潮流之下，品牌需要擔心的是背包是否符合當下的流行趨勢

　　在美國的城市地區和大學校園，到處你都可以看到懷舊風格的背包、包包和配件。這種包包沒有那么運動風，偏向于簡約風，其靈感明顯來自于傳統設計，就連包上面貼的牌子用的都是復古的字體。

　　可能你沒聽說過Herschel Supply，但你應該已經看過他們的產品——主打復古風的包包。Herschel成立于2009年，目前在全球72個國家擁有一萬個銷售點。據該公司報告稱，其在2014-15年的用戶年增長率為35%，而預計在2016年底，增長將穩定保持在30%左右。

　　其實，復古只是該品牌吸引力的一部分。據該公司的的聯合創始人Lyndon Cormack表示，他們的出發點是想滿足一個目前服務還不是很完善的利基市場，因此他們創造了以人們生活方式作為出發點的品牌。

　　Cormack說：“以前我們不斷思考這個想法：箱包行業總體上來說要么有點太商品化，要么就是有點太運動風，還沒有一個真正能基于人們生活方式的箱包公司。而且，人們講究的不僅是功能，還有時尚，這就是我們能發展到現在這個地步的原因。”

　　Cormack并不認為這個品牌是由流行趨勢支撐起來的，背包的重新流行也不是該品牌發展的“驅動因素”。他表示，男士背包時不時流行下，所以，以流行趨勢為驅動因素的話，品牌就需要擔心背包是否符合當下的流行趨勢。

　　然而，復古、懷舊顯然仍然是該品牌的驅動力。Cormack說：“我們一直在使用這個詞‘懷舊(nostalgic)’，因為我們總是會在繼續前進之前回顧一下過去，人們都喜歡這樣做。”

　　據Herschel Supply的創始人表示，該公司致力于從以前的著名設計獲取靈感，并從這些靈感中創造出全新的設計。Cormack說：“我們對生活在過去并不感興趣，我們總是以不同的視角來看這些設計，并試圖弄清楚這些設計能否適用于如今這個時代。”

　　Cormack表示，為了做到這一點，Herschel將繼續投資于創新能力。其中最新的一個例子是公司新推出的專利物料技術：ApexKnit。這種編織技術將顯著減少制作一個背包所產生的浪費和需要的能量。Cormack對這種物料感到很興奮，他說他自己就帶了一個ApexKnit包。

　　Herschel也將在2017年向中國擴張，公司將在今年在中國開設了一家全資子公司。Cormack說：“中國對我們來說是一塊空白的畫布。”他也承認，中國消費者快速變化的喜好將會是一個挑戰。

　　Cormack說：“我們是一群想要把事情做對的人，這是我們的目標。”“我并不是一個相信‘希望’戰略的人，所以我自己都沒想過會說出‘希望’這個詞來。”

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