老佛爺百貨將在周末換“造型”

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，老佛爺百貨Galeries Lafayette想要換個“造型”。

　　這次，它找來了前衛(wèi)現(xiàn)代雜志Toilet Paper的創(chuàng)始人Maurizio Cattelan和Pierpaolo Ferrari來負責2017年的10次廣告，這些作品將會以GIF動圖等形式呈現(xiàn)在Instagram,Facebook和Snapchat等新媒體渠道。

　　目前，為了宣布將在周日營業(yè)，Galeries Lafayette已經(jīng)在戶外、紙質(zhì)和電子平臺發(fā)布了兩張宣傳廣告——分別是一個男超人和一個女超人從大炮里“轟”出來，背景是天藍色，虛實結(jié)合，漫畫體的文案寫的是“星期天開放”(Ouvertt out les dimanches!)。

　　看起來，這正是ToiletPaper一貫的后現(xiàn)代風格。Maurizio Cattelan和Pierpaolo Ferrari都是藝術(shù)家，倆人在2010年創(chuàng)立這本意大利半年刊雜志。成立至今，Toilet Paper已經(jīng)獲得了“搞怪”的名分，背景是裹了很多肉醬的意大利面，整本雜志沒有文字，只有具有超現(xiàn)實主義畫風的圖片。

　　很快，Toilet Paper就在雜志界揚名。2015年，它和創(chuàng)立于1964年的意大利家居品牌SELETTI推出過聯(lián)名系列TOILETPAPER×SELETTI，在餐具、馬克杯、桌布、肥皂、雨傘、鏡子上，印有Toilet Paper曾經(jīng)刊發(fā)的諸如被咬了一口的肥皂、切斷的手指等等。2013年，Toilet Paper也和米蘭時尚品牌MSGM也推出了膠囊系列，也和Kenzo推出過包括T恤、衛(wèi)衣和手機殼等產(chǎn)品的膠囊系列。次年，這本雜志負責了Kenzo的秋冬系列廣告，也是拍的光怪陸離的后現(xiàn)代。

ToiletPaper首頁

TOILETPAPER×SELETTI

　　事實上，這不是Toilet Paper第一次和Galeries Lafayette合作。去年，去年夏天，ToiletPaper就為Galeries Lafayette在巴黎的旗艦店創(chuàng)作過11個櫥窗展示。看起來也是一種后現(xiàn)代的明快之風。

　　“這些廣告完全能展現(xiàn)Galeries Lafayette的品牌價值，”Galeries Lafayette的圖像總監(jiān)Guillaume Houzé說，“Toilet Paper富有創(chuàng)意、大膽而且調(diào)皮。而且它看起來很雀躍，并不是一幅唱黑臉的樣子。”

　　自2000年起，Galeries Lafayette就找來攝影師Jean-PaulGoude負責廣告拍攝，拍攝了一些略有影響的作品，包括JeanPaul Gaultier和Pedro Almodóvar的照片，但看起來中規(guī)中矩。

　　雙方一直合作到2014年解約后，Galeries Lafayette也重新更換了由巴黎的創(chuàng)意公司BETC設(shè)計的新Logo，而廣告的視覺創(chuàng)意由創(chuàng)意公司W(wǎng)ednesday完成。這次Wednesday也會和Toilet Paper合作。

　　Guillaume Houzé表示，做這個廣告也是為了在內(nèi)需疲軟和恐怖主義影響游客購物的情況下提升公司的業(yè)績。“我們的任務(wù)是為巴黎帶來一些新氣息，而Toilet Paper能幫助我們做到這些。”Guillaume Houzé說。據(jù)彭博社報道，2013年Galeries Lafayette日子并不好過。2015年上半年，Galeries Lafayette的銷售額為17億歐元，與上一年同一時期持平。為了讓生意更好，Galeries Lafayette在同年宣布計劃每年投入約1億歐元的預(yù)算來翻新巴黎旗艦店，并到2020年之前新開7家店來吸引新興市場的消費者。同時公布了新的Slogan為"thenewchic"。

　　這次，Galeries Lafayette宣布在周日營業(yè)后，僅在巴黎旗艦店新增加的這52天營業(yè)的時間將會創(chuàng)造1000個工作崗位，幫助集團提高5%—7%的收入。

　　Galeries Lafayette會選擇和Toilet Paper合作的另一個原因是，Galeries Lafayette一直以來都很支持現(xiàn)代藝術(shù)。去年，它還成立了Galeries Lafayette Foundation來支持現(xiàn)代藝術(shù)。

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