了宣布將在周日營業，Galeries Lafayette已經在戶外、紙質和電子平臺發布了兩張宣傳廣告——分別是一個男超人和一個女超人從大炮里“轟”出來，背景是天藍色，虛實結合，漫畫體的文案寫的是“星期天開放”(Ouvertt out les dimanches!)。

　　看起來，這正是ToiletPaper一貫的后現代風格。Maurizio Cattelan和Pierpaolo Ferrari都是藝術家，倆人在2010年創立這本意大利半年刊雜志。成立至今，Toilet Paper已經獲得了“搞怪”的名分，背景是裹了很多肉醬的意大利面，整本雜志沒有文字，只有具有超現實主義畫風的圖片。

　　很快，Toilet Paper就在雜志界揚名。2015年，它和創立于1964年的意大利家居品牌SELETTI推出過聯名系列TOILETPAPER×SELETTI，在餐具、馬克杯、桌布、肥皂、雨傘、鏡子上，印有Toilet Paper曾經刊發的諸如被咬了一口的肥皂、切斷的手指等等。2013年，Toilet Paper也和米蘭時尚品牌MSGM也推出了膠囊系列，也和Kenzo推出過包括T恤、衛衣和手機殼等產品的膠囊系列。次年，這本雜志負責了Kenzo的秋冬系列廣告，也是拍的光怪陸離的后現代。

ToiletPaper首頁

TOILETPAPER×SELETTI

　　事實上，這不是Toilet Paper第一次和Galeries Lafayette合作。去年，去年夏天，ToiletPaper就為Galeries Lafayette在巴黎的旗艦店創作過11個櫥窗展示。看起來也是一種后現代的明快之風。

　　“這些廣告完全能展現Galeries Lafayette的品牌價值，”Galeries Lafayette的圖像總監Guillaume Houzé說，“Toilet Paper富有創意、大膽而且調皮。而且它看起來很雀躍，并不是一幅唱黑臉的樣子。”

　　自2000年起，Galeries Lafayette就找來攝影師Jean-PaulGoude負責廣告拍攝，拍攝了一些略有影響的作品，包括JeanPaul Gaultier和Pedro Almodóvar的照片，但看起來中規中矩。

　　雙方一直合作到2014年解約后，Galeries Lafayette也重新更換了由巴黎的創意公司BETC設計的新Logo，而廣告的視覺創意由創意公司Wednesday完成。這次Wednesday也會和Toilet Paper合作。

　　Guillaume Houzé表示，做這個廣告也是為了在內需疲軟和恐怖主義影響游客購物的情況下提升公司的業績。“我們的任務是為巴黎帶來一些新氣息，而Toilet Paper能幫助我們做到這些。”Guillaume Houzé說。據彭博社報道，2013年Galeries Lafayette日子并不好過。2015年上半年，Galeries Lafayette的銷售額為17億歐元，與上一年同一時期持平。為了讓生意更好，Galeries Lafayette在同年宣布計劃每年投入約1億歐元的預算來翻新巴黎旗艦店，并到2020年之前新開7家店來吸引新興市場的消費者。同時公布了新的Slogan為"thenewchic"。

　　這次，Galeries Lafayette宣布在周日營業后，僅在巴黎旗艦店新增加的這52天營業的時間將會創造1000個工作崗位，幫助集團提高5%—7%的收入。

　　Galeries Lafayette會選擇和Toilet Paper合作的另一個原因是，Galeries Lafayette一直以來都很支持現代藝術。去年，它還成立了Galeries Lafayette Foundation來支持現代藝術。

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